لا يزال رونالدو اسمًا قبل كل شيء عندما يتحول الاهتمام إلى جولة فتح موسم دوري كرة القدم السعودية.
تمامًا كما كان في وقت سابق من هذا الشهر عندما خرج أكثر من 30،000 معجب في هونغ كونغ لمشاهدة الناصر هزيمة الإيتيهاد 2-1 في الدور نصف النهائي من كأس السوبر السعودية في 19 أغسطس ، وهو جزء من خطط النمو والتسويق في الدوري.
“لا يمكن وصف الأغلبية إلا بأنها كريستيانو رونالدو وقال كريس كلا لاو ، أحد سكان وكالة أسوشيتيد برس: “كانت المباراة لديها طنين كهربائي ، وفي كل مرة كان رونالدو قد كان هناك حملة”.
تعرض النجم البرتغالي في اليوم التالي عندما زار متحف كريستيانو رونالدو الرسمي للمدينة. وقال لاو: “سافر المشجعون من جميع أنحاء الصين والمملكة العربية السعودية وآسيا والمحيط الهادئ لرؤيته”.
بعد غادر رونالدو مانشستر يونايتد وانضم إلى دوري السعودي للمحترفين في ديسمبر 2022 ، تبعت أسماء كبيرة أخرى إلى رياده وجدة وأماكن أخرى ، بما في ذلك كريم بنزيما ، نيمار ورياد ماهريز. تم الاستيلاء على “الأربعة الكبار”-الناصر ، وإيتيهاد وكذلك الهيلال والأهلي-من قبل صندوق الاستثمار العام في المملكة العربية السعودية في عام 2023 ولديه ميزانيات كبيرة مثل الطموحات.
بدأ موسم الدوري يوم الخميس بثلاث مباريات. يفتح رونالدو نصر يوم الجمعة ضد التاون.
في حين أن الفائز في Ballon d'Or خمس مرات لا يزال هو الوجه الدولي للدوري ، فإن المؤيدين يعملون على توسيع نطاق وصول الدوري. لكن أهمية بروز رونالدو كانت واضحة في المباراة الثانية على ملعب هونغ كونغ بين العالي والقدوس ، عندما أعلن المنظمون حشد من 16000. يشك البعض في هذا الرقم.
“أولئك الذين كانوا في اللعبة يحسبون فقط ما بين 5000 إلى 6000 معجب في الداخل ،” قال لاو: “كان المشجعون سعداء برش أموال رونالدو ، لكنهم كانوا أقل ميلًا إلى القيام بذلك من أجل الأهلي والقاعدة. هذا أدى إلى صفوف من المقاعد الفارغة”.
توسيع التأثير
وقال سيمون تشادويك ، وهو أخصائي في العلاقة بين الرياضة والجيو الشخصي السياسي والاقتصاد ، في حين أن الناس يدركون أن رونالدو يلعب في المملكة العربية السعودية ، “إنه أمر مشكوك فيه فقط إلى أي مدى يعرفون عن النصر أو رابطة المحترفين”.
“لقد كان مفيدًا في رفع الوعي العالمي لكرة القدم السعودية” ، قال تشادويك ، أستاذ الرياضة الأفرو-أوراسيا في كلية إميليون للأعمال في باريس ، لـ AP ، “لكن يجب أن يكون هناك عمق أكبر ومشاركة أكثر استدامة في العلاقات مع المشجعين.”
يقول ويل فايز ، كبير المسؤولين التجاريين في الدوري ، إن هذا يحدث بالفعل.
“في الموسم الماضي ، وصلنا إلى 180 دولة في جميع أنحاء العالم ، بزيادة عن 150 في العام السابق” ، قال الفايز. “على جانب الرعاية ، ارتفعت الصفقات الدولية بنسبة 200 ٪ ، والتي تعكس نموًا حقيقيًا وقابل للقياس. على وسائل التواصل الاجتماعي ، نما التالية من 11 مليون إلى 15 مليون موسم ، مع قفزة بنسبة 60 ٪ في المشاركة.”
ممارسة الألعاب في الخارج هي استراتيجية أخرى. كما أشار لاو ، المروحة في هونغ كونغ ، إلى: “التغطية الإعلامية هنا تعني أنه من المستحيل عدم أن تكون على دراية بهذه المباريات”.
يعد جذب المشجعين في جميع أنحاء العالم ، لأن الأندية الأوروبية الرئيسية مثل ريال مدريد وليفربول بالفعل ، عملية طويلة.
وقال تشادويك: “إذا كان على الأندية السعودية التنافس على نفس الأساس ، فسوف يستغرق الأمر عقودًا لبناء قاعدة عالمية للمعجبين”. “لذلك يحتاجون إلى سرد قصة مختلفة للناس. يحتاج أمثال النصر والهيلال إلى إعطاء المشجعين شيئًا لا يمكنهم الحصول عليه في مكان آخر.”
الهدف التالي
هذا يمكن أن يتضمن أن يصبح فريق النادي الأول في آسيا.
قال تشادويك: “في الوقت الحالي ، لا يوجد مرشح واضح يتأهل كنادي أو علامة تجارية رقم 1 في آسيا ، فلماذا لا ينبغي أن يكون هذا ناديًا سعوديًا؟”
سيعمل هيمنة مسابقات النادي القاري الآسيوي.
الاستثمار في اللاعبين قد زاد بوضوح من المعايير. ثلاثة من أربعة من الدور نصف النهائي في دوري أبطال الأبطال الآسيويين في الموسم الماضي كانوا من المملكة العربية السعودية ، مع الفوز باللقب.
في كأس العالم للنادي في أغسطس ، كان الهيلال هو الفريق الآسيوي الوحيد الذي كان له تأثير كبير ، حيث رسم مع ريال مدريد في مرحلة المجموعة ، ثم هزم مانشستر سيتي 4-3 في جولة 16.
وقال الفايز: “إن شهية كرة القدم على مستوى العالم تنمو ، ودوري المؤيد السعودي في طريقه لتصبح موطن كرة القدم خارج أوروبا”. “لقد كانت بداية لا تصدق لرحلتنا ، والزخم لا يمكن إنكاره.”
___
AP Soccer: https://apnews.com/hub/soccer
