أصبح موقع “بينترست” منصة مفضلة لدى جيل الألفية (Millennials) للعثور على الأعمال الفنية المناسبة لجدران منازلهم، بينما يستخدمه الجيل زد (Gen Z) لاكتشاف هويتهم. وقد كشفت أيويمي ناكاجيما، مديرة أولى في “بينترست” آسيا والمحيط الهادئ ومسؤولة عن الشراكات مع المحتوى، عن هذه الاختلافات الهامة في استخدام المنصة بين الأجيال.
يمثل الجيل زد جزءًا كبيرًا من مستخدمي “بينترست”، حيث يشكلون 50% من قاعدة المستخدمين النشطة الشهرية البالغة 600 مليون مستخدم على مستوى العالم، وفقًا لممثلي الشركة. يركز هذا المقال على كيفية اختلاف استخدام جيل الألفية والجيل زد لـ “بينترست” وتأثير ذلك على اتجاهات البحث داخل المنصة.
جيل زد و”بينترست”: رحلة نحو اكتشاف الذات
أكدت ناكاجيما أن الجيل زد يتميز بمنهجيته الفريدة في استخدام “بينترست”، فهم لا يبحثون عن الإلهام فحسب، بل عن مساحة لاكتشاف أنفسهم. على عكس جيل الألفية الذي كان يميل إلى تبني هوية واحدة محددة، يظهر الجيل زد جوانب متعددة في اهتماماته وتطلعاته.
وفقًا لناكاجيما، كان جيل الألفية يكتفي بتعريف أنفسهم بصفات مثل “مشجعة رياضية” أو “نرد” أو “غوثية”. ومع ذلك، فإن الجيل زد أكثر انفتاحًا على استكشاف مجموعة واسعة من الاهتمامات والهويات دون قيود.
ويركز الجيل زد بشكل كبير على الجماليات (aesthetics) في عمليات البحث الخاصة به. فهي تبحث عن الإلهام المرئي الذي يعبر عن أذواقهم المتغيرة وعن رغبتهم في التعبير عن أنفسهم بطرق إبداعية.
اختلافات في البحث عن الموضة والديكور
بينما يميل جيل الألفية، مثل ناكاجيما نفسها، إلى البحث عن مشاريع محددة مثل تجديد المنازل أو تنسيقات الزفاف على “بينترست”، يستخدم الجيل زد المنصة بطريقة أكثر تركيزًا. فبدلاً من البحث عن ملابس رسمية عامة (business casual)، قد يبحثون عن أزياء مناسبة لمقابلات العمل.
وينطبق هذا الاختلاف أيضًا على مجال الديكور المنزلي؛ إذ يميل الجيل زد إلى البحث عن تصميمات لغرف النوم الجامعية أو الديكورات الصغيرة، بينما يركز جيل الألفية على مشاريع أكبر وأكثر شمولية. هذا التوجه يعكس اختلاف الأولويات والظروف المعيشية لكل جيل.
وتشمل مصطلحات البحث الشائعة بين الجيل زد أيضًا “تدوين اليوميات” (journaling)، وتصميمات “ماين كرافت” (Minecraft layouts)، ودمى “لابوبو” (Labubu)، وأساور “الشارم” (charm bracelets). هذه الاهتمامات تعكس تنوع اهتمامات الجيل زد واتجاههم نحو الهويات الفرعية.
الموضة شهدت ارتفاعًا في البحث عن قطع فريدة ومخصصة. الديكور المنزلي، وخاصةً المساحات الصغيرة، أصبح محور اهتمام كبير. الهوايات مثل تدوين اليوميات واللعب تظهر كجزء أساسي من رحلة اكتشاف الذات للجيل زد.
الاهتمام بالهوايات وتجنب المقارنة
شهدت العناصر القابلة للجمع مثل دمى “لابوبو”، ومجموعات “ليغو”، وبطاقات “بوكيمون” (Pokémon cards) ازدهارًا في شعبيتها في السنوات الأخيرة، حيث يلجأ البالغون في جميع أنحاء العالم إلى شراء الألعاب بدافع الحنين إلى الماضي. يعكس هذا الاتجاه رغبة في استعادة البراءة والاستمتاع بالهوايات الشخصية دون ضغوط خارجية.
وترى ناكاجيما أن “بينترست” توفر بيئة مشجعة على استكشاف الهوايات والتعبير عن الذات دون الحاجة إلى مقارنة النفس بالآخرين أو القلق بشأن تصوراتهم. فهي تعتقد أن هذه السمة هي جزء من “السحر” الذي يجعل “بينترست” منصة جذابة للجيل زد ويحافظ على عودتهم إليها.
يعزز هذا التوجه فكرة أن “بينترست” لم تعد مجرد منصة للإلهام، بل أصبحت أداة قوية للتعبير عن الهوية واكتشاف الذات، خاصةً بالنسبة للجيل زد. تتيح المنصة لهم تصفح واستكشاف مجموعة متنوعة من الاهتمامات دون الشعور بالضغط لتبني هوية واحدة محددة.
في الختام، يشير التوجه المتزايد للجيل زد نحو “بينترست” إلى تحول في استخدام المنصة من مجرد البحث عن الإلهام إلى رحلة لاكتشاف الذات والتعبير عنها. من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في التأثير على محتوى المنصة واستراتيجيات التسويق. يجب على المعلنين مراقبة اتجاهات البحث المتغيرة باستمرار لفهم أفضل لاحتياجات الجيل زد وتفضيلاته. يبقى تحديد مدى استمرار هذا التوجه وتطوره أمرًا مهمًا لمراقبة مستقبل “بينترست”.
