يحصل حوالي واحد من كل خمسة أمريكيين – وحصة متطابقة تقريبًا من الجمهوريين والديمقراطيين – على أخبارهم بانتظام من المؤثرين الرقميين الذين من المرجح أن يتم العثور عليهم على منصة التواصل الاجتماعي X، وفقًا لتقرير صدر يوم الاثنين عن مركز بيو للأبحاث.
توفر النتائج، المستمدة من دراسة استقصائية شملت أكثر من 10000 بالغ أمريكي وتحليل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي نشرها أصحاب النفوذ هذا الصيف، إشارة إلى كيفية تفاعل الأمريكيين مع الأخبار خلال ذروة الحملة الرئاسية الأمريكية التي فاز بها الرئيس المنتخب دونالد ترامب في نهاية المطاف. فاز.
فحصت الدراسة الحسابات التي يديرها أشخاص ينشرون ويتحدثون بانتظام عن الأحداث الجارية – بما في ذلك من خلال البودكاست والنشرات الإخبارية – ولديهم أكثر من 100 ألف متابع على Facebook أو Instagram أو YouTube أو X أو TikTok. وهم يشملون أشخاصًا من مختلف الأطياف السياسية، مثل مقدم البودكاست التقدمي بريان تايلر كوهين ومذيع البودكاست المحافظ بن شابيرو، بالإضافة إلى شخصيات غير حزبية مثل كريس سيليزا، المحلل السابق في شبكة سي إن إن والذي يدير الآن رسالته الإخبارية الخاصة.
ووجد التقرير أن المؤثرين في الأخبار نشروا في الغالب أخبارًا عن السياسة والانتخابات، تليها القضايا الاجتماعية مثل العرق والإجهاض والأحداث الدولية، مثل الحرب بين إسرائيل وحماس. معظمهم – 63% – هم من الرجال والأغلبية – 77% – ليس لديهم أي انتماء أو خلفية لأي مؤسسة إعلامية. وقال مركز بيو إن حوالي نصف المؤثرين الذين أخذ عينات منهم لم يعبروا عن توجه سياسي واضح. ومن بين أولئك الذين فعلوا ذلك، تم تحديد عدد أكبر قليلاً منهم على أنهم محافظون أكثر من كونهم ليبراليين.
خلال الحملة الانتخابية، قام كل من الحزبين والحملات الرئاسية باستمالة أصحاب النفوذ، بما في ذلك المبدعين الذين لم يكونوا سياسيين بشكل كبير، للتنافس على الناخبين الذين يحصلون بشكل متزايد على معظم أخبارهم من مصادر غير تقليدية.
كان للمؤتمرين الوطنيين الجمهوري والديمقراطي المؤثرون المعتمدون لتغطية أحداثهم في الصيف الماضي. جلست نائبة الرئيس كامالا هاريس مع أليكس كوبر نيابة عنها بودكاست “اتصل بأبيها”. وتحدثت قليلاً عن كرة السلة في منطقة الخليج مع الزملاء في برنامج “All the Smoke”. في هذه الأثناء، كان ترامب يقضي وقته مع أصدقائه في برامج “Bussin' With the Boys” و”Flagrant” والمذيع الشهير جو روغان كجزء من سلسلة من المظاهر التي تستهدف الناخبين الذكور الشباب.
وقال جالين ستوكينج، كبير علماء الاجتماع الحسابي في مركز بيو للأبحاث، في بيان: “لقد وصل هؤلاء المؤثرون بالفعل إلى مستويات جديدة من الاهتمام والشهرة هذا العام وسط الانتخابات الرئاسية”. “لقد اعتقدنا أنه من المهم حقًا أن ننظر إلى من يقف وراء بعض الحسابات الأكثر شعبية – تلك التي ليست مؤسسات إخبارية، بل أشخاصًا حقيقيين”.
على الرغم من أن 85% من المؤثرين في الأخبار لديهم تواجد على X، إلا أن العديد منهم لديهم أيضًا منازل على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، مثل Facebook وInstagram وYouTube وTikTok.
ووفقاً للتقرير، فإن الأقليات العرقية والشباب والبالغين ذوي الدخل المنخفض كانوا أكثر عرضة للحصول على أخبارهم من أصحاب النفوذ في الأخبار. قال معظم الأشخاص الذين شملهم استطلاع بيو إن المؤثرين في الأخبار ساعدوهم على فهم الأحداث الجارية بشكل أفضل، بينما قال ربعهم تقريبًا إن ما سمعوه لم يحدث فرقًا كبيرًا. تقول نسبة صغيرة – 9% – أن المؤثرين قد أربكوهم أكثر.
ولطالما كان محللو وسائل الإعلام يشعرون بالقلق إزاء الكيفية التي يمكن بها للمؤثرين – الذين لا يضطر معظمهم إلى الالتزام بالمعايير التحريرية – أن يغذوا المعلومات المضللة، أو حتى ينشروا معلومات مضللة. يستخدمها أعداء أمريكا لإنتاج المحتوى الذي يناسب اهتماماتهم. ومع ذلك، على وسائل التواصل الاجتماعي، قدم بعض المؤثرين أنفسهم كشخصيات تقدم وجهات نظر مهملة.
وقال مركز بيو، الذي يجري الدراسة كجزء من مبادرة تمولها مؤسسة نايت، إن 70% من المشاركين في الاستطلاع يعتقدون أن الأخبار التي يتلقونها من أصحاب النفوذ تختلف إلى حد ما عما يسمعونه في أي مكان آخر. وقال ما يقرب من ربعهم إن الأمر “مختلف للغاية أو مختلف جدًا”.
ووجد التقرير أن TikTok هي الوحيدة من بين المنصات الرئيسية التي لا يفوق فيها عدد المؤثرين الذين يُعرفون بأنهم يميلون إلى اليمين عدد أولئك الذين هم أكثر ليبرالية. قال مركز بيو إن المؤثرين الإخباريين على تطبيق الفيديو القصير كانوا أكثر عرضة من أولئك الموجودين على المواقع الأخرى لإظهار الدعم لحقوق LGBTQ+ أو التعريف كجزء من مجتمع LGBTQ+. كان لدى المنصة أيضًا أصغر فجوة بين الجنسين بالنسبة للمؤثرين على الأخبار.
____
ساهم الكاتب الإعلامي في وكالة أسوشييتد برس ديفيد باودر في إعداد هذا التقرير.
