شهد سهم شركة نايكي (Nike) ارتفاعًا ملحوظًا بعد إعلان الرئيس التنفيذي لشركة أبل (Apple) تيم كوك عن شرائه أسهمًا في الشركة بقيمة تقدر بحوالي 3 ملايين دولار. يأتي هذا الاستثمار في وقت تسعى فيه نايكي إلى تعزيز مكانتها في السوق الرياضي وتحقيق التعافي بعد فترة من التحديات، مما يعزز الثقة في استراتيجية الشركة الحالية.
أفصحت نايكي في إيداع رسمي عن صفقة شراء كوك لـ 50 ألف سهم، مما ضاعف تقريبًا حصته في الشركة لتتجاوز 105 ألف سهم، بقيمة إجمالية تبلغ حوالي 6 ملايين دولار. وقد أدى هذا الإعلان إلى قفزة في سعر سهم نايكي بنسبة 4.64٪ في نهاية تداول يوم الأربعاء، مما يشير إلى استجابة إيجابية من المستثمرين.
استثمار تيم كوك يعزز الثقة في خطة نايكي للتحول
يعتبر استثمار كوك بمثابة إشارة دعم قوية لإليوت هيل، الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، الذي يقود حاليًا خطة طموحة لإعادة هيكلة الشركة وتحسين أدائها. يأتي هذا الدعم في ظل منافسة متزايدة من العلامات التجارية الرياضية الأصغر حجمًا، وتحديات في استراتيجية البيع المباشر للمستهلكين التي تبنتها الشركة سابقًا.
صرح سيميون سيجل، محلل الأسهم في Guggenheim، لشبكة CNBC بأن “الشراء بملكية شخصية يوضح مدى الجدية في الدعم، ويوجه رسالة واضحة”. وأضاف أن هذا الاستثمار، سواء كان يهدف إلى إرسال إشارة أو مجرد استثمار شخصي، يحمل دلالات مهمة للسوق.
بالإضافة إلى كوك، كشف الإيداع الرسمي عن شراء روبرت سوان، رئيس لجنة التدقيق في نايكي، أسهمًا بقيمة تقدر بحوالي 500 ألف دولار خلال الأسبوع الجاري. هذه التحركات من قبل أعضاء مجلس الإدارة تعكس تفاؤلًا متزايدًا بشأن مستقبل الشركة.
خطة “الفوز الآن” لإعادة نايكي إلى الصدارة
تولى هيل منصب الرئيس التنفيذي لشركة نايكي في أكتوبر من العام الماضي، وواجه على الفور تحديات كبيرة. تضمنت خطته، التي أطلق عليها اسم “الفوز الآن”، التركيز على خمسة مجالات رئيسية: الثقافة، والمنتج، والتسويق، وقنوات البيع، وتعزيز الحضور الفعلي للعلامة التجارية.
تهدف هذه الخطة إلى إعادة تركيز الشركة على الرياضات الأساسية مثل الجري وكرة السلة وكرة القدم والتدريب. وقد شهدت نايكي أيضًا تغييرات في فريق الإدارة، مع ترقيات لعدد من القادة الرئيسيين.
ومع ذلك، لم يكن طريق التعافي سهلاً. شهدت أسهم نايكي انخفاضًا حادًا الأسبوع الماضي بعد الإعلان عن انخفاض كبير في المبيعات في الصين خلال الربع الثاني من السنة المالية. كما تأثرت أرباح الشركة بالرسوم الجمركية هذا العام، والتي تأمل نايكي في تعويضها من خلال رفع الأسعار على المستهلكين في الولايات المتحدة. حتى الآن، انخفض سعر سهم نايكي بنسبة 18.5٪ منذ بداية العام.
لطالما كان كوك عضوًا في مجلس إدارة نايكي، حيث انضم إليه في عام 2005. وقد شهدت الشركتان تعاونًا وثيقًا على مر السنين، بما في ذلك تطوير تطبيقات اللياقة البدنية وإصدار نسخ خاصة من ساعة Apple Watch تحمل علامة نايكي التجارية. هذا التعاون يعكس العلاقة القوية بين الشركتين.
أظهر كوك دعمه لنايكي ليس فقط من خلال الاستثمار، بل أيضًا من خلال اختياراته الشخصية في الملابس. فقد شوهد كوك وهو يرتدي حذاءً رياضيًا مخصصًا من طراز Nike Vomero Plus في حفل إعادة افتتاح متجر Apple في طوكيو في وقت سابق من هذا العام. كما ارتدى زوجًا آخر من الأحذية الرياضية الفريدة من نوعها من نايكي خلال إطلاق مجموعة iPad الجديدة في فعالية Apple عام 2024. هذه اللفتات تعكس تقديره للعلامة التجارية.
في الختام، من المتوقع أن تواصل نايكي تنفيذ خطة التحول الخاصة بها، مع التركيز على الابتكار والتسويق وتعزيز علاقاتها مع الشركاء الرئيسيين. سيراقب المستثمرون عن كثب أداء الشركة في الصين وتأثير الرسوم الجمركية على أرباحها. من المرجح أن يكون الربع المالي القادم حاسمًا في تحديد ما إذا كانت نايكي على المسار الصحيح لتحقيق التعافي المستدام.
