ماونتن فيو ، كاليفورنيا (أ ف ب) – أطلقت شركة جوجل يوم الثلاثاء محرك بحث مُعاد تجهيزه والذي سيفضل في كثير من الأحيان الاستجابات التي يصنعها الذكاء الاصطناعي على روابط مواقع الويب، وهو تحول يعد بتسريع البحث عن المعلومات مع احتمالية تعطيل تدفق جني الأموال. حركة المرور على الإنترنت.
ستبدأ عملية التغيير التي تم الإعلان عنها في مؤتمر مطوري جوجل السنوي هذا الأسبوع في الولايات المتحدة عندما سيبدأ مئات الملايين من الأشخاص في رؤية ملخصات المحادثة التي تم إنشاؤها بواسطة تقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بالشركة بشكل دوري في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث.
من المفترض أن تظهر النظرات العامة حول الذكاء الاصطناعي فقط عندما تحدد تقنية Google أنها ستكون الطريقة الأسرع والأكثر فعالية لإرضاء فضول المستخدم – وهو حل من المرجح أن يحدث في الغالب مع مواضيع معقدة أو عندما يقوم الأشخاص بالعصف الذهني أو التخطيط. من المحتمل أن يستمر الأشخاص في رؤية روابط مواقع الويب التقليدية وإعلانات Google لعمليات البحث البسيطة عن أشياء مثل توصية المتجر أو توقعات الطقس.
بدأت Google في اختبار النظرات العامة على الذكاء الاصطناعي باستخدام مجموعة فرعية صغيرة من المستخدمين المحددين قبل عام، لكن الشركة تجعلها الآن واحدة من العناصر الأساسية في نتائج البحث الخاصة بها في الولايات المتحدة قبل تقديم الميزة في أجزاء أخرى من العالم. وبحلول نهاية العام، تتوقع جوجل أن تكون النظرات العامة المتكررة للذكاء الاصطناعي جزءًا من نتائج البحث لنحو مليار شخص.
إلى جانب غرس المزيد من الذكاء الاصطناعي في محرك البحث المهيمن، استخدمت جوجل أيضًا المؤتمر المزدحم الذي عقد في مدرج ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا بالقرب من مقرها الرئيسي لعرض التطورات في التكنولوجيا التي تعيد تشكيل الأعمال والمجتمع.
تضمنت خطوات الذكاء الاصطناعي التالية تحليلاً أكثر تعقيدًا مدعومًا من جيميني – تم الكشف عن تقنية قبل خمسة أشهر – ومساعدون أكثر ذكاءً، أو “عملاء”، بما في ذلك نسخة لا تزال ناشئة يطلق عليها اسم “أسترا” والتي ستكون قادرة على فهم وشرح وتذكر الأشياء التي تظهر من خلال عدسة كاميرا الهاتف الذكي. أكدت جوجل التزامها بالذكاء الاصطناعي من خلال تعيين ديميس هاسابيس، المدير التنفيذي الذي يشرف على التكنولوجيا، للظهور على خشبة المسرح في مؤتمرها البارز لأول مرة.
يمثل حقن المزيد من الذكاء الاصطناعي في محرك بحث Google أحد أكثر التغييرات دراماتيكية التي أجرتها الشركة في تأسيسها منذ إنشائها في أواخر التسعينيات. إنها خطوة تفتح الباب لمزيد من النمو والابتكار ولكنها تهدد أيضًا بإحداث تغيير جذري في عادات تصفح الويب.
وقال ساندر بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة جوجل، لمجموعة من الصحفيين: “إن هذا النهج الجريء والمسؤول أمر أساسي لتحقيق مهمتنا وجعل الذكاء الاصطناعي أكثر فائدة للجميع”.
كما أنه سيجلب مخاطر جديدة لنظام الإنترنت البيئي الذي يعتمد بشكل كبير على الإعلان الرقمي باعتباره شريان الحياة المالي له.
ستعاني جوجل إذا أدت النظرات العامة للذكاء الاصطناعي إلى إضعاف الإعلانات المرتبطة بمحرك البحث الخاص بها – وهي شركة حققت إيرادات بقيمة 175 مليار دولار في العام الماضي وحده. وسوف يتضرر ناشرو مواقع الويب – بدءًا من وسائل الإعلام الكبرى إلى رواد الأعمال والشركات الناشئة التي تركز على مواضيع أكثر ضيقًا – إذا كانت النظرات العامة حول الذكاء الاصطناعي غنية بالمعلومات بحيث تؤدي إلى عدد أقل من النقرات على روابط موقع الويب التي ستظل تظهر في أسفل صفحة النتائج.
