بالنسبة للمبدعين والمؤثرين، العمل عبر الإنترنت يعني أنه ليس من السهل دائمًا بناء المجتمع.
في الآونة الأخيرة، أصبح تطبيق المراسلة في مكان العمل ارتفعت شعبية سلاك كمنتدى للمسوقين المؤثرين، وممثلي العلامات التجارية، ومديري المواهب، والمؤثرين للتواصل – يقولون إن المنصة سهلة الاستخدام، وتوفر خط اتصال مباشر بين الأعضاء، وأن المستخدمين كرماء بمعارفهم.
بالنسبة لبعض المنظمين، كانت الحاجة إلى إنشاء مجتمعات تركز على اقتصاد المبدعين تنبع من الإحباطات الشخصية التي واجهوها كنساء أو أشخاص ملونين يحاولون التنقل في الصناعة. لقد أنشأوا مساحات عمل Slack لمعالجة مشكلات مثل التفاوت في الأجور، شارك بطرق محددة للوصول إلى العلامات التجارية، واستخلاص المعلومات أو التنفيس عن المواقف الأقل قبولًا، مثل التأخر في الدفع.
بدأت منشئة TikTok Morgan Gadley مساحة عمل Slack OohhMG في أوائل شهر يناير لأنها أرادت أن يتمكن منشئو BIPOC الآخرون من الوصول إلى فرص صفقات العلامة التجارية التي كانت تغمر بريدها الوارد باستمرار. وبعد مرور شهرين، أصبح المجتمع يضم ما يقرب من 400 عضو.
وقالت لموقع Business Insider: “بالنسبة للمبدعين ذوي البشرة السوداء والبنية، لدينا تحديات محددة عندما يتعلق الأمر بكوننا مؤثرين”. “أردت أن يتمتع منشئو المحتوى بمساحة آمنة للتخلص من العبء والتنفيس قليلاً عن التحديات التي يواجهونها.”
وفي الوقت نفسه، أخبر العديد من مستخدمي خدمة Jessy Grossman’s Women in Influencer Marketing Slack – والتي تتكون حصريًا من النساء – BI أن المجموعة ساعدتهم في إقامة اتصالات مفيدة؛ يستخدم المسوقون مساحة العمل لتوظيف المواهب للحملات، بينما يتواصل المؤثرون للسؤال عن الفرص أو طلب المشورة من المبدعين الأكثر خبرة.
قالت ليسيت كالفيرو، منشئة ومؤسسة وكالة المواهب Influence with Impact، لـ BI سابقًا: “يستجيب الناس بهذه الطريقة وبسرعة كبيرة عندما تكون هناك، وهذا ليس هو الحال عادةً في التطبيقات الأخرى”. “إنها تعاونية للغاية، ولقد رأيت عائدًا كبيرًا على الاستثمار لأنها شبكة رائعة.”
فيما يلي أربع مساحات عمل في Slack تساعد النساء والمبدعين من خلفيات متنوعة على بناء علاماتهم التجارية، بالإضافة إلى ثلاث مجموعات أخرى لأصحاب النفوذ.
تقدم مجموعة Creator Collective خدماتها في المقام الأول إلى أصحاب النفوذ الصغير في مجال الألوان
بدأت منشئة Instagram، فلورنس هوارد، مساحة العمل في أغسطس 2022 لمساعدة المزيد من أصحاب النفوذ الصغار من السود والبني على اكتشاف مسارهم المهني والحصول على المزيد من الفرص مدفوعة الأجر على المدى الطويل.
وقالت: “لا يوجد عدد كافٍ من الأشخاص الذين يحاولون مساعدة مبدعي الألوان بشكل جماعي، يمكن أن يشعروا بالوحدة حقًا”. “إن عضويتي ترفع الحجاب عنهم حقًا وتمنحهم الموارد اللازمة للشعور بالثقة.”
تضم المجموعة 80 منشئًا، معظمهم من خلفيات متنوعة. تتضمن قنواتها الـ 16 موارد مجانية، وفرص شراكة مدفوعة يتم تحديثها أسبوعيًا، وقاعدة بيانات للبريد الإلكتروني، وشبكات، ومساحة للتنفيس.
قال اثنان من المبدعين إن The Creator Collective ساعدتهما مؤخرًا في الحصول على مكان في برنامج Paula’s Choice “On The Rise” للمبدعين السود، وقد تقدم عدد قليل منهم وتم قبولهم في برنامج Target وبرنامج Walmart بسبب المنشورات التي شاهدوها.
تبلغ تكلفة المجتمع 47 دولارًا شهريًا، وقالت العضوة شاكيرا موليشو إن الأمر يستحق ذلك.
