تستعد منصة Tubi، وهي خدمة بث مجانية تابعة لشركة فوكس، لتعزيز مكانتها في سوق الرياضة من خلال بث مباشر لمباراة كرة القدم الأمريكية بين فريقي غرين باي باكرز وديترويت ليونز في عيد الشكر. تأتي هذه الخطوة بعد نجاح المنصة في جذب أكثر من 15 مليون مشاهد خلال بثها لتغطية مباراة السوبر بول في فبراير الماضي، وتؤكد استراتيجية Tubi المتنامية للاستفادة من الأحداث الرياضية المباشرة لجذب جمهور أوسع، وحتى غير المهتمين بالرياضة. وهذا يمثل جزءًا من جهود Tubi لزيادة حصتها في السوق وتعزيز الربحية بعد تحقيقها أرباحًا للمرة الأولى في الربع الأخير.
تستهدف Tubi من خلال هذه البثوث الرياضية، الوصول إلى شريحة جديدة من المشاهدين، خصوصًا جيل زد، الذين اعتادت المنصة على جذبهم من خلال عروضها الترفيهية المتنوعة وأفلامها التي تثير الحنين إلى الماضي. ويأتي بث مباراة عيد الشكر كجزء من سلسلة أحداث رياضية حية تخطط المنصة لتقديمها، بما في ذلك مباريات دوري كرة القدم المكسيكي (Liga MX) وبطولة العالم للبيسبول القادمة في مارس.
استراتيجية Tubi في مجال الرياضة: مزيج من البث المباشر والمحتوى الأصلي
تعتبر هذه الاستراتيجية مشابهة لتلك التي تتبعها نتفليكس، والتي سعت مؤخرًا إلى الحصول على حقوق بث بعض الأحداث الرياضية الكبرى مثل مباريات كرة القدم الأمريكية في يوم عيد الميلاد والمباراة الاستعراضية بين جيك بول ومايك تايسون. ومع ذلك، تؤكد نيكول بارلابيانوا، رئيسة التسويق في Tubi، أن المنصة لا تسعى إلى التنافس مع القنوات الرياضية المتخصصة مثل ESPN على حقوق البث الرئيسية.
بدلاً من ذلك، تركز Tubi على تقديم محتوى “مرتبط بالرياضة” مثل الأفلام الوثائقية والبرامج التي تسلط الضوء على الجوانب الإنسانية للرياضيين، بالإضافة إلى إعادة بث بعض الأحداث الرياضية المباشرة التي تمتلك فوكس حقوقها بالفعل. ومن المقرر إطلاق فيلم وثائقي عن لاعب كرة القدم الأمريكية الشاب كام وارد، هذا الشهر، كما تخطط المنصة لتقديم فيلم وثائقي آخر عن شخصية بارزة في مجال الرياضات النسائية في عام 2026.
نجاح ملحوظ في جذب المشاهدين
حققت Tubi نموًا ملحوظًا في عدد المشاهدين خلال الفترة الأخيرة. فبعد ظهورها لأول مرة في تقرير Nielsen الشهري في فبراير 2023، ارتفعت حصتها في المشاهدة التلفزيونية في الولايات المتحدة من 1% إلى 2.2%، متفوقة بذلك على منصات أخرى مثل Peacock و Paramount+ و HBO Max. وقد سجلت إيرادات المنصة زيادة بنسبة 27% على أساس سنوي في الربع الأخير، بينما ارتفعت مدة المشاهدة بنسبة 18%.
تستفيد Tubi من نجاحها في بث الأحداث الرياضية الكبرى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب مستخدمين جدد إلى منصتها. وقد أظهرت بيانات المشاهدة أن الكثير من الأشخاص الذين شاهدوا بث السوبر بول في فبراير الماضي استمروا في استخدام المنصة لمشاهدة الأفلام والبرامج الأخرى. ومن المتوقع أن يشهد بث مباراة عيد الشكر زيادة مماثلة في عدد المستخدمين.
بالإضافة إلى ذلك، تستغل Tubi هذه المناسبات لإطلاق محتوى جديد ذي صلة بالرياضة. ففي عيد الشكر، ستعرض المنصة الجزء الثاني من الفيلم الكوميدي الرومانسي “Sidelined 2: Intercepted”. وقد حقق الجزء الأول من الفيلم نجاحًا كبيرًا بعد عرضه في الجمعة السوداء من العام الماضي.
على الرغم من أن Tubi لا تتنافس بشكل مباشر مع القنوات الرياضية التقليدية، إلا أنها تكتسب زخمًا كوجهة مفضلة لمشاهدة الأحداث الرياضية المباشرة والمحتوى المرتبط بها، خاصة بين الجمهور الذي يبحث عن خيارات بث مجانية.
مع استمرار Tubi في الاستثمار في المحتوى الرياضي، من المتوقع أن تستمر في النمو وزيادة حصتها في السوق. وسيتابع المراقبون عن كثب أداء المنصة خلال بث مباراة عيد الشكر لتقييم إمكانات استراتيجيتها الرياضية. ستعتمد الزيادة المستقبلية في المشاهدين بشكل كبير على قدرة Tubi على إبرام المزيد من الصفقات مع فوكس وشبكات أخرى، وتقديم محتوى رياضي فريد وجذاب يتناسب مع جمهورها.
