إن Cybertruck من Tesla ليست نوع السيارة التي تمر دون أن يلاحظها أحد. شكله الصندوقي يجعله يبدو وكأنه شيء من فيلم تم تصويره في المستقبل، ويبلغ طوله أكثر من 18 قدمًا، وحجمه الكبير يجعل من الصعب تفويته.
وهذا هو بالضبط السبب وراء عدم ملاحظة أنه خلال الأسابيع القليلة الماضية، قام مشاهير مثل كيم كارداشيان وفاريل ويليامز بنشر Cybertruck الخاصة بهم على Instagram. يبدو أن Jay-Z قد قام بتغليف الشاحنة باللون الأسود غير اللامع مع تصميم داخلي أبيض بالكامل، وشوهد Bad Bunny وهو يتوجه إلى حفلته الموسيقية في السيارة الكهربائية. ومؤخرًا، أخذ هايلي وجاستن بيبر أمتعتهما إلى الكنيسة. (لم تكن جميع تقييمات المشاهير متوهجة. قال ويز خليفة، الذي لا يبدو أنه يمتلك سيارة Cybertruck، إنها تبدو “كما لو أنها جاءت مع قذارة مسبقة عليها.”)
وقال إيفان دروري، محلل السيارات في شركة Edmunds، لموقع Business Insider: “في جوهره، رمز المكانة هو شيء سيلفت الأنظار، ومن الصعب عدم لفت الأنظار في Cybertruck”.
ولكن من الممكن أيضًا أن تكون هذه بدعة تم التلاعب بها جزئيًا على الأقل من قبل شركة تسلا نفسها.
وقال وينستون تشيسترفيلد، مؤسس شركة بارتون، وهي شركة استشارية في لندن تركز على الأثرياء، لـ BI: “كان من الممكن أن يفعل إيلون ماسك ذلك ليضعها في أيدي الأشخاص الذين سيتم تصويرهم وهم يقودونها ومن الواضح أنه سيمنحها ارتباطًا معينًا”. . “إنه يعرف بوضوح لأنه اشترى منصة التواصل الاجتماعي، قوة المشاهير.”
سواء كانت خطة تسويقية كبيرة أم لا، فقد نجحت. الناس يتحدثون وينتبهون.
قال تشيسترفيلد: “لقد حصلت على هذه الصورة التي لا بد منها”. “إذا كنت شخصًا مرموقًا ويريد أن يراه الناس في كل مكان، فيجب أن يكون لديك Cybertruck.”
إن Cybertruck ليست شاحنة صغيرة متوسطة الحجم
كان Musk يروج لـ Cybertruck منذ الإعلان عنها في عام 2019.
وقال العام الماضي: “سيكون هذا أكبر إطلاق منتج على الإطلاق على وجه الأرض هذا العام”، مضيفًا أنه يعتقد أنه “أفضل منتج” لشركة تسلا.
ولكن عندما تم تسليم Cybertruck أخيرًا – الدفعة الأولى المكونة من حوالي اثنتي عشرة سيارة، متأخرة عامين – تركت العديد من محبي Tesla يشعرون بخيبة أمل. لقد تكلفت 20 ألف دولار أكثر من المتوقع ولم يكن لديها نطاق الـ 500 ميل الذي وعدت به.
ولكن لا يبدو أن هذا يردع بعض أعضاء الأثرياء والمشاهير.
منذ البداية، كان من الواضح أن Cybertruck ليست موجهة نحو سوق الشاحنات الصغيرة التقليدية. ومع تركيزها على التصميم وعدم الاهتمام بأشياء مثل النطاق والوظيفة، يقول بعض الخبراء إنها لم تكن مصنوعة حقًا لسائق الشاحنة الصغيرة النموذجي.
قبل إصدار المنتج، فرضت شركة صناعة السيارات (ثم تراجعت بسرعة) رسوم إعادة بيع بقيمة 50 ألف دولار، وهي غرامة مصممة لمنع مالكي Cybertruck من بيع السيارة الكهربائية بسعر أعلى بكثير خلال السنة الأولى من امتلاكها. عادةً ما يكون هذا بندًا مرتبطًا بالمركبات ذات الإصدار المحدود ذات الجودة العالية مثل Ford GT – وهي ليست مركبات متاحة بسهولة ومصممة لتلبية احتياجات العامل اليومي.
“أنا أصنع شاحنات لأشخاص حقيقيين يقومون بعمل حقيقي، وهذا نوع مختلف من الشاحنات”، هذا ما قاله جيم فارلي، الرئيس التنفيذي لشركة فورد، في بحث العام الماضي، حيث أطلق على Cybertruck اسم “الناس في وادي السيليكون”.
لكنها ليست بالضبط سيارتك الفاخرة النموذجية أيضًا
على الرغم من أن Cybertruck ليست سيارة بيك آب تقليدية، إلا أنها ليست سيارة فاخرة تمامًا.
تصميمها الداخلي، على سبيل المثال، بسيط للغاية مقارنة بتلك الموجودة في السيارات الفاخرة الأخرى، ويفتقر إلى ميزات فائقة الجودة مثل كرسي التدليك، أو مبرد الشمبانيا، أو الخزنة المدمجة.
وقال بريان مودي، المحرر التنفيذي في Autotrader: “إنها ليست شاحنة عمل، ولكنها ليست أيضًا شيئًا فاخرًا”. “لا يحتوي على أي من وسائل الراحة الفاخرة التي تتوقعها. الداخل في الواقع بسيط للغاية.”