قال المبدع: “لقد استردت على الفور الاستثمار الذي استثمرته فيه، بعد حوالي أسبوع من انضمامي عندما حصلت على صفقة علامة تجارية وتم نقلي جواً إلى نيويورك”. “لكن ما أقدره حقًا في هذا الأمر هو كيف أنها مساحة آمنة للأشخاص مثلي. هناك عدد قليل جدًا من الأماكن التي يمكن للناس فيها التحدث بصراحة عن التمييز أو التجارب السيئة التي مروا بها مع العلامات التجارية، وهذه واحدة منها “.
OohhMG مجاني، ولكن يمكن للأعضاء المدفوعين الوصول إلى ورش العمل الحصرية
قالت جادلي إنها بدأت مساحة العمل للإجابة على الأسئلة التي قد تتلقاها من المبدعين حول كيفية الحصول على صفقات علامات تجارية مماثلة لتلك التي تفاوضت عليها. نشرت لأول مرة عن مجموعة Slack على LinkedIn، ثم قامت بدعوة مديري المواهب والمعلنين وغيرهم من الأشخاص الذين عرفتهم أنهم يحاولون بانتظام العثور على مواهب مؤثرة متنوعة لحملات أو مشاريع محددة. بعد ذلك، بدأت في تقديم منشئي الألوان ذوي المتابعين الأصغر إلى المجموعة.
وقالت: “نريد أن نضع الناس في وضع يسمح لهم بحجز المزيد”. “عادةً ما يواجه المبدعون الذين ليسوا كبارًا جدًا صعوبة في جذب انتباه مسؤولي توظيف المواهب، لذا فإن هذا يضعهم على الرادار.”
مساحة العمل مجانية لأعضائها البالغ عددهم 400 عضو تقريبًا ولديها قناة VIP للمبدعين الذين يريدون معلومات أكثر تفصيلاً حول كيفية إنشاء أعمال تجارية مربحة ماليًا عبر الإنترنت. مقابل 37 دولارًا، يحصل هؤلاء الأعضاء على وصول حصري إلى ورش عمل افتراضية حول مواضيع مختلفة؛ وفي شهر مارس، ستركز ورشة عمل حول السفر على كيفية الحصول على أموال مقابل السفر، مثل الترويج للفنادق أو التفاوض على شروط سفر أفضل في العقود.
يقول العديد من المستخدمين أن النساء في التسويق عبر المؤثرين يمكن أن يساعدن في إقامة اتصالات جديدة
تم إنشاء مساحة Slack هذه في الأصل للنساء اللاتي يعملن في التسويق المؤثر، لكن غروسمان قالت إنها شاهدت المزيد من المبدعين يطلبون الانضمام. تتقاضى مجموعة WIIM رسوم عضوية قدرها 41 دولارًا شهريًا أو 588 دولارًا سنويًا.
قال جروسمان: “هناك بيئة دردشة مباشرة بين شخصين، حيث رأيت أشخاصًا يشكلون بالفعل علاقات ذات معنى حقيقي”.
كالفيرو هو عضو يستخدم القناة بشكل أساسي للتواصل مع منشئي المحتوى والتسويق. بدأت في استخدام المجموعة لأول مرة عندما كانت مديرة التسويق المؤثر في شركة الإعلانات Ogilvy، والآن كمؤسسة لشركة المواهب التي تريد البقاء على اطلاع على أحدث الاتجاهات.
وقالت: “كان لدي شخص مؤثر يريد حقًا العمل مع علامة تجارية معينة، وقد سألت للتو في القناة وحصلت على الفور على معلومات الاتصال بالشخص المسؤول”.
يمكن أن تساعد المنتجات المقدمة من قبل النساء أولئك الذين ينتمون إلى المجتمعات المهمشة على تطوير حياتهم المهنية في مجال التكنولوجيا
مساحة العمل هذه هي تكرار Slack لمجتمع تأسس في عام 2019 على يد نيميشا مورثي، قائدة إدارة المنتجات التي هاجرت إلى الولايات المتحدة من الهند. وبعد ما يقرب من عقد من العمل في مجال التكنولوجيا، أنشأت منتجات من تصميم النساء بهدف مساعدة النساء الأخريات من المجتمعات المهمشة على التقدم في حياتهن المهنية في مجال التكنولوجيا وتعلم المهارات اللازمة للوصول إلى مناصب قيادية.
تضم قناة Slack ما يقرب من 3000 عضو ويمكن الانضمام إليها مجانًا. ينظم المجتمع أيضًا لقاءات وفعاليات ولديه مدونة تنشر قصص النساء الناجحات في ريادة الأعمال.
مجموعات Slack الأخرى لأصحاب النفوذ
فيما يلي ثلاث مجموعات أخرى من Slack أخبرها المؤثرون BI أنها ساعدتهم في إجراء اتصالات صناعية أو صفقات أراضي:
-
العرض محدود، للتجارة الإلكترونية والمحادثات المباشرة مع المستهلك
-
بدء التشغيل CPGللتواصل مع العلامات التجارية الاستهلاكية
-
شبكة رواة القصص للمراهقين، للمبدعين من الجيل Z
