لسنوات قليلة، بدا حفل توزيع جوائز الأوسكار وكأنه معلق بخيط رفيع. كانت نسبة المشاهدة في انخفاض. الوباء لم يساعد. وظلت أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة، المنظمة التي تقف وراء أكبر ليلة في هوليوود، تجد نفسها على الجانب الخطأ من المحادثة، سواء كان ذلك #جوائز_الأوسكار_أبيض_أبيض, بوابة المغلف، النقطة التي كانت اوسكار شعبي، ال جوائز غير متلفزة أو صفعة.
ثم حدث شيء مضحك: بدأ الاهتمام يتزايد داخل الأكاديمية وخارجها. يبدو أن الناس كانوا متحمسين للأفلام، ويأملون أن تكون كذلك جوائز الأوسكار مرة أخرى.
“لقد كان عامًا رائعًا للفيلم بشكل عام،” أكاديمية السينما الرئيس التنفيذي بيل كرامر قال في مقابلة حديثة مع وكالة أسوشيتد برس. “لم يكن شكلنا الفني أكثر أهمية من أي وقت مضى.”
نطاق واحتضان الجمهور الواسع 10 أفلام مرشحة لجائزة أفضل صورة هذا العام دليل على ذلك. هناك أجرة استوديو كبيرة، وأفلام مستقلة صغيرة حميمة، وفيلمين عالميين وفيلمين ثنائيي اللغة. وسواء كنت تعتقد أن “باربي” قد تم تجاهلها في بعض الفئات الأخرى أم لا، لا يزال الناس يتحدثون و مناقشة ما سيحدث في ال حفل توزيع جوائز الأوسكار الـ96 يوم 10 مارس.
“هناك الكثير من الطاقة الرائعة حول أفلام عام 2023 والعرض هذا العام. قال كرامر: “لذلك نحن متفائلون ومتحمسون للغاية”. “العرض يتشكل ليكون رائعا.”
وقد تناغمت رئيسة الأكاديمية جانيت يانغ مع موضوع “باربي”. موقع جيمل كيميل الترويجي حصل على أكثر من 35 مليون مشاهدة، ويشهد البث التلفزيوني عدة سنوات من الزيادات في التقييمات.
لحظة موحدة
بعد بعض الظروف القاسية، ربما يكون حفل توزيع جوائز الأوسكار قد وصل أخيرًا إلى هذه اللحظة. ولكن هذا لم يكن مفاجئا لقادة الأكاديمية، الذين كانوا يعملون خلف الكواليس لتعزيز هذا النوع من التطور مع اقترابهم من عامهم المائة. وينظر كل من كرامر ويانغ، اللذين تولى منصبيهما في عام 2022، إلى المنظمة باعتبارها كيانًا عالميًا. لم يعودوا في موقف دفاعي بعد الآن، بل يندفعون نحو المستقبل.
“نحن فريدون جدًا من حيث أننا نمثل جميع تخصصات الصناعة. قال يانغ: “لا يمكن لأي منظمة أخرى أن تقول ذلك”. “نشعر أننا في موقع قيادي محتمل قوي للتوحيد. … نسمع من الأعضاء طوال الوقت “كيف يمكننا عقد المزيد من الاجتماعات بين الفروع؟” إنهم يريدون فقط أن يجتمعوا، ويمكننا أن نحقق ذلك”.
منذ ما يقرب من قرن من الزمان، لم يكن التوحيد جزءا من الخطة. في الواقع، حصل لويس بي ماير على فكرة إنشاء الأكاديمية جزئيًا لمواجهة جهود النقابات، بحجة أنها ستساعد في وضع المعايير. في الواقع، تصور أن رؤساء الاستوديو يضعون هذه المعايير مع مراعاة مصالحهم الخاصة فقط. لكن حلم ماير تبخر بسرعة، وبحلول الثلاثينيات من القرن الماضي، كان الكتاب والممثلون والمخرجون يشكلون نقابات.
وكدليل على المدى الذي وصلوا إليه، العام الماضي أثناء الإضرابات، أخذت الأكاديمية زمام المبادرة لاستضافة محادثتين للأعضاء حول موضوعات ملحة: واحدة حول الذكاء الاصطناعي والأخرى حول كيفية تأثير الضربات على أعضاء المجتمعات المهمشة تقليديًا.
وقال كرامر: “لقد شعرنا أن هذه مسؤوليتنا”. “ونحن في وضع يسمح لنا بفعل ذلك فعليًا، لخلق مساحة لأعضائنا لإجراء محادثات صادقة وآمنة حول هذه المواضيع.”
وأضاف: “لقد أعطانا الكثير من الطعام للتفكير”. “وفي نهاية المطاف، ربما ستفيد هذه المحادثات السياسات والإجراءات في الأكاديمية أو تلهم الآخرين في الصناعة للتفكير بشكل مختلف.”
أكاديمية أكثر تنوعاً…
إن دور الأكاديمية كمحفز للتغيير ليس جديدًا: فلديها برامج طويلة الأمد لمساعدة الفنانين الناشئين (أكاديمية جولد، وزمالة نيكول في كتابة السيناريو، وجوائز أكاديمية الطلاب من بينها). وكانت تحركاتها العدوانية لتنويع أعضائها موجودة قبل أن يبدأ يانغ وكرامر، ردًا على #OscarsSoWhite والكشف العلني عن كون صفوفها من الرجال البيض الأكبر سنًا إلى حد كبير.
