كيف يتجه منشئو المحتوى إلى الكتابة الطويلة، مثل المدونات والنشرات الإخبارية، كوسيلة للهروب من الخوارزميات وبناء مجتمع بعيدًا عن وسائل التواصل الاجتماعي

لكن الشعور المتزايد بعدم اليقين على وسائل التواصل الاجتماعي دفع بوكلي للعودة إلى التدوين.

وقال بوكلي لموقع Business Insider: “لديك مساحتك الخاصة، ويمكنك التحكم في تلك المنصة، وكيفية رؤيتها. ليس عليك الاستمرار في الانصياع لما تريده الخوارزمية، أو ما تريد منك المنصات أن تفعله”. “في كل مرة أقوم فيها بتسجيل الدخول إلى وسائل التواصل الاجتماعي، يكون هناك شيء مختلف. ستكون المدونة بمثابة مساحة مستقرة بالنسبة لي.”

يعد Buckle جزءًا من مجموعة من المبدعين الذين تحولوا إلى أنواع المحتوى الأبطأ والأطول التي لا توجد على منصات التواصل الاجتماعي. يمكن أن تكون مدونات مثل مدونة باكل، ولكن أيضًا رسائل إخبارية أو كتب أو مجلات أو حتى مقالات ومقالات رأي في وسائل الإعلام – مثل مقال ديلان مولفاني في مجلة بورتر، أو مقالة آني أوبنشو المؤثرة في مجال اللياقة البدنية حول صحة الأمعاء في ماري كلير.

نظرًا لتزايد شعبية مقاطع الفيديو القصيرة مع ظهور TikTok وInstagram reels وYouTube Shorts، فقد وجد بعض منشئي المحتوى صعوبة في بناء اتصالات هادفة مع جمهورهم والحفاظ عليها. يتم إنشاء خلاصات مقاطع الفيديو القصيرة حول الانتشار وليس الاتساق.

كان التحول إلى المحتوى الطويل – كتابيًا، ولكن أيضًا من خلال البودكاست، ومنصات المجتمع مثل Patreon، ومقاطع فيديو YouTube – وسيلة لمنشئي المحتوى لمواجهة ذلك.

قال رافي إيفانز، الذي يعمل كمدير رقمي كبير في Infinity Creative Agency: “إنهم يدركون أن الأمر متقلب، وأفضل طريقة لكسب المال هي امتلاك جمهورك بطريقة ما”.

في أواخر شهر مارس، نشر منشئ التعليم البارز هانك جرين على موقع X أنه شعر بأنه يريد “طريقة للابتكار تبتعد عن هذه الخوارزميات الغريبة”، وقد أطلق مؤخرًا رسالة إخبارية بهذا الهدف. وأضاف أن النشرة الإخبارية تضم بالفعل مئات الآلاف من المشتركين.

بالنسبة لبعض منشئي المحتوى، يعد المحتوى الطويل أيضًا وسيلة لإبطاء علاقتهم مع جماهيرهم وبناء اتصالات أقوى.

قالت ألكسندرا هايز روبنسون، منشئة TikTok ومؤلفة نشرة Hello Hayes الإخبارية لـ Substack: “من المؤكد أنك ستصاب بالإرهاق بسبب حلقة التعليقات الفورية على وسائل التواصل الاجتماعي”. “إنه أمر مثير للغاية أن تنشر شيئًا ما، وفي غضون دقائق يكون لديك مئات التعليقات التي تتفاعل مع هذا الشيء، سواء كان جيدًا أو سيئًا”.

المحتوى المكتوب هو وسيلة للمبدعين لبناء “المجتمع”

لقد أصبحت فكرة “المجتمع” محورية في اقتصاد المبدعين، ويمكن أن يساعد المحتوى الطويل في تعزيزها.

قالت مصممة الأزياء إيما بروكس إنها اتخذت القراءة كوسيلة للإبطاء وأخذ استراحة من المحتوى القصير. لقد وجدت أيضًا أنها طريقة جيدة لبناء علاقة أقوى مع متابعيها. إنها تشارك أفكارها حول الكتب من خلال المراجعات المكتوبة وقناة البث القادمة على Instagram والتي ستتعامل معها مثل نادي الكتب.

