قد يكون احتمال حظر TikTok في الولايات المتحدة كابوسًا للملايين من مستخدمي التطبيق والمؤثرين، لكنه حلم لشركة Google.
تحاول شركة جوجل حث المعلنين على إنفاق المزيد على موقع يوتيوب من خلال تسليط الضوء على احتمال حظر TikTok في الولايات المتحدة، حسبما علم موقع Business Insider.
يشجع قادة جوجل الموظفين الذين يبيعون الإعلانات على اغتنام هذه اللحظة من عدم اليقين و”الدخول في محادثة مدروسة” مع العملاء حول عواقب حظر TikTok، وفقًا لوثيقة داخلية اطلع عليها BI.
وتقول الوثيقة، التي تقدم إرشادات للموظفين في وحدة مبيعات الإعلانات في Google، إنه يجب على الموظفين تسليط الضوء على فوائد الإنفاق على YouTube عند التحدث إلى المعلنين، بما في ذلك “سلامة العلامة التجارية الرائدة في الصناعة” للنظام الأساسي.
وجاء في الوثيقة: “مع التشريعات الأخيرة التي تزيد من فرص حظر TikTok في الولايات المتحدة، فإن المشاركة الاستباقية للعملاء أمر بالغ الأهمية”.
يعمل فريق مبيعات الإعلانات في Google مع المعلنين لزيادة الإنفاق ومساعدة العملاء على تحديد كيفية تخصيص ميزانياتهم عبر خدمات Google بما في ذلك البحث ويوتيوب والخرائط.
تقدم الوثيقة أمثلة على كيفية تفوق YouTube على TikTok والتي يجب على الموظفين تسليط الضوء عليها عند التحدث إلى المعلنين. على سبيل المثال، تشير إلى أن المراهقين يستخدمون YouTube أكثر من TikTok على أساس يومي، نقلاً عن أرقام من تقرير Pew Research الأخير.
وتقترح أيضًا أن يذكر بائعو الإعلانات أن YouTube لديه “معايير قياس أعلى” بينما TikTok “يضخم الأداء من خلال عدم الالتزام بمعايير الصناعة”، وفقًا لنسخة من الوثيقة.
يتنافس YouTube وTikTok وMeta من أجل الإنفاق الإعلاني
قد يكون لحظر TikTok فائدة كبيرة على YouTube. تعد منصة الفيديو محرك نمو رئيسي لشركة Google حيث تتطلع الشركة إلى التنويع بشكل أكبر خارج نطاق البحث.
ارتفعت إيرادات يوتيوب في الربع الأول بنسبة 21% مقارنة بالعام السابق، وهو أكبر ربع لها على الإطلاق. أخبر الرئيس التنفيذي ساندر بيتشاي المستثمرين أنه يتوقع أن ينهى YouTube وGoogle Cloud العام بمعدل إجمالي إيرادات يبلغ 100 مليار دولار.
بينما يستهلك موقع YouTube المزيد من أموال الإعلانات، لا تزال المنصة متخلفة عن Meta من حيث إجمالي الإنفاق على إعلانات الفيديو في الولايات المتحدة، استنادًا إلى البيانات المتوقعة من eMarketer. استحوذت شبكة تطبيقات Zuckerberg على حوالي 30% من هذا السوق اعتبارًا من مايو 2023، وفقًا لـ eMarketer.
وفي الوقت نفسه، اكتسب TikTok تقدمًا، حيث توقع eMarketer أن TikTok ستلحق تقريبًا بـ YouTube من حيث دولارات إعلانات الفيديو بحلول عام 2025 في الولايات المتحدة (بافتراض عدم حظر TikTok).
في عام 2020، أطلق YouTube ميزة Shorts، وهي عبارة عن فيديو قصير يجيب على TikTok، ويعمل على تحسين الطرق التي يمكن للمعلنين من خلالها الإنفاق على الخدمة.
كان TikTok أيضًا يطارد تقدم Meta. ومثل موقع يوتيوب، يحاول التطبيق المملوك للصين أيضًا سحب أموال الإعلانات من شبكات التلفزيون وأجهزة بث الفيديو.
لا يزال من غير الواضح عدد أموال الإعلانات التي يتم نقلها إلى YouTube Shorts، لكن رئيس الأعمال في Google، فيليب شندلر، تحدث عن الخدمة في أحدث مكالمة للمستثمرين في الشركة.
وقال “المعلنون ينفقون معنا فقط عندما يرون (عائدا على الاستثمار) إيجابيا، لذلك يمكنك افتراض أن هذا لن يحدث إذا لم ينجح الأمر بالنسبة للمعلنين على المدى القصير وأيضا على المدى الطويل”. .
وكتب متحدث باسم جوجل في بيان: “تظل استراتيجيتنا كما هي، فنحن نبذل طاقتنا الكاملة في ما يهم أكثر المبدعين والمشاهدين والمعلنين لدينا”. “ومع ذلك، لم نتمكن من مراجعة الوثيقة ولا يمكننا التحقق من ادعاءات Business Insider.”