وعلى الرغم من أنها حصرية نظرًا للعدد الهائل المتاح في الوقت الحالي، فإن امتلاكها لا يعني، بطبيعته، أنك ثري جدًا. يبدأ سعر Cybertruck من 61.000 دولار. وهذا أقل بكثير من سعر السيارات الأخرى مثل مرسيدس جي واجون ورولز رويس جوست، والتي تبدأ أسعارها من 143 ألف دولار و348 ألف دولار على التوالي. إن امتلاك واحدة منها يثبت بشكل أساسي أن لديك دخلًا كبيرًا يمكن إنفاقه.
إن عامل الندرة هذا – الذي يميل إلى جذب الأشخاص ذوي المكانة الاجتماعية – من المقرر أن يتلاشى. وقال ماسك إن شركة صناعة السيارات تهدف إلى زيادة الإنتاج إلى مستوى ستنتج فيه تسلا حوالي 250 ألف شاحنة Cybertrucks سنويًا بحلول عام 2025.
وقال تشيسترفيلد إن سيارة الحالة تميل إلى أن تكون “شيئًا لا يوجد سوى عدد قليل جدًا منه”.
وبهذه الطريقة، تشبه Cybertruck نماذج Tesla الأخرى التي بدأت كرموز للحالة. قبل أن يصبح الطراز 3 والطراز Y من المركبات السائدة، كان المشاهير مثل بن أفليك، وكاميرون دياز، وويل سميث، وأوبرا وينفري يستعرضون سيارات تيسلا الخاصة بهم.
لقد تغيرت صورة العلامة التجارية مع استمرار الشركة في إنتاج المزيد من السيارات (قامت بتسليم أكثر من 1.7 مليون طراز 3 وموديل Y في العام الماضي) وخفض الأسعار. لم يعد الأمر يتعلق بنجوم هوليوود مثل مورجان فريمان أو ستيفن سبيلبرج الذين يحضرون حدث السجادة الحمراء في سيارة تيسلا، بل أصبح سائق أوبر الخاص بك أو جارك المجاور.
وقال دروري: “لقد أصبح الموديل 3 والموديل Y شائعين للغاية لدرجة أنهما يشبهان قيادة سيارة كامري”. “إذا حققت تسلا الأهداف التي حددها ماسك لشاحنة Cybertruck، فسيصبح الأمر شائعًا تمامًا.”
هل تسلا وراء ظهور Cybertruck المفاجئ؟
وقال مودي: باختصار، يبدو أنه حتى تيسلا لا تعرف التركيبة السكانية المستهدفة لـ Cybertruck.
ولعل السبب الذي جعلنا نرى هذا المنشور من قبل العديد من المشاهير البارزين هو أن الشركة تحاول جعل هذه المجموعة ديموغرافية مستهدفة، إما عن طريق منحهم سيارة أو عرض نقلهم إلى قائمة الانتظار.
لا تقوم الشركة تقليديًا بالإعلان، ومن غير المعروف أنها تخلت عن السيارات من قبل، ولم تستجب لطلب التعليق من BI. بدأت تسلا الإعلان في العام الماضي فقط. واعتمدت شركة صناعة السيارات في المقام الأول على شهرة ماسك لتسويق السيارات، لكن شعبية الملياردير بدأت تتلاشى منذ استحواذه على تويتر.
وقال مودي إن ممارسة وضع المشاهير والأثرياء على قائمة الانتظار أو جعلهم سفراء للعلامات التجارية أمر معتاد، مضيفًا أنه ليس من الواضح ما إذا كانت تيسلا تشارك في هذا النوع من التسويق.
وقال تشيسترفيلد: “يكاد يكون من المؤكد أنه وضع الأمر في وقت سابق في أيدي هؤلاء الأشخاص لأنهم كانوا على مستوى أعلى”. “هذا يعني في الأساس أنه منذ اليوم الأول، يربط الناس بين Cybertruck، والتي من الواضح أنها مركبة ذات مظهر غريب للغاية، مع المشاهير الراقيين، والمشاهير العالميين، ونجوم الموسيقى، ونجوم الرياضة.”
وعندما أثيرت هذه النظرية مؤخرًا، قال ماسك على تويتر إنه لا أحد، بما في ذلك هو، يحصل على خصومات على سيارات تيسلا أو يتقاضى أموالًا مقابل الترويج لمنتجات الشركة.
“حسنًا، من الواضح أن لديهم ذوقًا رائعًا!” هو قال.
يُعد ” ماسك ” نفسه أحد المشاهير العالميين – وله العديد من الأصدقاء والمعجبين الأثرياء الذين يرغبون في رؤيتهم في أحدث إبداعاته.
قال تشيسترفيلد: “إن المهووسين بالتمويل عادلون، فهم لا يدركون مدى إعجابهم بـ” ماسك. “من المحتمل أن ينعكس ذلك في شرائهم للمركبات والتأكد من حصولهم على طلبهم للحصول على Cybertruck.”
وأضاف أن هناك عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين لن يشتروا Teslas بسبب ارتباط Musk، الأمر الذي قد يكون عائقًا كبيرًا تقريبًا مثل مظهرها المثير للخلاف في ترسيخ مكانة Cybertruck كرمز للمكانة.
قال كايل كونر، أحد مراجعي السيارات على YouTube: “عندما تركب سيارة Cybertruck، فأنت إما أروع طفل في المدينة أو أكثر شخص مكروه حولك، وليس لديك أي فكرة عن ذلك حتى تبدأ في النظر إلى كل الوجوه من حولك”. . “إنها وسيلة استقطابية حقًا.”
