نيويورك (ا ف ب) – وجدت إحدى أبرز وسائل الإعلام في البلاد نفسها في وضع حرج فوضى محرجة حول التوظيف – والفصل السريع – لشخص ليس حتى صحفيًا في المقام الأول.
من بين أمور أخرى، التوظيف القصير لـ NBC News للسابق رئيسة اللجنة الوطنية للحزب الجمهوري رونا مكدانيل وقد أوضح دور المساهمين السياسيين في الأخبار التلفزيونية، والإحباط الذي يشعر به العديد من المديرين التنفيذيين في تمثيل وجهة نظر الحزب الجمهوري بشكل مناسب في عصر دونالد ترامب.
شعرت قيادة NBC News بأنها حصلت على جائزة في خدمات ماكدانيال لتقديم وجهة نظر من الداخل حول الحملة الجمهورية. ومع ذلك فقد فوجئوا وغيروا مسارهم يوم الثلاثاء بعد شخصيات الشبكة مثل تشاك تود وراشيل مادو اعترض للعمل مع شخص لديه المتاجرة بالمعلومات المضللة عن الانتخابات.
ويواجه هؤلاء الرؤساء، بدءاً برئيس شبكة إن بي سي يونيفرسال سيزار كوندي، الآن أسئلة حول قيادتهم وغضب من الجمهوريين، الذين يعتمد صحفيوهم على بعضهم كمصادر إخبارية تتجه نحو الانتخابات الرئاسية.
قال مارك ويتاكر، نائب رئيس شبكة إن بي سي نيوز السابق ورئيس مكتب واشنطن: “إن سمعة مؤسسة إخبارية لن ترتفع أبدًا عند توظيف مساهم غير صحفي”. “لكنها يمكن أن تسقط.”
تتبع تاريخ الحزبيين على الهواء
كان القتال السياسي المتلفز موجوداً في أوقات سابقة، مثل فقرة “النقطة المقابلة” التي قدمها شانا ألكسندر وجيمس كيلباتريك في برنامج “60 دقيقة” في السبعينيات. كان للسياسة والصحافة نصيبها من التلاقح مع شخصيات مثل جورج ستيفانوبولوس والراحل تيم روسيرت.
ومع ذلك، فقد انطلقت فكرة إنشاء قوائم بأسماء المساهمين السياسيين بأجر مع نشرات الأخبار عبر القنوات التلفزيونية. تعد قنوات MSNBC وCNN وFox News، في جزء كبير منها، قنوات حوارية سياسية وتبحث عن خبراء للمساعدة في ملء الوقت. تدفق الأخبار لديه احتياجات مماثلة. إن كونك تحت الطلب لإبداء الرأي يمكن أن يكون عملاً مربحًا؛ أشارت عدة تقارير إلى موافقة NBC على دفع 300 ألف دولار أمريكي لماكدانيال سنويًا.
وتقول الشبكات إنها تسعى جاهدة لتحقيق التوازن السياسي. وحتى شبكة إن بي سي نيوز، التي يجذب الليبراليون من خلال قناة MSNBC التابعة لها، لديها أكثر من اثني عشر مساهمًا جمهوريًا. ومع ذلك، فإن معظمهم – شخصيات مثل رئيس اللجنة الوطنية الجمهورية السابق مايكل ستيل، وحاكم ولاية أوهايو السابق جون كاسيتش، ومؤسس بولورك تشارلي سايكس – إما يسبقون ترامب في عملهم السياسي النشط أو يعارضونه، أو كليهما.
لقد كان العثور على شخص لديه نسب MAGA أكثر صعوبة. كان لرؤساء موظفي ترامب السابقين، رينس بريبوس وميك مولفاني، فترات قصيرة في شبكة سي بي إس نيوز؛ اعترض بعض صحفيي شبكة سي بي إس بشكل خاص على توظيف مولفاني. انضم بريبوس العام الماضي إلى شبكة ABC News، حيث يعد توم بوسرت، مستشار ترامب السابق للأمن الداخلي، أحد المساهمين أيضًا.
مديرة اتصالات ترامب السابقة أليسا فرح غريفين تعمل في CNN، إلى جانب مستشار حملة ترامب السابق ديفيد أوربان ومارك إسبر، وزير الدفاع السابق في إدارة ترامب.
العديد من الشخصيات التي خرجت عن فلك ترامب، مثل غريفين، انقلبت ضده. بالنسبة لبعض المطلعين والمؤيدين، فإن الفعل البسيط المتمثل في أن تصبح مساهمًا في الشبكة يجعلك مناهضًا لـ MAGA. حتى أن المدافع الموثوق به بشكل عام عن ترامب مثل كايلي ماكناني، من بين حفنة من مسؤولي الإدارة السابقين مثل مايك بومبيو الذين أصبحوا الآن على قائمة رواتب فوكس نيوز، كان انتقدها رئيسها السابق باعتبارها غير مخلصة بما فيه الكفاية.
قال أليكس كونانت، مستشار الحزب الجمهوري، إن على أحد مؤيدي ترامب أن يتساءل عما إذا كان من المفيد أن يشعر باستمرار بأنه أقل عددًا ودفاعيًا على شاشة التلفزيون وأن يضطر إلى محاسبة كل تصريح جامح يدلي به الرئيس السابق.
