خدمة البث التي تم مناقشتها بشكل كبير من ESPN لها تاريخ إطلاقها.
أعلنت الشبكة يوم الأربعاء أن خدمةها المباشرة للمستهلك وتطبيقها المحسّن ستظهر لأول مرة في 21 أغسطس. تزامن الإعلان مع تقرير ديزني الفصلي.
هذا الأسبوع صفقات موسعة مع اتحاد كرة القدم الأميركي و شراكة جديدة مع WWE يوفر ESPN المزيد من المخزون والعروض ، والتي تأمل أن تعزز الشركة في مشهد مقسوم بين الكابلات والأقمار الصناعية والبث.
هل ستؤدي خدمة ESPN إلى المزيد من المشتركين؟
وفقًا لنيلسن ، تجاوز استخدام البث البث والكابل مجتمعة في استخدام التلفزيون الأمريكي لأول مرة. كان التدفق عند 44.8 ٪ مقارنة مع Linear 44.2 ٪. عندما بدأ نيلسن في المتابعة في مايو 2021 ، كان خطي 64 ٪ مقارنة بـ 26 ٪ من البث.
ستبدأ ESPN DTC بحوالي 25 مليون مشترك حيث أن أولئك الذين يحصلون على ESPN+ سوف ينتقلون إلى النظام الأساسي الجديد. العديد من هؤلاء المشتركين في الكابلات والأقمار الصناعية الذين يحصلون على الخدمة من خلال صفقات مع مزودهم. تأمل ESPN أن تدفع المزيد من قواطع الحبل ما يصل إلى 29.95 دولارًا شهريًا منذ أن تقدم جميع شبكات ESPN – ESPN ، ESPN2 ، ESPNU ، SECN ، ACCN ، ESPNEWS ، ESPN Deportes ، ESPN ON ABC ، ESPN+ ، ESPN3 ، SECN+ و ACCNX – بالإضافة إلى أن تتمكن من الحصول على شبكة NFL REDLE من خلال NFL.
إن محاولة تحديد عدد مشتركي خدمة DTC سيكونون أكثر صعوبة. أعلنت ديزني خلال مكالمة أرباحها يوم الأربعاء أنها ستتوقف عن إطلاق مقاييس مشترك ESPN Streaming بدءًا من الربع المقبل.
كان ESPN في ما يقرب من 100 مليون أسرة في عام 2013. على مدار الـ 12 عامًا الماضية بسبب قطع الحبل والتدفق ، انخفض هذا العدد إلى 60 مليون. على مدار العامين المقبلين ، من المتوقع أن ينخفض ذلك إلى أقل من 50 مليون.
ماذا تعني صفقات اتحاد كرة القدم الأميركي و WWE بالنسبة إلى بصمة سوق ESPN؟
تظل الرياضة الحية ممتلكات قيمة ، لكن اتحاد كرة القدم الأميركي هو منزل شاطئ البحر.
لتولي NFL Network ، التي كانت قد فقدت أيضًا مشتركين بشكل مطرد ، تحصل ESPN على ثلاث ألعاب إضافية من اتحاد كرة القدم الأميركي مع منفذ آخر للبث ألعاب ليلة الاثنين عندما يكون هناك أكثر من ألعاب واحدة ، بالإضافة إلى قدرة مستخدمي التطبيقات على الحصول على أبرز متخصص في اللاعبين أو الفرق المفضلة لديهم. ستكون هناك أيضًا طرق للوصول إلى الإحصائيات والمراهنة والمعلومات الرياضية الخيالية على التطبيق أثناء مشاهدة الألعاب.
إن أحداث WWE Premium Live (لم تعد تسمى Pay-Per-Views) منطقية أيضًا عندما تتولى ESPN من Peacock العام المقبل. بعد كل شيء ، فإن E في ESPN تعني الترفيه. كما أشار بيلا باجاريا ، كبير مسؤولي المحتوى في Netflix ، عندما بدأت في حمل “ليلة الاثنين” في وقت سابق من هذا العام ، لدى WWE قاعدة متعددة الأجيال ومخلصين من شأنها أن تتدفق إلى من يحمل الأحداث.
تنطبق صفقة WWE فقط على الولايات المتحدة. Netflix لديه حقوق في الخارج.
هل يمكن لجميع هذا الدوران التوقعات المالية لـ ESPN؟
انها تحمل بعض المخاطر. حقق ESPN 4.3 مليار دولار من الإيرادات في الربع الأخير ، بزيادة قدرها 1 ٪ عن العام الماضي ، لكن الربح التشغيلي انخفض بنسبة 7 ٪ إلى مليار دولار بسبب زيادة رسوم الحقوق.
إنها تدفع اتحاد كرة القدم الأميركي بمتوسط 2.7 مليار دولار سنويًا ، في حين أن صفقة الدوري الاميركي للمحترفين 11 عامًا والتي تبدأ في متوسط هذا الموسم القادم 2.6 مليار دولار سنويًا. سوف يتراوح متوسط صفقة WWE لمدة خمس سنوات 325 مليون دولار في السنة.
ويأتي هذا أيضًا في وقت اختارت فيه الشبكة عقدها البالغ 550 مليون دولار مع لعبة البيسبول الرئيسية التي تبدأ في العام المقبل ويبدو أنها خارج عن حقوق Formula One. تدفع ESPN ما بين 75 مليون دولار إلى 90 مليون دولار سنويًا بموجب صفقةها لمدة ثلاث سنوات ، لكن Liberty Media ، التي تمتلك F1 ، تسعى إلى ما لا يقل عن 120 مليون دولار للعقد التالي ، والذي يبدأ في عام 2026.
تحتاج ESPN إلى أكثر من رسوم التابعة للمشتركين في الكابلات والأقمار الصناعية ، وهذا هو أيضًا سبب إطلاق منتج DTC للحصول على المزيد من الإيرادات. خلال العامين الماضيين ، شارك في مفاوضات طويلة مع DirectV و Spectrum قبل الوصول إلى الصفقات.
كيف يمكن للمشاهدين الحصول على خدمة دفق ESPN؟
إذا حصل مشتركي الكابلات والأقمار الصناعية بالفعل على ESPN+، فسيتم ترحيلهم تلقائيًا إلى الخدمة الجديدة. بالنسبة لقواطع الحبل ، هناك عرض يمكن أن يحصلوا على خطة ESPN Unlimited مع Disney+ و Hulu مقابل 29.99 دولارًا شهريًا للأشهر الـ 12 الأولى.
___
AP Sports: https://apnews.com/sports