قالت Netflix إنها زادت عدد المشتركين بمقدار 9.33 مليون مشترك حول العالم في الربع الأول، وهو ضعف ما توقعته وول ستريت.
كان تعزيز أدائها هو الحملة التي شنتها الشركة على مشاركة كلمات المرور، مما أدى إلى عمليات اشتراك جديدة، بالإضافة إلى خيارها الأرخص المدعوم بالإعلانات. تبلغ تكلفة طبقة الإعلانات (6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا) أقل من تكلفة إضافة عضو من خارج أسرتك (7.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا).
كتب روس بينيس، كبير محللي Emarketer، أن Netflix “أضافت عددًا من المشتركين أكبر من العديد من المحللين، بما فيهم أنا، وهو ما توقعته”. “يشير هذا إلى أن مشاركة كلمات المرور كانت أكثر شيوعًا مما كان يُعتقد سابقًا، حيث تستمر Netflix في تحويل المشاهدين المستقلين إلى مستخدمين مدفوعي الأجر.”
وكتب ماكواري في مذكرة بحثية أنه من الممكن أن يكون هناك المزيد من النمو في المستقبل، حيث ساعدت الحملة في دفع ما يقرب من 30 مليون مشترك في السنة المالية 23، في حين يقدر أن 100 مليون مستخدم بالكامل سيشاركون كلمات المرور الخاصة بهم.
قالت Netflix إن الطبقة المدعومة بالإعلانات نمت بنسبة 65٪ على أساس ربع سنوي، بعد زيادات متتالية بنسبة 70٪ تقريبًا في الربعين السابقين. أكثر من 40% من الاشتراكات في أسواقها التي تقدم مستوى الإعلانات تكون لهذا الخيار.
من المؤكد أن الأشخاص في ديزني يراقبون الأمر عن كثب، حيث تستعد الشركة لتشديد مشاركة كلمات المرور في Disney + هذا الصيف، مع حملة كاملة ستأتي في الخريف.
وقالت شركة Warner Bros. Discovery أيضًا إنها ستبدأ في تقييد مشاركة كلمات المرور على جهاز البث Max في وقت لاحق من هذا العام.
لذا فإن حملة قمع مشاركة كلمات المرور لا تزال تمثل فوزًا لـ Netflix – حتى لو كانت تعطي منافسيها خريطة طريق لتقليدها.
