لا يخسر Instagram حروب منصات التواصل الاجتماعي بعد كل شيء.
وتفوق التطبيق بشكل كبير على TikTok في التنزيلات العالمية العام الماضي، وفقًا لبيانات من شركة استخبارات السوق Sensor Tower. زادت تنزيلات Instagram بنسبة 20% في عام 2023 مقارنة بالعام السابق، وفقًا لتقديرات شركة Sensor Tower. وشهد تطبيق TikTok نموًا بنسبة 4% فقط خلال نفس الفترة، مع استقرار نمو المستخدم النشط يوميًا أيضًا.
لماذا؟ أبسط تفسير هو أن منتج الفيديو القصير في Instagram، Reels، لا يقل جودة عن TikTok في هذه المرحلة. يحتوي Instagram أيضًا على أدوات صور أكثر قوة يريدها المستخدمون. وعلى عكس TikTok، فقد تم الحرص مؤخرًا على عدم وضع ميزات غير شعبية مثل مقاطع الفيديو القابلة للتسوق في وجوه المستخدمين.
وأوضح آبي يوسف، أحد كبار محللي الرؤى في شركة Sensor Tower: “إن Instagram لديه بالفعل مقاطع فيديو، وهو يلبي بالفعل احتياجات جمهور أوسع لأنه يحتوي على ميزات الوسائط الاجتماعية الأخرى”. “قد لا يزال الشخص الذي قد لا يكون بالضرورة من محبي البكرات معجبًا بالخلاصة الرئيسية، وهي مشاركة الصور، ثم القصص والدردشة، وهي ميزات وسائل التواصل الاجتماعي القديمة.”
TikTok، على سبيل المثال، لا يزال لا يسمح بالمحادثات الجماعية – والرسائل المباشرة، كما ذكر كبار المسؤولين التنفيذيين في Meta مثل مارك زوكربيرج أو آدم موسيري من Instagram، حيث تتم مشاركة جزء كبير من البكرات.
وقال يوسف: “لقد تباطأ TikTok من حيث المشاركة أيضًا”.
ربما لاحظت TikTok أن ميزات الصور المحدودة الخاصة بها تضر بالتفاعل العام. من الممكن أن تكون الشركة بصدد تطوير تطبيق مخصص للصور، وفقًا لتحليل التعليمات البرمجية الذي كشفت عنه مدونة التكنولوجيا The SpAndroid.
ولم يستجب كل من TikTok وInstagram لطلب التعليق.
فيما يلي ثلاث نقاط رئيسية من تحليل Sensor Tower:
-
لا يزال TikTok يكتسب المستخدمين ولكن بمعدل أبطأ. وفقًا لـ Sensor Tower، ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا على مستوى العالم لـ TikTok، MAUs باختصار، بنسبة 2٪ على أساس سنوي في الربع الرابع من عام 2023 – وهو انخفاض طفيف من زيادته البالغة 6٪ في نفس الربع من عام 2022 وانخفاض أكبر من 47 النسبة المئوية للزيادة في MAUs لهذا الربع من عام 2021.
-
يتفوق Instagram على TikTok في التنزيلات حيث فقد الأخير بعضًا من بريق التطبيق الجديد الموجود على الكتلة. وفي مكان ما، ربما يبتسم مارك زوكربيرج بشأن ذلك. تجاوزت التنزيلات العالمية لـ Instagram في عام 2023 767 مليونًا، وفقًا لتقديرات Sensor Tower، أي بزيادة قدرها 20% على أساس سنوي. ومع ذلك، سجل TikTok 733 مليون عملية تنزيل عالمية لنفس الفترة.
-
على الرغم من أن نمو TikTok يبدو مستقرًا، إلا أن مستخدميه لا يزالون مدمنين عليه. تشير تقديرات Sensor Tower إلى أن مستخدمي TikTok أمضوا ما متوسطه 95 دقيقة يوميًا على التطبيق في الربع الرابع من عام 2023، أي ما يزيد قليلاً عن ساعة ونصف يوميًا. هذا هو طول الفيلم الطويل (أو على الأقل المدة التي كانت تستغرقها الأفلام قبل أن يتوقف المحررون عن التحرير). وفي الوقت نفسه، أمضى المستخدمون حوالي ساعة على إنستغرام وحوالي 53 دقيقة كل يوم على فيسبوك.
