عندما Elon Musk اشترى تويتر في عام 2022 ، قام بتسريح الآلاف من الموظفين ، وتوقف عن دفع الإيجار ومزاد العلوم عن صانعي القهوة وكراسي المكاتب على أمل أن يكون ذلك تحولًا كبيرًا.
الآن جلب أغنى رجل في العالم نفس استراتيجية القطع والحرق إلى الحكومة الفيدرالية ، وبعض الأشخاص الذين عانوا من المسك الاستحواذ على تويتر احصل على تحذير: توقع الفوضى ، والخفض التي تقودها الأيديولوجية بقدر ما هي مخاوف التكلفة والترهيب والكثير من الدعاوى القضائية.
منذ افتراض قيادة وزارة الكفاءة الحكومية، قام Musk بتوحيد السيطرة على مساحات كبيرة من الحكومة مع الرئيس دونالد ترامب تبارك ، مسؤولون مهنيون ، تمكنوا من الوصول إلى قواعد بيانات حساسة ودعوا صدام دستوري أكثر حدود السلطة الرئاسية.
تصف إميلي هورن ، التي كانت رئيسة اتصالات سياسة تويتر قبل الانضمام إلى إدارة بايدن ، طريقة موسك على النحو التالي: “خذها ، تطهير بلا رحمة أي شخص يراه عمليات معارضة وتحطمها لإعادة تشكيلها في نظرته إلى العالم”.
ليس من الواضح ما إذا كان دفعه إلى “المتشددين للغاية” على Twitter قد أثمر. لقد انهارت الإيرادات في الشركة التي تسمى الآن X ، وقد تضاءل عدد المستخدمين وحتى Musk نفسه أعرب عن إحباطه من المدة التي يستغرقها الدوران في أموال الشركة.
وقال روس جربر ، صاحب الأسهم الأقلية في X الذي كتب حصته إلى Zero ويتوقع أن يفشل Musk في واشنطن أيضًا: “إنه لا يعمل”. “الحكومة الفيدرالية سوف تأكله ويبصقه”.
من خلال بعض التدابير ، لا يزال X ناجحًا. تستمر المنصة في جذب مئات الملايين من المستخدمين في جميع أنحاء العالم ، وقد عزز تأثير المسك السياسي. ولكن بالضبط كيف يكون من الصعب قول ما يزداد قيمته مالياً لأن الشركة خاصة.
في نفس الأسبوع هذا المسك فرق في دوج كانوا يهددون لتسريح كان عشرات الآلاف من العمال الفيدراليين والمصرفيين الذين أقرضوا له مليارات الدولارات لشراء تويتر يستعدون للخسائر ومحاولة تفريغ القروض على الآخرين. يبدو أن Musk تخلت عن الأمل في جذب المعلنين الرئيسيين إلى المنصة وقامت بمقاضاة بعضهم.
أمثلة على قادة الأعمال ذات التفكير في الميزانية الذين جلبوا مهاراتهم إلى العمل الحكومي ، لكن Musk أوضح-على كل من Twitter و Doge-أن أولوياته تتجاوز الكفاءة في تأصيل جدول أعمال “استيقظ”.
قبل محاربة التنوع ، أصبحت جهود الإنصاف والإدماج محور حملة ترامب الرئاسية الثالثة ، وقضت Musk إلى القضاء على مبادرات DEI على Twitter والأشخاص الذين يديرونها.
وقالت الموظف السابق ثيودورا سكيداس ، الموظف السابق ثيودورا سكيداس ، الذي تم تخفيض وظيفته في الأسابيع التي تلت Musk تويتر مقابل 44 مليار دولار في أكتوبر 2022.
تكتيك آخر يبدو أن المسك يجلبه إلى الحكومة: “أداء الولاء”.
هكذا وصف روممان تشودري ، المدير التنفيذي السابق لـ Twitter ، حملة Musk لجعل العمال يثبتون قيمة عملهم بطريقة تقول أنها أظهرت Fealty. على سبيل المثال ، تم إخبار المهندسين بطباعة التعليمات البرمجية ثم يصطفون للحصول على مهندس عديمي الخبرة يقوم بتقييمه.
قال تشودري: “إنه تكتيك خوف وتخويف”. “لا أعرف ما إذا كان هذا هو أفضل نمط قيادي على المدى الطويل ، كما يتضح من مدى عمل Twitter/X السحيق.”
سعى Musk لاحقًا إلى إعادة تأهيل بعض المهندسين أطلق النار. غريزته للتهديد أيضا بنتائج عكسية مع المعلنين.
في غضون أشهر استحواذ المسك، انخفضت إيرادات الإعلانات بمقدار النصف حيث هربت العلامات التجارية X بسبب المخاوف من أنه كان يخفف من اعتدال المحتوى كثيرًا. ولكن بدلاً من مغازلة الشركات ، تولى Musk تهديدًا بـ X “الاسم النوى الحراري والعار” لهم لتركه منصته. في وقت لاحق في مؤتمر ، استخدم كلمة بذيئة وحثهم ، “لا تعلن”.
