نيويورك (ا ف ب) – يرتدي شون ماكلوغلين الكثير من القبعات: مستخدم YouTube. ممثل صوت. رجل أعمال القهوة. لكن ماكلوغلين، المعروف باسمه المستعار Jacksepticeye، يحب أن يقول إنه سيكون معالجًا إذا لم ينشر عمليات تشغيل ألعاب الفيديو لمشتركيه البالغ عددهم 31 مليونًا تقريبًا.
يجد المبدع الأيرلندي البالغ من العمر 34 عامًا أن عشاق الألعاب لا ينجذبون فقط إلى ردود أفعاله التعبيرية تجاه أحدث ألعاب تمثيل الأدوار؛ يتردد صدى المعجبين أيضًا في مناقشاته الصريحة حول الصحة العقلية. وقال إن الاستجابات الداعمة من متابعيه المتخصصين والمتحمسين جعلت ماكلوغلين يشعر “بوحدة أقل”، مما أدى إلى تكوين نفس الصداقة الحميمة التي جلبته إلى مجتمعات الألعاب عبر الإنترنت كشاب وحيد في العشرينات من عمره يعيش في منزل عائلته البعيد.
يعد هذا الاتصال المشترك أيضًا أمرًا أساسيًا في حملته السنوية لجمع التبرعات، “Thankmas”. يعد البث المباشر الخيري واحدًا من العديد من العروض الخاصة عبر الإنترنت التي تظهر كدورة حديثة في برنامج telethon الكلاسيكي. لقد زاد إجمالي التبرعات بأكثر من 50% خلال العام الماضي على Tiltify، وهي منصة رقمية تدمج أدوات العطاء في التدفقات. يُنسب الفضل إلى هذه المساحات في السماح بتفاعلات أكثر واقعية بين المنظمات غير الربحية والمتبرعين الشباب – وتشجيع العمل الخيري في زاوية من الويب تتسم بالخطابات التحريضية.
وقال ماكلوغلين: “إذا كنت تريد أن تفعل أشياء جيدة، فالناس موجودون هناك، وسوف يستمعون إليك”. “إنهم يتابعونك بالفعل بسبب ما تفعله لسبب ما. لذلك سوف يتبعونك لمساعدة الناس أيضًا.
اتبع لديهم. وقد حققت تدفقاته أكثر من 26 مليون دولار، وفقا لشريك Tiltify. هدف هذا العام هو جمع 6 ملايين دولار لمنظمتين غير ربحيتين تدعمان الصحة العقلية: Crisis Text Line وSamaritans.
كان من الممكن أن يبدو الهدف المكون من سبعة أرقام بعيد المنال عندما دخل ماكلوغلين إلى الفضاء. كانت الفكرة الأولية هي عقد حملات جمع التبرعات الشهرية. وقد استضاف سبعة تيارات خيرية في عام 2018، كما تظهر سجلات Tiltify، لأسباب من بينها سرطان الأطفال والمياه النظيفة. وبلغت السنة ذروتها في حفل “شكرًا” الافتتاحي الذي حصد أكثر من ربع مليون دولار.
لكن ماكلوغلين قال إن الوتيرة أصبحت “كبيرة بعض الشيء”. في نفس العام هو أعلن عن استراحة قصيرة من موقع YouTube، ويرجع ذلك جزئيًا إلى عدم الرضا عن المطالب التي شعر بها لأحجام المحتوى العالي. لقد قرر التركيز على حدث عطلة كبير واحد في نهاية العام، عندما قال إن الناس “أكثر عطاءً وإخلاصًا”.
لم يكن الأمر كذلك حتى عام 2020 عندما قال مايكل واسرمان، الرئيس التنفيذي لشركة Tiltify، إن الاثنين بدأا العمل بشكل وثيق لتحقيق أقصى قدر من الوصول إلى التدفقات. تواصل ماكلوغلين، وفقًا لواسرمان، وقال إنه يريد شيئًا “أكثر تأثيرًا”. مع معاناة المجتمعات في جميع أنحاء العالم من الوباء، قاموا بتجميع حملة #HopeFromHome: حدث من نظير إلى نظير حيث يمكن أن تتجمع الجماهير في وقت واحد حول نفس القضية. كان ماكلوغلين بمثابة عمود خيمة يدعم اللافتات الأخرى.
حقق جهدهم الأول معًا 1.9 مليون دولار لشركة United Way Worldwide وجاء أكثر من الثلث من تيار McLoughlin وحده. حقق “عيد الشكر” التالي أكثر من 4.7 مليون دولار. وقال واسرمان إنه لم يسبق له أن رأى تقنيته تستخدم بهذا الشكل التعاوني.
قال واسرمان: “هذا ما جعل هذا حدثًا منتظمًا تبلغ قيمته ملايين الدولارات”. “لا يقتصر الأمر على قول “سأقوم بجمع التبرعات ومشاهدتي فحسب”، بل “نحن كمجتمع يمكننا القيام بذلك والمشاركة معًا”.”
