أعلنت العلامة التجارية يوم الثلاثاء عن بحث لمدة أسبوعين للعثور على “كبير مسؤولي الجرارات” الذي سينشئ محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا.
سيحصل أحد المتقدمين الفائزين على ما يصل إلى 192.300 دولار أمريكي لاجتياز البلاد خلال الأشهر القليلة القادمة لعرض الطريقة التي يستخدم بها العمال منتجات John Deere، من متنزه يلوستون الوطني إلى ريجلي فيلد في شيكاغو وخارجها.
“بغض النظر عما تفعله – سواء كان ذلك تناول قهوتك، أو ارتداء ملابسك في الصباح، أو القيادة إلى العمل، أو المبنى الذي تدخل إليه – فكل ذلك يتأثر بعامل بناء، أو مزارع، أو مجموعة صيانة للعناية بالحديقة،” جين هارتمان ، قال المدير العالمي للعلاقات العامة الاستراتيجية في جون ديري لـ AdAge.
لبدء البحث، قام جون ديري بتعيين لاعب وسط اتحاد كرة القدم الأميركي بروك بوردي (الذي من المفترض أن يكون مشغولاً بعض الشيء هذا الخريف لتولي المهمة بنفسه) ليقوم ببطولة مقطع يحاول فيه الانطلاق في رحلة على الطريق في جرار صناعي.
يرتدي السترة الإلزامية، وأحذية العمل، وقبعة جون ديري، وقد تمت مقاطعة تقدم بوردي من قبل زميله كولتون ماككيفيتز الذي قفز إلى الكابينة بينما تتدفق سلسلة من الرسائل من الرياضيين الآخرين والمؤثرين الذين يعبرون عن اهتمامهم بالوظيفة.
وقال هارتمان لـ AdAge إن المقطع يمثل أيضًا المرة الأولى التي تستخدم فيها الشركة البالغة من العمر 187 عامًا المشاهير للترويج لنفسها.
وفقًا لقواعد المسابقة، أمام المشاركين مهلة حتى منتصف ليل 29 أبريل لتقديم مقطع فيديو واحد مدته 60 ثانية يوضح سبب وجوب أن يكونوا وجه الشركة وصوتها.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يعيش المشاركون في 48 ولاية متجاورة أو في العاصمة – آسف لسكان هاواي وألاسكا. ومن المثير للاهتمام أن أي عمليات إرسال يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي محظورة أيضًا.
سيتم الحكم على مقاطع الفيديو وفقًا لأربع فئات – في الأصل، الإبداع، والجودة، ومعرفة العلامة التجارية – وبعد ذلك سيتم اختيار خمسة متسابقين نهائيين وإخطارهم بعد 17 مايو.
