الذكاء الاصطناعي يُحدث تحولاً جذرياً في طريقة عمل محركات البحث على الإنترنت. فبدلاً من تصفح قوائم طويلة من الروابط في صفحات نتائج البحث، يتلقى المستخدمون بشكل متزايد نظرة عامة من الذكاء الاصطناعي – مقتطفات من المحتوى تهدف إلى الإجابة على أسئلتهم على الفور – أو استشارة روبوتات الدردشة ومحركات الإجابات مثل ChatGPT و Perplexity عند البحث عن المنتجات.
وفقاً لتقرير حديث صادر عن McKinsey، يستخدم حوالي نصف المستهلكين الأمريكيين البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي لتقييم واكتشاف العلامات التجارية. هذا التحول يعيد تشكيل عالم تحسين محركات البحث (SEO)، وهي ممارسة تتضمن تصميم صفحات الويب وتأمين الروابط من المواقع عالية الجودة لمساعدة العلامات التجارية على الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محركات البحث. تظهر صناعات جديدة مثل تحسين محركات التوليد (Generative Engine Optimization – GEO) وتحسين محركات الإجابات (Answer Engine Optimization – AEO) حيث تسعى الشركات جاهدة للحفاظ على رؤية علاماتها التجارية – وتمثيلها بدقة – ضمن واجهات تعتمد على الذكاء الاصطناعي.
تحسين محركات البحث (SEO) في عصر الذكاء الاصطناعي: نصائح من الخبراء
تعتمد محركات البحث الحديثة بشكل متزايد على الذكاء الاصطناعي لفهم استعلامات المستخدمين وتقديم إجابات مباشرة. هذا التحول يتطلب من خبراء التسويق الرقمي تكييف استراتيجياتهم لضمان بقاء مواقعهم الإلكترونية مرئية وذات صلة في هذا المشهد المتغير. يجب على الشركات الآن التركيز على توفير محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات المستخدمين بشكل مباشر، بدلاً من مجرد استهداف الكلمات الرئيسية.
نصائح من جوجل
أكد داني سوليفان، مدير Google Search، أن المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث تنطبق بشكل عام على أشكال البحث الجديدة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي. وأضاف أن العديد من المواقع تنجح ببساطة من خلال التركيز على إنشاء محتوى رائع، دون الحاجة إلى تدخل متخصص في تحسين محركات البحث.
يُعد الحفاظ على بنية موقع الويب وتنظيم البيانات المنظمة (structured data) أمرًا بالغ الأهمية لضمان قدرة برامج الزحف الخاصة بـ Google على الوصول إلى المحتوى ذي الصلة. بالإضافة إلى ذلك، أشار سوليفان إلى أن تنسيقات الذكاء الاصطناعي تتحسن في التعامل مع الاستعلامات متعددة الوسائط، مثل طلب “ماذا يوجد في هذا الفيديو؟”، مما يجعل دمج المزيد من الصور ومقاطع الفيديو في المحتوى أمرًا مفيدًا.
نصائح من مايكروسوفت
قال كريشنا مادهافان، مدير المنتج الرئيسي لـ Microsoft Bing، إن أساسيات تحسين محركات البحث لا تزال حاسمة، بما في ذلك الإشارات الهيكلية وإشارات التحديث التي تجعل المحتوى أسهل على الذكاء الاصطناعي في فهمه. يشمل ذلك استخدام أقسام الأسئلة والأجوبة، وخريطة الموقع (sitemap)، والـ schema – وهي تعليمات برمجية تساعد محركات البحث على فهم المواقع – بالإضافة إلى اعتماد IndexNow، وهو بروتوكول يخبر محركات البحث عندما يتغير موقع الويب.
من الناحية الأسلوبية، يقترح مادهافان استخدام القوائم والجداول بدلاً من النصوص الطويلة، وينصح بالحفاظ على علامات الترقيم بسيطة، وتجنب الشرطات الطويلة والرموز. ويؤكد على أن النجاح يكمن في الالتزام بالأساسيات والابتكار السريع، بدلاً من البحث عن طرق مختصرة.
نصائح من Perplexity
أشار جيسي دواير، رئيس الاتصالات في Perplexity، إلى أن هناك الكثير من الأشخاص الذين سيستفيدون من الادعاء بأنهم جيدون في تحسين محركات التوليد (GEO)، والكثير من الشركات التقنية، وخاصة شركات الذكاء الاصطناعي، التي ستستفيد من القول بأن كل هذا هراء. ويرى أن الواقع يقع دائمًا في مكان ما بينهما.
مع التحول من تحسين محركات البحث التقليدية إلى تحسين محركات التوليد، يرى دواير أن أكبر خطأ يمكن أن ترتكبه الشركات هو محاولة نقل فهمها الحالي بشكل مباشر. ويضيف أن الذكاء الاصطناعي يزيل “الاحتكاك” في عملية البحث ويسمح للناس بشراء الأشياء بمجرد طلبها، مما يجعل بناء علامة تجارية قوية أمرًا بالغ الأهمية.
مستقبل SEO والذكاء الاصطناعي
من المتوقع أن يستمر الذكاء الاصطناعي في لعب دور متزايد الأهمية في تشكيل مستقبل البحث عبر الإنترنت. ستحتاج الشركات إلى التكيف مع هذه التغييرات من خلال التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة، وتحسين بنية مواقعها الإلكترونية، وفهم كيفية عمل محركات الذكاء الاصطناعي. من المرجح أن نشهد تطوراً مستمراً في أدوات وتقنيات تحسين محركات التوليد (GEO) وتحسين محركات الإجابات (AEO) في الأشهر والسنوات القادمة. يبقى من غير المؤكد إلى أي مدى ستنجح هذه التقنيات الجديدة، ولكن من الواضح أن الذكاء الاصطناعي سيستمر في تغيير الطريقة التي نجد بها المعلومات على الإنترنت.
يجب على المسوقين الرقميين مراقبة التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي عن كثب، وتجربة استراتيجيات جديدة، وقياس النتائج لتحديد ما هو الأفضل لعلاماتهم التجارية. من المتوقع أن يتم إجراء المزيد من الأبحاث حول تأثير الذكاء الاصطناعي على سلوك المستهلك وعمليات الشراء في المستقبل القريب.
