نعم ، يدخل المزيد والمزيد من المشاهير أعمال الهاتف. هذا هو السبب

نيويورك (AP) – يتطلع المزيد والمزيد من المشاهير إلى إرفاق أسمائهم بهاتفك. أو بالأحرى الخدمات اللاسلكية هذا يمكن أن يعمل عليه.

من مستحضرات التجميل ل الوجبات الخفيفة والأرواح التوقيع، العلامات التجارية التي تم إطلاقها أو تشاركها في شخصيات رفيعة المستوى هي فقط في كل مكان تنظر إليه اليوم. لكن العديد من الأسماء الكبيرة تغامر أيضًا في السوق لمشغلي الشبكات الافتراضية المتنقلة – أو MVNOs ، وهي مصطلح صناعي للشركات التي توفر تغطية الخلايا عن طريق تأجير البنية التحتية من شركات النقل الأكبر والأكثر رسوخًا.

الرئيس الأمريكي دونالد ترامب كانت العائلة الأحدث للانضمام إلى القائمة مع إطلاق ترامب موبايل هذا الأسبوع. إليك ما يجب معرفته.

ما هي الأسماء الكبيرة التي دخلت أعمال الهاتف؟

في يوم الاثنين ، كشفت منظمة ترامب (التي يديرها حاليًا أبناء الرئيس إريك ودونالد جونيور) عن ترامب موبايل. الشركة يقول سيقدم هذا العمل الجديد خدمة الخلايا ، من خلال صفقة ترخيص واضحة مع “جميع شركات النقل الخلوية الرئيسية الثلاث” في الولايات المتحدة ، وبيع الهواتف الذهبية بحلول أغسطس.

تمثل ترامب موبايل الأحدث في سلسلة من العروض الجديدة التي تحمل علامة ترامب-والتي تمتد بالفعل من أحذية رياضية ذهبية ل “بارك الله في الولايات المتحدة” في الولايات المتحدة – على الرغم من المخاوف الأخلاقية التي تتصاعد من أن الرئيس يستفيد من موقفه ويمكنه تشويه السياسة العامة ربح شخصي.

وقال بن بنتزين ، أستاذ مشارك في التعليم بجامعة تكساس في كلية أوستن ماكومب للأعمال: “هذا يثير سؤالًا حقيقيًا حول تضارب المصالح”. كرئيس جالس ، ترامب يعين القيادة للجنة الاتصالات الفيدرالية – ومشروع الهاتف الجديد للعائلة موجود في ظل هذه السلطة التنظيمية.

كل هذا يميز Trump Mobile بصرف النظر عن الأسماء الكبيرة الأخرى التي غامر مؤخرًا في الأعمال اللاسلكية. ومع ذلك ، يصل إطلاقه كعدد متزايد من المشاهير يستمرون في هذا المجال.

في الأسبوع الماضي فقط ، الممثلون جيسون باتمان وشون هايز وويل أرنيت أطلقت Smartless Mobile ، اسم يعكس الثلاثي بودكاست “Smartless”. نعيش الآن عبر US Puerto و Puerto Rico المتجاورة ، يعمل Smartless Mobile على شبكة 5G من T-Mobile.

مزود لاسلكي آخر مع علاقات الشهرة هو Mint Mobile. على الرغم من عدم إطلاقه من قبل المشاهير ، اشترى Ryan Reynolds حصة ملكية في Mint في عام 2019. تم الحصول على الوالدين في شركة Ka'ena ، في وقت لاحق من قبل T-Mobile في صفقة تصل قيمتها إلى 1.35 مليار دولار.

إلى جانب أسماء الأشخاص المشهورين ، فإن العلامات التجارية المعروفة التي لم تكن تقليديًا في مجال الأعمال التجارية قد بدأت أيضًا في هذا العمل على مر السنين-وهي خارجية خارج الولايات المتحدة ، كما يلاحظ محلل فورستر أبحاث أوكتافيو جارسيا جراندوس. يشير إلى وول مارت “الطعم” خطة متنقلة في المكسيك ، على سبيل المثال ، وكذلك نادي كرة القدم الإيطالي AC ميلانو إطلاق بطاقات SIM للهاتف المحمول للجماهير.

“سوق MVNO ليس بالأمر الجديد” ، قال جارسيا جرماندوس. “ما هو جديد هو التطوير حول كيفية استهلاكه و (سهولة) للعلامات التجارية لإطلاق مثل هذه الخطط.”

ظهرت MVNOs أيضًا خارج العلامات التجارية البارزة أو فرق الإطلاق. يشير Bentzin إلى الحديث المباشر والكريكيت – التي تملكها الآن فيريزون و AT&T، على التوالى. ومع ذلك ، فإن موافقات المشاهير التقليدية شائعة في جميع المجالات. وفي السنوات الأخيرة ، كان “التسويق المؤثر” “أسرع مجال نمو للإعلان والترويج” ، كما يلاحظ.

ما هي خدمات الخلية هذه؟ لماذا تم إطلاقهم؟

بالنسبة إلى Trump Mobile ، يبدو أن الملعب يدور حول وجود “خدمة All-American” أثناء الاستفادة من قاعدة المعجبين للرئيس.

لاحظت الشركة يوم الاثنين أنها اختارت الكشف عن ترامب موبايل في الذكرى العاشرة لإطلاق ترامب “حملته الرئاسية التاريخية”. يشير الاسم الذي تم تقديمه إلى عرضه الرئيسي ، وخطة 47 ، والرسوم الشهرية البالغة 47.45 دولارًا إلى فترتي الرئيس. ويظهر نموذج للهاتف الذهبي المخطط له على موقع الشركة شعار ترامب “Make America Great” على الشاشة الأمامية.