لقد اتخذوا أيضًا خطوات أكثر استباقية في السنوات الأخيرة للتأثير على الصناعة التي يمنحونها الجوائز، بما في ذلك تنفيذ أفضل معايير إدراج الصورة التي دخلت حيز التنفيذ هذا العام.
ويوجد الآن أكثر من 10500 عضو في الأكاديمية، يمثلون أكثر من 75 دولة وإقليمًا. في حين أن التكافؤ لا يزال عملاً قيد التقدم، فإن 20% من الأعضاء هم من خارج الولايات المتحدة، و34% من الأعضاء يعرفون بأنهم نساء و18% ينتمون إلى مجتمعات عرقية وعنصرية غير ممثلة تمثيلاً ناقصًا.
“نحن نمثل المديرين التنفيذيين والمحررين وفناني المؤثرات البصرية والتقنيين والحرفيين والمهنيين في مختلف التخصصات. … ليس الجميع يغني نفس النغمات ولا يشعر الجميع بنفس الطريقة. قال كرامر: “لكن يمكننا جمع الجميع معًا”. “بالنظر إلى العامين الماضيين مع الوباء والإضرابات وجميع المواضيع المرتبطة بالإضرابات، يجب أن تظل الأكاديمية أرضًا محايدة لهذه المحادثات”.
…التفاعل بشكل أكبر مع الجمهور
كان هناك أيضًا تركيز كبير على إشراك الجمهور من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، وغالبًا ما يعتمد ذلك على المواد الأرشيفية الضخمة للأكاديمية – سواء كانت خطابات قبول قديمة أو مجرد لحظات لا تُنسى من ماضي حفل توزيع جوائز الأوسكار.
يقترب حساب Instagram الخاص بهم من 4 ملايين متابع و قناة يوتيوب عبارة عن كنز من المقاطع الممتعة: فوز ليوناردو دي كابريو بجائزة أفضل ممثل (54 مليون مشاهدة)، والرقم الافتتاحي لهيو جاكمان لعام 2009 (23 مليون مشاهدة)، والمونولوج الافتتاحي لكريس روك (16 مليون مشاهدة)، وجاك بلاك وويل فيريل يغنيان “Get Off the “المسرح” (15 مليون مشاهدة)، ورقص فريد أستير في حفل توزيع جوائز الأوسكار عام 1970 (13 مليون مشاهدة).
أدى الاهتمام بتاريخ السينما أيضًا إلى دفع الحماس حول العالم متحف أكاديمية الصور المتحركة في لوس أنجلوس، الذي يضم أكثر من 23 مليون قطعة تذكارية، وقد استضاف معارضًا عن كل شيء بدءًا من هاياو ميازاكي وتاريخ السينما السوداء إلى “العراب” وأفلام جون ووترز. وأشار كرامر إلى أن حوالي نصف مشتري التذاكر هم تحت سن الأربعين.
لكن الأمر لا يتعلق فقط بالآثار: فقد انطلقت أيضًا مقاطع فيديو قصيرة قاموا بإنتاجها لتسليط الضوء على الفئات الموجودة تحت الخط في الفترة التي سبقت حفل توزيع جوائز الأوسكار. واحد عنه تأثيرات بصرية من العام الماضي لديه أكثر من 4 ملايين مشاهدة. إنهم يطرحون شورتات مماثلة للمرشحين لهذا العام قريبًا أيضًا.
مستقبل الأكاديمية
كل هذا يلعب دورًا مختلفًا في النظر إلى حفل توزيع جوائز الأوسكار ومكانة الأكاديمية في الثقافة.
“من المهم أن نفكر: كيف نغير مقياس نجاحنا؟ وقال كرامر: “نريد أن يشاهده الملايين والملايين من الأشخاص حول العالم في ليلة العرض، لكننا نريد أيضًا أن يشاهده الناس لعدة أيام بعد العرض الأولي وعلى وسائل التواصل الاجتماعي إلى الأبد”. “هذه برمجة دائمة الخضرة. ويتفاعل الأشخاص في الخارج، خارج الولايات المتحدة، مع العرض بعدة طرق مختلفة.
ستستمر كل هذه المحادثات حول مستقبل الصناعة، والأكاديمية، وأعضائها، وحتى “فطام” جوائز الأوسكار عن ABC في غضون سنوات قليلة (يستمر العقد الحالي حتى عام 2028). بالنسبة لكليهما، كانت إحدى التجارب الأكثر إرضاءً هي الاستجابة الإيجابية للغاية إضافة جائزة للمخرجين – وهو أمر تمت مناقشته لعقود من الزمن – ولكن تم التصويت عليه أخيرًا هذا العام.
“أعتقد أن الناس يشعرون بالامتنان عندما يعلمون أنه بإمكاننا التغيير. قال يانغ: “سمعة الماضي كانت، كما تعلمون، مملة بعض الشيء”. “لقد كانت تجربة ريادية مع الحفاظ على تراث هذه المؤسسة الموقرة للغاية.”
ويأملون أن تظل الأكاديمية في قلب كل ذلك.
“نماذج الأعمال تتغير. تتغير الطريقة التي يتعامل بها الناس مع الأفلام والفنون. وأضاف كرامر: “إن الأكاديمية هي حقًا في قلب تلك المحادثة بالنسبة لمجتمع السينما”. “لدينا مسؤولية كبيرة للتفكير في هذا الأمر والتأكد من أن الأكاديمية لديها 100 عام ثانية ناجحة.”