تم سحب موسيقى نجمة البوب، إلى جانب مقطوعات موسيقية لمئات الفنانين الآخرين مثل دريك وأوليفيا رودريجو، من التطبيق في نهاية شهر يناير وسط نزاع على العقد بين شركة التسجيلات الخاصة بها Universal Music Group والشركة المملوكة لشركة ByteDance. توسعت عملية تطهير الأغاني لاحقًا لتشمل ذراع النشر لشركة Universal Music، حيث وصلت إلى مجموعة واسعة من فناني الأداء حول العالم.
وكانت هذه الخطوة مثيرة للقلق بشكل خاص بالنسبة للفنانين الذين يطلقون موسيقى جديدة هذا العام. TikTok هي أداة ترويجية أساسية لفناني الأداء وشركات التسجيلات. يستخدم عشاق الموسيقى التطبيق للعثور على أغانٍ جديدة، ويمكن أن تساعد الاتجاهات التي ينشئها المستخدمون في مساعدة الأغاني القديمة والجديدة على اقتحام قائمة Billboard 100. ولا يزال بإمكان فناني UMG نشر مقاطع فيديو على TikTok، لكن لا يمكنهم استخدام مساراتهم الخاصة، مما يجعل الأمر أكثر صعوبة. دفع ألبوم جديد. في غضون ذلك، كان المسوقون يستخدمون منتجات الفيديو القصيرة الأخرى مثل بكرات Instagram للترويج للأغاني.
الخلاف بين TikTok وUMG لم ينته بعد. ينتظر الطرفان بعضهما البعض للفوز بشروط ترخيص مواتية وإثبات مرة واحدة وإلى الأبد من يحتاج إلى بعضهما البعض أكثر. ومع ذلك، عادت موسيقى تايلور سويفت إلى التطبيق هذا الأسبوع، قبل أيام قليلة من إطلاق ألبومها الجديد “The Tortured Poets Department”.
كما ذكرت Variety، تمتلك Swift أسيادها الخاصين بينما لا تزال UMG ممثلة لها، مما يخلق نافذة لها للتفاوض على شروطها الخاصة مع TikTok. يبدو أن الشركة، التي رفضت التعليق على التسجيل لـBusiness Insider، قد وافقت على السماح لموسيقى Swift بالظهور مرة أخرى. لم يستجب TikTok لطلب التعليق من BI.
تُظهر عودة Swift إلى TikTok أنه حتى أكبر نجوم الصناعة ما زالوا بحاجة إلى استخدام التطبيق للمساعدة في إطلاق ألبوم جديد.
لدى النجم الكبير 283 مليون متابع على Instagram، وما يقرب من 100 مليون مستمع شهريًا على Spotify، وحوالي 57 مليون مشترك على YouTube. يمكن لمنشور واحد على وسائل التواصل الاجتماعي من الفنانة البالغة من العمر 34 عامًا أن يرسل قاعدة معجبيها “Swifties” إلى حالة من الجنون.
ومع ذلك، اتخذ فريق Swift هذه الخطوة لإعادة المحتوى الخاص بها إلى TikTok، مما يقوض على ما يبدو موقف UMG التفاوضي أثناء معركتها على TikTok.
تتمتع سويفت بسجل حافل في القيام بالأشياء وفقًا لشروطها الخاصة. لقد تجاوزت استوديوهات هوليوود للعمل مباشرة مع AMC لإصدار فيلم جولتها Eras، على سبيل المثال، والتي حققت أكثر من 250 مليون دولار في شباك التذاكر على مستوى العالم. كانت جولتها لعام 2023 بمثابة قوة اقتصادية في حد ذاتها، حيث أضافت 4.3 مليار دولار إلى الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة، مع توقع حدوث زيادات اقتصادية مماثلة في دول مثل سنغافورة وأستراليا بينما تواصل جولتها الدولية هذا العام، وفقًا لبلومبرج.
تلهم معركة TikTok-UMG المزيد من الفنانين للسيطرة على موسيقاهم
بالنسبة للفنانين والمنتجين، فإن القدرة على تأكيد الاستقلال في صناعة تسيطر عليها بعض العلامات التجارية الكبرى أمر بالغ الأهمية، كما قال منتج الموسيقى تشونسي هوليس جونيور، المعروف مهنيًا باسم Hit-Boy، لـ BI.
مثل العديد من الفنانين، شهد Hit-Boy، الذي يعمل مع ذراع النشر في UMG، سحب بعض موسيقاه من TikTok في وقت سابق من هذا العام. لقد عزز ذلك تصميمه على السيطرة بشكل أكبر على موسيقاه في المستقبل.
وقال لـ BI: “إنه أمر محبط نوعًا ما بهذا المعنى، حيث أنفق أموالي حرفيًا لإنشاء هذه المنصات والحصول عليها للترويج لما أفعله ودفعه، ويبدو الأمر كما لو أنه ليس لدي أي سيطرة عليه”. “ما الذي يمكن أن يحرموه أيضًا من قدرة الفنان على أن يُرى ويُسمع؟ نحن لا نعرف. المهم هو أن تعرف أنه بغض النظر عما حدث، عليك فقط إنشاء منصاتك الخاصة والأشخاص الذين يعجبون بك ، سوف يأتون.”