وفقًا للشركة ، ستشمل خطة Trump Mobile 47 مكالمات ونصوص وبيانات غير محدودة من خلال شركات النقل الشريكة ، بالإضافة إلى مساعدة مجانية على الطريق وخدمات الرعاية الصحية عن بُعد. كما تقول إن الهاتف الجديد ، المسمى “هاتف T1” ، سيكون متاحًا بمبلغ 499 دولارًا في أغسطس – ولكن يلاحظ أن هذا الجهاز لن يتم تصميمه أو صنعه بواسطة Trump Mobile. ومع ذلك ، أكدت الشركة أنه سيتم بناء هذه الهواتف في الولايات المتحدة

الخبراء منذ ذلك الحين شكوك مشتركة حول هذا ممكن في شهرين. وخلف هاتف T1 في المستقبل ، يؤكد آخرون على أن رسوم خدمة الخلية الشهرية أقل بقليل من 50 دولارًا هو باهظ الثمن بالمقارنة مع خيارات MVNO الأخرى اليوم.

وقال بنتزين: “إنه ليس أسعارًا أقل فعليًا. إنه يتداول حقًا على قاعدة المعجبين ، إن شئت ، من ترامب”.

بالطبع ، لا تحمل Smartless Mobile و Mint Mobile هذه العلاقات السياسية نفسها. والخطط اللاسلكية التي يقدمها كل من العروض الأقل تكلفة.

تعلن Mint المملوكة لـ T-Mobile عن خطط “مرنة ، شراء في البولك” تتراوح بين 15 دولارًا إلى 30 دولارًا شهريًا. يتضمن كل خيار نقاشًا غير محدود ونصًا على مستوى البلاد ، ولكنه يختلف حسب طول الخطة ومبلغ البيانات. يقول Mint ، الذي تأسس في عام 2016 ، إنه بدأ “لأننا كان لدينا ما يكفي من ألعاب الصناعة اللاسلكية” – ووعد بمساعدة المستهلكين على تجنب الرسوم الخفية.

تبدأ خطط Smartless Mobile أيضًا من 15 دولارًا شهريًا. اعتمادًا على مبلغ البيانات المشتراة ، يمكن أن ترتفع هذه الرسوم الأساسية إلى 30 دولارًا-ولكن جميع خططها تقدم بالمثل نقاشًا ونصًا غير محدود باستخدام شبكة T-Mobile. عند إطلاقه الأسبوع الماضي ، أكد Smartless أن هدفها هو مساعدة الناس على التوقف عن دفع ثمن البيانات التي لا يستخدمونها ، مع الإشارة إلى أن غالبية البيانات المستخدمة من قبل المستهلكين اليوم تحدث عبر Wi-Fi.

وقال هايز في بيان لإطلاق Smartless Mobile في 10 يونيو: “على محمل الجد ، إذا عرف فاتورة هاتفك كم مرة على شبكة Wi-Fi ، فسيكون ذلك محرجًا”.

ما هو الطلب؟

لقد أثبتت MVNOs أنها عمليات استحواذ جذابة إلى شركات النقل اللاسلكية الكبيرة على مر السنين. ولكن ما إذا كان عامل النجوم يعد بطلب كبير أم لا ، فلا يزال يتعين رؤيته على أحدث الوافدين في السوق.

بالنسبة إلى Mint Mobile الأكثر رسوخًا ، يعد استثمار رينولدز قصة نجاح. حصة 25 ٪ أن الممثل وبحسب ما ورد مملوكة في عام 2023 ، عندما أعلنت الشركة أنه سيتم الحصول عليها بواسطة T-Mobile، قدرت أن تمنحه وريديًا شخصيًا يزيد عن 300 مليون دولار نقدًا وأسهم. وبما أن هذه الصفقة أغلقت ، ظل رينولدز في دوره الإبداعي للنعناع وكواجه العديد من الحملات – مما يساعد العلامة التجارية على الاستمرار في جذب عملاء جدد.

ليس من المستغرب أن تجذب إمكانات عوائد الأعمال هذه المشاهير الآخرين لإجراء استثمارات مماثلة ، كما يلاحظ Bentzin. ومع ذلك ، فإن المشاريع الأحدث لم تختبر. و “عندما يصبح السوق أكثر ازدحاما ، قد يكون من الصعب وأصعب اختيار المستهلكين الأفراد”.

إلى جانب اسم رفيع المستوى ، فإن جودة الخدمة وما يمكن للمستهلكين تحمله أمرًا بالغ الأهمية.

“ساحة معركة المنافسة هنا هي العلامة التجارية والسعر” ، قال بنتزين.

ومع ذلك ، إذا كان التسويق صحيحًا ويلبي المنتج احتياجات المستهلكين ، فإن خبراء مثل Garcia Granados يلاحظ أن MVNOs يمكن أن يكون عملًا مربحًا ، بالنسبة لكل من العلامات التجارية التي تبدأهم وعمائكة الاتصالات-مثل T-Mobile و Verizon و AT&T-توفر هذه “الجملة” للوصول إلى احتشائها.

وقال إنه نتيجة لذلك ، تصبح هذه المشاريع البارزة “حافزًا للآخرين لمتابعة”.

______

ساهم برنارد كوندون ، كاتب الأعمال في شركة AP في هذا التقرير من نيويورك.