لندن (أ ب) – تعرضت شركة جوجل لانتقادات شديدة يوم الجمعة من قبل الجهات التنظيمية في المملكة المتحدة التي تقول إنها تستغل هيمنتها في مجال الإعلان الرقمي لإحباط المنافسة في بريطانيا. زيادة الضغط التي تواجهها شركة التكنولوجيا العملاقة على جانبي المحيط الأطلسي بشأن ممارساتها التجارية المتعلقة بـ “تكنولوجيا الإعلان”.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية إن الشركة الأميركية تعطي الأولوية لخدماتها على حساب الناشرين والمعلنين عبر الإنترنت في سوق الإعلانات الرقمية البريطانية البالغة قيمتها 1.8 مليار جنيه إسترليني (2.4 مليار دولار).
تعد جوجل لاعباً رئيسياً في النظام البيئي للإعلان الرقمي، حيث توفر خوادم للناشرين لإدارة مساحة الإعلان على مواقع الويب والتطبيقات الخاصة بهم، وأدوات للمعلنين ووكالات الإعلام لشراء إعلانات العرض، وبورصة حيث يجتمع الطرفان لشراء وبيع الإعلانات في الوقت الفعلي في المزادات.
وقالت جولييت إنسر، المديرة التنفيذية المؤقتة للهيئة الرقابية، في بيان صحفي: “لقد وجدنا مؤقتًا أن جوجل تستخدم قوتها السوقية لعرقلة المنافسة عندما يتعلق الأمر بالإعلانات التي يراها الأشخاص على مواقع الويب”.
وتأتي اتهامات الهيئة الرقابية، المعروفة باسم بيان الاعتراضات، بعد عامين من فتح تحقيقاتها.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق إن سلوك جوجل “المناهض للمنافسة” لا يزال مستمرا، لكن الشركة نفت هذه الاتهامات يوم الجمعة.
وقالت الشركة في بيان معد سلفًا: “لا تزال جوجل ملتزمة بخلق القيمة لشركائنا من الناشرين والمعلنين في هذا القطاع شديد التنافسية”. “يعتمد جوهر هذه القضية على تفسيرات خاطئة لقطاع تكنولوجيا الإعلان. نحن لا نتفق مع وجهة نظر هيئة المنافسة والأسواق وسنرد وفقًا لذلك”.
وزعمت هيئة الرقابة البريطانية أن جوجل كانت تستغل هيمنتها منذ عام 2015 لتعزيز موقف سوق تبادل الإعلانات الخاص بها AdX وحمايته من المنافسين. وقالت هيئة المنافسة والأسواق إن AdX هو المكان الذي تفرض فيه جوجل أعلى الرسوم في نظام تكنولوجيا الإعلان، حيث تأخذ حوالي 20٪ من المبلغ من العطاءات.
وتتضمن اتهامات الهيئة التنظيمية اتهامات بأن جوجل تتلاعب بعطاءات المعلنين حتى تكون قيمتها أعلى عندما يدخلون مزادات AdX مقارنة بالبورصات المنافسة. وقالت الهيئة الرقابية إن AdX تحصل أيضًا على فرصة المزايدة أولاً في المزادات التي يديرها خادم إعلانات الناشر التابع لجوجل، مما قد يستبعد المنافسين من فرصة المزايدة.
الآن لدى جوجل الفرصة للرد على الاتهامات. وقالت هيئة المنافسة والأسواق إنها تدرس ما هو مطلوب للتأكد من توقف جوجل عن الممارسات المناهضة للمنافسة. ولديها القدرة على فرض غرامة تصل قيمتها إلى 10% من الإيرادات السنوية للشركة على مستوى العالم.