وقال مارك ماكولوم، كبير مسؤولي الابتكار في شركة Raptive، التي تساعد حوالي 5000 موقع ويب، إنه استنادًا إلى العادات التي ظهرت خلال مرحلة اختبار العام الماضي لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعي من Google، يمكن أن يتأثر حوالي 25٪ من حركة المرور سلبًا من خلال تقليل التركيز على روابط مواقع الويب. يجني الناشرون الأموال من محتواهم.
يمكن أن يترجم الانخفاض في حركة المرور بهذا الحجم إلى مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات المفقودة، وهي ضربة مدمرة يمكن أن يوجهها شكل من أشكال تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التي تقوم بإعدام المعلومات المنتزعة من العديد من مواقع الويب التي قد تخسر الإيرادات.
وقال ماكولوم: “كانت العلاقة بين جوجل والناشرين تكافلية إلى حد كبير، ولكن عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي، فإن ما حدث بشكل أساسي هو أن شركات التكنولوجيا الكبرى أخذت هذا المحتوى الإبداعي واستخدمته لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها”. “إننا نشهد الآن استخدام ذلك لأغراضهم التجارية الخاصة فيما يعد فعليًا نقلًا للثروة من الشركات الصغيرة المستقلة إلى شركات التكنولوجيا الكبرى”.
لكن جوجل وجدت أن النظرات العامة للذكاء الاصطناعي أدت إلى قيام الأشخاص بإجراء المزيد من عمليات البحث أثناء اختبار التكنولوجيا “لأنهم أصبحوا فجأة يستطيعون طرح أسئلة كانت صعبة للغاية من قبل”، حسبما قالت ليز ريد، التي تشرف على عمليات البحث في الشركة، لوكالة أسوشيتد برس خلال مقابلة. . لقد رفضت تقديم أي أرقام محددة حول حجم النقر على الارتباط أثناء اختبارات النظرات العامة للذكاء الاصطناعي.
وقال ريد: “في الواقع، يرغب الأشخاص في النقر للوصول إلى الويب، حتى عندما يكون لديهم نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي”. “إنهم يبدأون بنظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ثم يريدون التعمق أكثر. سنواصل الابتكار في النظرة العامة على الذكاء الاصطناعي وأيضًا في كيفية إرسال حركة المرور الأكثر فائدة إلى الويب.
إن الاستخدام المتزايد لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لتلخيص المعلومات في برامج الدردشة الآلية مثل Gemini من Google وChatGPT من OpenAI خلال الأشهر الثمانية عشر الماضية قد أثار بالفعل أسئلة قانونية حول ما إذا كانت الشركات التي تقف وراء الخدمات تنسحب بشكل غير قانوني من المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر لتطوير خدماتها. إنه ادعاء في قلب دعوى قضائية رفيعة المستوى قدمت صحيفة نيويورك تايمز أواخر العام الماضي ضد OpenAI وأكبر داعم لها، Microsoft.
يمكن أن تؤدي نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من Google إلى رفع دعاوى قضائية أيضًا، خاصة إذا كانت تسحب حركة المرور ومبيعات الإعلانات من مواقع الويب التي تعتقد أن الشركة تستفيد بشكل غير عادل من محتواها. لكن هذه مخاطرة كان على الشركة أن تتحملها مع تقدم التكنولوجيا واستخدامها في الخدمات المنافسة مثل ChatGPT ومحركات البحث الناشئة مثل الحيرة, قال جيم يو، الرئيس التنفيذي لشركة BrightEdge، التي تساعد مواقع الويب في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج بحث Google.
وقال يو: “هذا هو بالتأكيد الفصل التالي في البحث”. “يبدو الأمر كما لو أنهم يقومون بضبط ثلاثة متغيرات رئيسية في وقت واحد: جودة البحث، وتدفق حركة المرور في النظام البيئي، ثم تحقيق الدخل من حركة المرور تلك. لم تكن هناك لحظة بحث أكبر من هذه لفترة طويلة.”
