ويتوقع المحللون في المركز العالمي لأبحاث الإعلان أن تنمو إيرادات إعلانات Snap بنسبة 13.7% إلى 5.2 مليار دولار هذا العام، مقارنة بزيادة قدرها 0.1% في عام 2023.
بعد تسجيل إنفاق إعلاني سياسي “ضئيل” على مدى السنوات الثلاث الماضية، يتوقع محللو WARC أن تجلب شركة Snap حوالي 64.8 مليون دولار من دولارات الإعلانات السياسية في عام 2024، بزيادة 85٪ عن العام السابق وحوالي خمسة أضعاف ما كانت عليه خلال الدورة الانتخابية لعام 2020. .
وقالت WARC إن أكبر نمو على أساس سنوي من المقرر أن يأتي من المعلنين السياسيين والدعويين في الولايات المتحدة، قبل الانتخابات الرئاسية في نوفمبر.
إلى جانب تعزيز الإعلانات السياسية، فإن عودة Snap المتوقعة إلى نمو الإيرادات المكون من رقمين ستكون مدفوعة باعتماد النظام الأساسي على الذكاء الاصطناعي لتحسين الإعلان، وتحسين تجربة المحتوى، ونمو المستخدم، وفقًا لـ WARC.
تعتبر قاعدة مستخدمي Snap الشباب في الولايات المتحدة جذابة للحملات السياسية التي تأمل في جذب الناخبين لأول مرة
وجدت مراجعة Business Insider لمكتبة الإعلانات السياسية في Snap حملات للمعلنين الأمريكيين على جانبي الممر، مثل بايدن للرئاسة، واللجنة الوطنية للحزب الجمهوري، ورابطة تجارة صناعة الأسلحة النارية NSSF، والنائب ألكساندريا أوكاسيو كورتيز.
وقال أليكس براونسيل، رئيس المحتوى في WARC، إن Snap، التي تقول إن 80% من مستخدميها البالغ عددهم 100 مليون في الولايات المتحدة تزيد أعمارهم عن 18 عامًا، تعد منصة جذابة للوصول إلى الناخبين لأول مرة.
وكانت حكومات مثل ولايتي تكساس ولوس أنجلوس من بين تلك الحكومات التي أعلنت مؤخرًا على Snap لتشجيع مشاركة الناخبين وتسجيلهم.
وقال براونسيل: “هناك شعور بأنها بيئة إيجابية ومكان للمتعة والفرح”. “ستكون هذه دائمًا بيئة أفضل من بيئة حفرة الثعبان مثل X، حيث نعم، الجمهور موجود، نعم، قد تصل إلى أرقام الوصول الخاصة بك، ولكن فعالية إعلاناتك قد تتأثر بكيفية شعور الأشخاص باستخدام النظام الأساسي. “
رحب المعلنون السياسيون ببعض تحديثات إعلانات Snap ولكنهم ما زالوا يريدون المزيد من التنسيقات وخيارات الاستهداف
وقالت ليز بينيت، الشريكة في شركة Middle Seat Digital، إنه على الرغم من أن Snap قد لا تمتلك الموارد التي تتمتع بها شركات مثل Google وMeta، فقد بذلت الشركة جهودًا لإجراء حوار مستمر مع المعلنين السياسيين منذ عام 2020 على الأقل وترسل رسالة إخبارية منتظمة. وكالة تسويق تعمل مع القضايا والمرشحين التقدميين.
وقال بينيت: “سأعطيهم الدعم لحجم العمل الذي يبذلونه ليكونوا مصدرًا موثوقًا لدعم عملائنا”.
وقالت دانييل باترفيلد، المديرة التنفيذية للجنة العمل السياسي التقدمي “أولويات الولايات المتحدة الأمريكية”، إن شركة Snap أجرت تحديثات حديثة للمنتجات الإعلانية والتي تتوقع أن تكون فعالة في الفترة التي تسبق الحملة النهائية لشهر نوفمبر. وقالت إن ذلك يشمل برنامج Snap Stars، الذي يربط المعلنين مع المؤثرين الجزئيين والكليين على Snap، بالإضافة إلى القدرة على حجز مخزون الإعلانات عبر محتوى شركاء Snap الشهير، مثل ESPN.
وقال باترفيلد: “يتمتع منشئو المحتوى على Snap بعلاقة حقيقية مع متابعيهم، ونريد أن تكون الطريقة التي يتحدثون بها عن السياسة والقضايا صادقة مع منصتهم والجماهير التي يتفاعلون معها عادةً”.
من المؤكد أنه مع توقع أن يتجاوز الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة 12 مليار دولار في عام 2024، وفقًا لـ Emarketer، ستكون Snap بمثابة قطرة في محيط بالنسبة لمعظم المعلنين السياسيين. ولا تزال وسائل الإعلام التقليدية تأخذ نصيب الأسد من أموال الإعلانات السياسية. على القنوات الرقمية، من المرجح أن تتطلع الحملات إلى التلفزيون المتصل وMeta وGoogle لكل مسوق إلكتروني. (لا يقبل TikTok الإعلانات السياسية.)
لا يقتصر الأمر على وصول Snap إلى عدد أقل من الناخبين المحتملين، حيث يصل عدد مستخدميها النشطين يوميًا إلى 414 مليونًا مقارنة بمليارات مستخدمي Meta. قالت باترفيلد من شركة Priorities USA إنها تود أن تقوم Snap بإجراء تحسينات مثل زيادة توفر مخزون الفيديو غير القابل للتخطي وتقديم شرائح استهداف أضيق من أجل الوصول إلى مجتمعات محددة للغاية. وقال بينيت من موقع Middle Seat إن الإعلانات السياسية على Snap لا تميل إلى الأداء مثل القنوات الأخرى، على الرغم من أن الوكالة شهدت بعض النجاح في الحسابات التي تتمتع بشهرة أكبر في الأسماء.
وقالت Snap إنها ستشارك المزيد من المعلومات حول خططها لانتخابات 2024 في الأسابيع المقبلة.
وقال جيسون بوينسيت، رئيس الحكومة الأمريكية والإعلانات السياسية في شركة سناب، في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني: “لقد استخدم الملايين سناب شات للتعرف على الانتخابات المقبلة والقضايا الرئيسية، وكذلك التسجيل للتصويت”. “باعتبارنا منصة تصل إلى أكثر من 100 مليون أمريكي، فإننا نتطلع إلى رؤية كيفية إشراك الحملات والمنظمات لمستخدمي Snapchat في عام 2024 لمساعدتهم على اتخاذ قرارات مستنيرة.”
على الرغم من أنها من المقرر أن تنمو بشكل كبير، إلا أن السياسة هي إحدى فئات الإعلانات الأصغر على Snap. تتوقع WARC أن يكون “قطاع الأعمال والصناعة” أكبر إنفاق على المنصة في عام 2024، مما سيدر إيرادات تبلغ حوالي 756.8 مليون دولار للشركة. وحتى مع هذا الدعم الإعلاني السياسي الذي يتم كل أربع سنوات، فإن النمو بنسبة 13.7% سيظل أقل من نمو إيرادات الإعلانات بنسبة 20% الذي ذكرته The Verge باعتباره “هدفًا ممتدًا” حدده الرئيس التنفيذي لشركة Snap Evan Spiegel للشركة هذا العام.
