فشلت Netflix في تحقيق هدف الأرباح الذي حدده محللو سوق الأوراق المالية خلال الربع الأخير من جهاز بث الفيديو، وهو خيبة أمل ألقت الشركة باللوم فيها على نزاع ضريبي في البرازيل.
النتائج التي تم الإعلان عنها يوم الثلاثاء حطمت خط Netflix الذي استمر ستة أرباع نشر الربح وهو ما فاق توقعات المحللين.
أشارت صحيفة Los Gatos، كاليفورنيا، إلى نفقات غير متوقعة بقيمة 619 مليون دولار مرتبطة بالنزاع الضريبي البرازيلي بسبب نقص الأرباح، بينما أشادت بتشكيلة المسلسلات التلفزيونية والأفلام المميزة لإبقاء جمهورها منخرطًا وتقديم مزيج من رسوم المشتركين وزيادة مبيعات الإعلانات مما ساعدها على تحقيق إيرادات تتوافق مع توقعات المحللين.
ومع ذلك، لم يرضي المستثمرون هذا التفسير، حيث استمرت أسهم Netflix في الانخفاض بنحو 6٪ في التداول الممتد بعد ظهور الأرقام.
واختلف المحللون في تفسيرهم لتقرير الربع الثالث.
يشعر توماس مونتيرو، محلل Investing.com، بالقلق من أن Netflix تستخدم الضريبة البرازيلية كوسيلة لإخفاء علامات التباطؤ في نمو المشتركين والإعلانات وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي. وقال: “الحقيقة هي أن الشركة فشلت في تحقيق نوع النمو الذي اعتدنا عليه خلال العامين الماضيين”.
لكن جيريمي مولين، المحلل في Zacks، قال إنه لا يرى سببًا للقلق، مؤكدًا أن “القصة الأساسية لـ Netflix لا تزال قوية”.
وحققت Netflix 2.5 مليار دولار، أو 5.87 دولارًا للسهم الواحد، في الربع من يوليو إلى سبتمبر، بزيادة قدرها 8٪ عن نفس الفترة من العام الماضي. ارتفعت الإيرادات بنسبة 17٪ عن العام الماضي إلى 11.5 مليار دولار. توقع المحللون الذين شملهم استطلاع FactSet Research أن تكسب شركة Los Gatos، كاليفورنيا، 6.96 دولارًا للسهم الواحد من إيرادات تبلغ 11.5 مليار دولار.
أصبح تحقيق نمو مالي قوي أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة لـ Netflix، حيث قامت الإدارة بتوجيه المستثمرين من التركيز على عدد المشتركين الذين تكتسب خدمتهم من ربع إلى آخر. وكجزء من هذه العملية، توقفت Netflix عن الكشف عن مشتركيها في نهاية العام الماضي.
وقد أتى هذا التحول بثماره حتى الآن، حيث ارتفع سعر سهم Netflix بنحو 40% حتى الآن هذا العام، على الرغم من أن الانكماش في التداول الممتد يشير إلى أن بعض هذه المكاسب على وشك التبخر.
على الرغم من أن Netflix لم تعد تكشف عن التفاصيل المحددة، إلا أن نمو الإيرادات هذا العام يشير إلى أن عدد المشتركين في جميع أنحاء العالم قد ارتفع من حوالي 302 مليون مشترك في نهاية العام الماضي – وهو العدد الأكبر بين مشغلي بث الفيديو، حتى مع قيام المنافسين ذوي الجيوب العميقة مثل أمازون وأبل بتوسيع اختيارات برامجهم.
في مؤتمر عبر الهاتف ربع السنوي للشركة، قال الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، تيد ساراندوس، إن إجمالي جمهور خدمة البث المباشر في جميع أنحاء العالم – بما في ذلك العديد من الأشخاص الذين يعيشون في نفس أسرة المشتركين – يقترب من مليار شخص.
تفاخر جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك الآخر لـ Netflix، أثناء المكالمة قائلاً: “لدينا فهم أفضل لأعمال البث المباشر مقارنة بأي من منافسينا”.
حافظت Netflix على ريادتها من خلال إضافة المزيد من الألعاب الرياضية وألعاب الفيديو الحية لتكملة مجموعتها الواسعة من البرامج النصية – وهو جهد تنويع سيتوسع ليشمل ملفات بودكاست فيديو من Spotify في العام المقبل.
والآن قد يكون لدى Netflix فرصة أخرى لإضافة المزيد من البرامج المقنعة إعلان شركة وارنر براذرز ديسكفري يجوز لها بيع كل أو جزء من ممتلكاتها، والتي تشمل HBO وDC Studios وCNN. يتوقع المحللون بالفعل أن Netflix قد تنضم إلى مقدمي العروض الذين يتطلعون إلى الحصول على قطعة من Warner Bros. Discovery.
ردًا على سؤال حول استراتيجية الاستحواذ لدى Netflix، أشار ساراندوس إلى أن الشركة تقليديًا كانت “بناة أكثر من المشترين” دون استبعاد تقديم عرض محتمل لبعض عقارات Warner Bros. Discovery بخلاف شبكات تلفزيون الكابل مثل CNN وTBS. قال ساراندوس: “يمكننا أن نكون مختارين وسنكون كذلك”.
قامت الشركة أيضًا باستخراج مصدر جديد للإيرادات عن طريق بيع الإعلانات التجارية كجزء من خيار منخفض السعر لخدمتها تم تقديمه منذ ثلاث سنوات.
على الرغم من أن الأعمال الإعلانية لا تزال غير كبيرة بما يكفي لمطالبة الشركة بالكشف عن مبيعاتها، إلا أن الإدارة تتوقع أن تزيد إيراداتها عن الضعف مقارنة بالعام الماضي. توقع أحد المحللين مؤخرًا من S&P أن تصل مبيعات الإعلانات لشركة Netflix هذا العام إلى 1.1 مليار دولار، وهو رقم يمثل حوالي 2% من إجمالي إيراداتها المتوقعة.
قال مايك برولكس، المحلل في شركة Forrester Research، إن الأمر وصل إلى حد أن Netflix قد تكون في خطر محاولة التوفيق بين عدد كبير جدًا من الكرات في وقت واحد. “إذا توسعت الشركة إلى حد كبير بحيث لا تصبح كل ما يتعلق بالترفيه، فإنها تخاطر بإضعاف جوهرها”.