سيتم أداء “عيد الشكر” هذا العام أمام جمهور مباشر في لوس أنجلوس ولكن سيتم بثه عبر الإنترنت. شهدت العروض الخاصة الأخيرة قيام McLoughlin بإجراء مكالمات مفاجئة إلى التدفقات التي تعمل أيضًا على تجميع المساهمات. تعرض المقاطع الكوميدية أحيانًا مشاهير تقليديين. لعب الممثل جاك بلاك لعبة Jenga بالحجم الطبيعي في عام 2022.
تشبه الفكرة برنامجًا تلفزيونيًا مرصعًا بالنجوم كان رائده في القرن الماضي الممثل الكوميدي جيري لويس. لكن التقنيات الجديدة وثقافات الويب تتيح تجارب أكثر جاذبية. قال واسرمان إن البث المباشر الخيري مثل ماكلوغلين ليس “تجربة مشاهدة سلبية”.
إنه “أسلوب أكثر أناقة في العطاء”، وفقًا لإيفيت وون، الأستاذة في معهد نيوجيرسي للتكنولوجيا والتي تدرس التفاعل بين الإنسان والحاسوب.
قال وون إن جمهور مقدمي البث “يهتمون بهم”، ويتدفق المانحون على محتواهم لأنهم “يحبون هذا الشخص حقًا”. تسمح وسائل التواصل الاجتماعي وصناديق الدردشة للمعجبين بالشعور بأن المضيفين يرونهم بطرق لا يمكن لمشاهدي التلفزيون أن يتوقعوها أبدًا. قد يحصل المتابعون على صيحات بالاسم عند المساهمة. سبق أن شارك McLoughlin فن المعجبين المقدم من خلال علامات تصنيف محددة.
تعمل الفاندومات أيضًا على تطوير ثقافات فرعية. تحظى عبارات ألعاب ماكلوغلين بشعبية خاصة بين دوائره. غالبًا ما يبدأ محتوى Jacksepticeye بالصراخ، “أعلى الصباح لكم أيها الرجال!” وقام المعجبون بتحميل مجموعات فيديو للتعبير. يقوم الأعضاء بعد ذلك بتكوين صداقات مع الآخرين في القاعدة الجماهيرية. وهذا يخلق “ضغطًا اجتماعيًا إيجابيًا” للتبرع، وفقًا لما ذكره وون، مما يساعد الأجيال الجديدة على “البدء في بناء هوية كشخص يعطي”.
وقال وون: “إن عادات العطاء هي أشياء تتراكم بمرور الوقت”. “إذا بدأ الشباب في الانخراط في ثقافة العطاء هذه، أشعر أن ثقافة العطاء العامة قد تتوسع بطرق لا يمكن القيام بها من منظور من أعلى إلى أسفل.”
ومع ذلك، يصف ماكلوغلين المجتمعات عبر الإنترنت بأنها “سيف ذو حدين”. وقال إن “تسييل الكراهية أصبح أكبر من أي وقت مضى”. والرغبة في القبول يمكن أن تُدخل الأشخاص الوحيدين إلى الجيوب المظلمة على الإنترنت التي توفر مع ذلك القرابة.
تهدف حملة “Thankmas” إلى إثبات أنه من السهل فعل الخير عبر الإنترنت. نعم، أقر بأن العمل الخيري “أمر مخيف للغاية”. أين هو الخط الفاصل بين الترويج لجمع التبرعات والترويج لنفسه؟ ماكلوغلين لا يعرف. إنه يأمل فقط أن يثق الناس في أنه يأتي من المكان الصحيح.
انجذب متابع واحد على الأقل منذ فترة طويلة إلى علاقات ماكلوغلين بقضية هذا العام. وقال جاك وورثي، البالغ من العمر 20 عامًا من تكساس، إن ماكلوغلين جلب الكثير من الراحة أثناء نشأته وسط “مشاكل عائلية مماثلة”. وقال إنه مرت عدة سنوات منذ أن شاهد محتوى Jacksepticeye، ولكن تم سحبه من خلال مقطع فيديو في أكتوبر حيث قام ماكلوغلين بتفصيل رحلته للعثور على علاج للصحة العقلية.
قال وورثي إنه لم يكن لينظر في فيلم “Thankmas” لو لم يجعل McLoughlin الترقية شخصية جدًا. وهو يخطط الآن لرفع مستوى الوعي من خلال الفن الرقمي. بالنسبة إلى وورثي، فإن العودة إلى القناة كشخص بالغ ورؤية “المنتج الإيجابي” كان “مذهلًا حقًا”.
قال وورثي: “إنه يجعلك ترى ما كنت أستمتع به عندما كنت أصغر سناً في ضوء مختلف”. “إنه يجلب نوعًا مختلفًا من الفرح.”
___
تتلقى تغطية Associated Press للأعمال الخيرية والمنظمات غير الربحية الدعم من خلال تعاون AP مع The Conversation US، بتمويل من شركة Lilly Endowment Inc. وAP هي المسؤولة الوحيدة عن هذا المحتوى. للاطلاع على كافة تغطية الأعمال الخيرية التي تقدمها AP، تفضل بزيارة https://apnews.com/hub/philanthropy.