وقال توم هسبوس ، مستشار AD ، من Abydos Media ، الذي أخبر عملائه في تلك المرحلة أن يتجنب النشر على X لأنه قد يتسبب في تلف علامته التجارية: “تحدث عن إطلاق النار على نفسك في القدم”. “ربما يكون هذا هو أسوأ تعليق كان يمكن أن يقدمه.”
في أغسطس ، تضاعف Musk عن طريق دعوى يونيليفر ، المريخ ، CVS Health والعديد من الشركات الأخرى التي أسقطت Twitter ، متهمةهم بالمشاركة في “مقاطعة غير قانونية”. في يوم السبت ، أضاف المزيد من الشركات إلى الدعوى ، بما في ذلك Lego و Shell International و Tyson Food و Nestle و Colgate-Palmolive.
له معارك قانونية مرسومة مع وجود أكثر من 2000 من عمال Twitter السابقين ، يعد أيضًا علامة على نوع المعارك التي يمكن أن تنتظر الحكومة. قاضٍ فيدرالي يوم الخميس معلقة مهلة منتصف الليل في نفس اليوم للعمال الحكوميين لقبول “عرض الاستقالة المؤجل” من Musk واعدة خلال شهر سبتمبر دون الحاجة إلى العمل.
تم إقرار البريد الإلكتروني الذي يعلن عن العرض بعنوان “Fork in the Road” ، مرددًا على مسكن بريد إلكتروني مماثل تم إرساله إلى القوى العاملة على Twitter في عام 2022.
بعد مرور أكثر من عامين ، لا يزال Musk's X “ينفق مبلغًا مجنونًا من المال” يدافع عن مزاعم موظفي Twitter السابقين بأنهم مدينون ، كما قال المحامي شانون ليسدان ، الذي يمثل مئات العمال. قالت إنه سيكون أرخص لمجرد دفعهم لما كانوا مستحقونهم.
وقالت: “إذا كانت هذه هي الطريقة التي يتم بها اتخاذ القرارات للحكومة الفيدرالية ، فأنا قلق للغاية بشأن الشؤون المالية للحكومة الفيدرالية”.
لم يستجب X ولا دوج لطلبات التعليق من وكالة أسوشيتيد برس.
جنبا إلى جنب مع تهيج القوى العاملة للشركة و مزاد التذكارات وأثاث المكاتب ، بما في ذلك استراتيجية Musk الشديدة لخفض التكاليف على Twitter ببساطة لا تدفع فواتيرها. ملاك مقر شركة وسائل التواصل الاجتماعي في سان فرانسيسكو وكذلك مكاتبها البريطانية أخذت الشركة إلى المحكمة ل ملايين الدولارات في الإيجار غير المدفوع الأجر.
استقرت القضية البريطانية على مبلغ لم يكشف عنه. تم رفض قضية سان فرانسيسكو العام الماضي ؛ ليس من الواضح ما إذا كان قد تم دفع تسوية.
جلب Musk أيضًا أحد المديرين التنفيذيين للعقارات في X إلى الحكومة.
حتى لو حققت التخفيضات X نجاحًا غير متوقع ، فمن غير الواضح ما إذا كانت التكتيكات نفسها ستعمل على خفض التكاليف وما زالت تقدم الخدمات في الوكالات الحكومية.
وقال نيكولاس باغلي ، أستاذ القانون بجامعة ميشيغان ، إن موسك وترامب يتنافسون على سلطة الإنفاق التي تنتمي إلى الكونغرس ، وليس الفرع التنفيذي ، ويتنبأ بالدعاوى القضائية على التحركات التي تتواجد في جهودهم.
وقال باجلي في إشارة إلى قواعد القوى العاملة الفيدرالية التي تمنع تسريح العمال لأغراض سياسية: “كل هذا من شرعية مشكوك فيها ، وهذا قبل أن تصل إلى حماية الخدمة المدنية” ، في إشارة إلى قواعد القوى العاملة الفيدرالية التي تمنع تسريح العمال لأغراض سياسية. “سترى الكثير من القنابل والخطابة ، لكنني أظن أنه سيؤدي إلى عدد أقل من الأشياء على الأرض.”
حاول عدد قليل في مدار Musk تحذيره من التحرك ببهجة للغاية ، بما في ذلك المستثمر التقني البارز بول غراهام ، الذي طلب في تبادل X مؤخراً من Musk “أخذ وقتك وفعل ذلك بعناية”.
الحكومة “ليست مجرد شركة. تولد الشركات وتموت داخل النظام ، ولا بأس. ولكن هذا هو النظام نفسه الذي نتحدث عنه هنا. “
يشيد مالك الأسهم الأقلية X Gerber ، الرئيس التنفيذي لشركة الاستثمار Gerber Kawasaki ، بمسكك على غرس شعور بالانتماء إلى “القوات الخاصة للأعمال” في شركاته. لكنه يعتقد أن المسك سيفشل في واشنطن.
وقال “فكرة أنه يمكنك إطلاق كل هؤلاء الناس لا تعمل”. “نحن على وشك رؤية معركة ملحمية.”