وفي الوقت نفسه، تحتاج الشبكات إلى أن يتحدث المساهمون بشكل رسمي ويتجاوزوا نقاط الحوار، حسبما قال مارك لوكاسيفيتش، المدير التنفيذي السابق لشبكة إن بي سي والذي يشغل الآن منصب عميد كلية الاتصالات بجامعة هوفسترا.
وقال لوكاسيفيتش: “بدأ الصحفيون في الكثير من غرف الأخبار في التفكير أكثر في المخاطر، والتفكير في تكاليف تقديم جمهور كبير ومنصة لشخص لا يؤمن بشكل أساسي بنظام يسمح بوجود تلك المنصة”. “أعتقد أن هناك معايير أعلى بالنسبة لشخص يتقاضى رواتبًا من مؤسسة صحفية، وليس مجرد شخص تجري معه مقابلة.”
اتخاذ خيارات بشأن من سيتم عرضه على الهواء
إذا كان دعم أكاذيب ترامب علنًا، أو على الأقل عدم الاعتراض عليها، بشأن انتخابات 2020 المزورة، هو اختبار حقيقي لوظيفة مساهم في الشبكة – حسنًا، فإن ذلك من شأنه أن يقضي على الكثير من الجمهوريين.
وقال جاي روزن، الأستاذ بجامعة نيويورك ومؤلف كتاب “لكي تظل على حالها، يتعين على حركة MAGA أن تمارس إنكار الانتخابات، والتقليل من أهمية أحداث 6 يناير، والتعامل مع وسائل الإعلام باعتبارها كائنًا يكره الإشارة إلى ذلك”. مدونة بريسثينك. “إن مد يد الترحيب أمر مكلف للغاية بالنسبة لغرفة أخبار تحترم نفسها ولديها ميثاق خدمة عامة، كما تعلمت شبكة NBC هذا الأسبوع.”
وقال إنه ينبغي للشبكات أن تتقاعد هذه الفئة من المساهمين وتتحول إلى نظام يعتمد على صحفييها وخبراءها الذين تم فحصهم بدون أجر. ليس لديه أي توقعات: في الواقع، نادرًا ما يتنافسون من خلال الانطلاق بمفردهم بهذه الطريقة.
أوضحت كوندي من NBC أنه على الرغم من أن ماكدانيال لم تنجح في العمل، إلا أن المبدأ الكامن وراء توظيفها لا يزال قائمًا. وقال في المذكرة الداخلية التي أعلنت إقالتها إن الشبكة تظل ملتزمة بالبحث عن وجهات نظر متنوعة، وسوف “نضاعف جهودنا” للبحث عن مثل هذه الأصوات. ومن غير المؤكد ما إذا كان هذا سوف يرضي الجمهوريين في أحسن الأحوال.
قالت بعض الشخصيات التي اعترضت علنًا على ماكدانيال في شبكة إن بي سي نيوز، مثل ميكا بريجنسكي، المضيف المشارك لبرنامج Morning Joe، إنهم لا يعترضون على بث وجهات نظر محافظة ولكنهم يرسمون خطًا على الأشخاص الذين حاولوا بنشاط تخريب انتخابات 2020.
وهذا ليس فارقًا بسيطًا لاحظه العديد من الجمهوريين. من خلال فشلها، كان للجهد الذي يهدف إلى جعل NBC News أكثر جاذبية، تأثيرًا معاكسًا.
وقال كونانت: “بالنسبة للجمهوريين الذين يعتقدون بالفعل أن شبكة إن بي سي متحيزة، فإن هذا يؤكد كل شيء”.
لقد فعل ترامب ذلك في رسائل على منصته Truth Social حاولت أن أرسم الشركة الأم لشركة NBC، كومكاست.
وكتب: “هؤلاء المرضى المنحطون في MSDNC يديرون بالفعل شبكة NBC، ويبدو أن رئيس (كومكاست) بريان روبرتس لا يمكنه فعل أي شيء حيال ذلك”. لم تكن هناك إشارة عامة إلى أن كوندي وفريق إدارته قد فقدوا دعم كومكاست.
ومع ذلك، أدت النتائج إلى زيادة التدقيق العام على كوندي وفريق إدارته: ريبيكا بلومنشتاين، رئيسة تحرير شبكة إن بي سي نيوز؛ رئيسة MSNBC رشيدة جونز؛ وكاري بودوف براون، نائب الرئيس الأول للشؤون السياسية.
ومن بين الأسئلة: خلال يومين كاملين من صحفيي NBC وMSNBC ومضيفي البرامج الذين يدينون علنًا تعيين ماكدانيال، لماذا لم يتقدم أي شخص في الإدارة لشرح الدوافع وراء ذلك؟ واشنطن بوست يوم الاربعاء أسئلة مطروحة حول دور جونز في تجنيد الزعيم الجمهوري السابق.
مارغريت سوليفان، المديرة التنفيذية لمركز نيومارك لأخلاقيات الصحافة والأمن في جامعة كولومبيا، كتب في الجارديان أن NBC يمكن أن “تكسب لنفسها الكثير من حسن النية وتتعافى من هذا الخطأ الفادح” من خلال الاعتذار العلني.
ولم يكن هناك تعليق من NBC News يوم الخميس.
___
ديفيد باودر يكتب عن وسائل الإعلام لوكالة أسوشيتد برس. اتبعه على X، تويتر سابقًا.