وقالت: “بالنسبة لي شخصياً، هناك تقدير للمضمون الذي يعود”. “إن طرح أفكارك أمام العالم وجعل الأشخاص يوافقون أو يختلفون مع ذلك وإجراء محادثة، هناك الكثير من المكاسب والإشباع في ذلك بدلاً من مشاهدة مقطع فيديو لمدة 15 ثانية.”

تتمتع المدونات أيضًا بميزة إضافية تتمثل في إمكانية الظهور في عمليات بحث Google، عندما يتم تحسينها لتحسين محركات البحث، مما يمكن أن يساعد منشئي المحتوى في الوصول إلى جماهير جديدة.

وبالنسبة للمبدعين الذين بدأوا حياتهم المهنية في أوائل عام 2010، مثل عصر المدونات – مثل بوكلي ومبتكرة اللياقة البدنية آني أوبنشو – قد تبدو الكتابة أيضًا أكثر طبيعية، وطريقة للعودة إلى جذورهم.

قال أوبنشو: ​​”لم أقم أبدًا بالنقر على المحتوى السريع والمتقطع الذي جعله TikTok هو القاعدة، وأفضل كثيرًا أن أكون قادرًا على التعبير عن أفكاري ومشاعري حول موضوع ما”.

لا يوجد أبدًا الكثير من مصادر الدخل

كان الحظر المحتمل لـ TikTok بمثابة تذكير قاس لمنشئي المحتوى بأن الاعتماد بشكل كامل على المنصات الاجتماعية في حياتهم المهنية يمكن أن يكون رهانًا محفوفًا بالمخاطر. أخبر بعضهم مؤخرًا BI أن حظر TikTok سيكون مدمرًا. ينظر منشئو المحتوى عمومًا إلى كونهم متعددي التنسيقات بمثابة خطوة تجارية حكيمة.

قال هايز: “إنه مجرد تكتيك تجاري ذكي أن يتمكن الأشخاص من تجربة ما تقدمه بتنسيقات مختلفة. لقد كان ناجحًا للغاية بالنسبة لي”. “بينما أفكر في تنمية عالم Hello Hayes، أفكر في جميع الطرق المختلفة التي يمكن للأشخاص من خلالها الوصول إلى ما أقدمه.”

يمكن أن تختلف خيارات تحقيق الدخل اعتمادًا على الوسيط. بالنسبة للنشرات الإخبارية، يمكن لمنشئي المحتوى تقديم اشتراك مدفوع أو تضمين محتوى مدعوم مع العلامات التجارية. بالنسبة للمدونات، يمكن أن تكون هناك أنواع مختلفة من إعلانات البانر والروابط التابعة، بالإضافة إلى المحتوى المدعوم.

قال توماس والترز، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق المؤثر في أوروبا Billion Dollar Boy، إن المحتوى المدعوم على المدونات والنشرات الإخبارية يمكن أن يكون جذابًا للعلامات التجارية لأنه غالبًا ما يصل إلى جمهور أكثر تفانيًا ويؤدي إلى تحويلات في الجزء السفلي من مسار التحويل مقارنة بالمنصات الاجتماعية.

قالت جوليان فريزر، مؤسسة شركة Dialogue New الاستشارية لتسويق العلامات التجارية: “إن نوع الجمهور الذي سيأخذ وقتًا لقراءة مدونة طويلة أو Substack هو على الأرجح ما نسميه المبشرين، والأفراد الذين يشاركون بشكل كبير حقًا”. يورك.

خاصة عندما يتعلق الأمر بالنشرات الإخبارية والأنواع الأخرى من المحتوى المخصص للمشتركين فقط، فإن التصور هو أن هؤلاء القراء لديهم مصلحة قوية في عمل المبدع.

“عندما تكون مشتركًا في (النشرة الإخبارية)، يبدو الأمر كما لو كنت تضع لبنة أساس في كل ما يبنيه شخص ما، ولا يتعلق الأمر حتى بكل ما يقومون ببنائه، فأنت تضع لبنة أساس في شيء ما قالت جيسامين ستانلي، المبدعة التي بدأت مؤخرًا نشرة Substack الإخبارية “Stanic Baby Girl”. “إنهم يستثمرون حقًا بطريقة نخلق فيها مساحة مقدسة.”

تم تحديث هذه القصة بتفاصيل جديدة.