اشترت شركة Walmart شركة Vizio لصناعة أجهزة التلفاز الذكية مقابل 2.3 مليار دولار في إطار محاولتها توسيع أعمالها الإعلانية سريعة النمو للتنافس مع Amazon.
إذا اكتملت الصفقة، فستمنح Walmart إمكانية الوصول إلى نظام التشغيل SmartCast من Vizio، مما يسمح لشركة البيع بالتجزئة العملاقة بتزويد مورديها بالقدرة على عرض الإعلانات على أجهزة البث.
تعمل Walmart على تكثيف أعمالها الإعلامية والإعلانية من خلال Walmart Connect، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى قاعدة عملاء Walmart الضخمة. وفي بيان أرباحها يوم الثلاثاء، قالت وول مارت إن أعمالها الإعلانية العالمية نمت بنسبة 28٪ تقريبًا لتصل إلى 3.4 مليار دولار العام الماضي.
وتأتي هذه التحركات في الوقت الذي أعلنت فيه أمازون الشهر الماضي أنها ستبدأ شحن أعضائها الرئيسيين 2.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا للحفاظ على أفلامهم وبرامجهم التلفزيونية خالية من الإعلانات، بالإضافة إلى الرسوم التي يتقاضاها Prime: 14.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا أو 139 دولارًا أمريكيًا سنويًا.
ما الذي يجب أن يستفيد منه Walmart من صانع التلفزيون؟
يحتوي نظام SmartCast من Vizio على 18 مليون حساب نشط ونما بنسبة 400٪ منذ عام 2018. وتقول الشركات إن منصة Vizio تضم أكثر من 500 معلن مباشر وأن الإعلانات تمثل الآن غالبية إجمالي أرباح الشركة.
قام صانعو أجهزة البث مثل Roku وVizio بتحويل تركيزهم بشكل متزايد إلى إيرادات الإعلانات في السنوات الأخيرة. أطلقت Vizio وحدة أعمال Vizio Ads الخاصة بها في عام 2019، مدعية أنها “واحدة من شركات التلفزيون المتصلة القليلة التي تتمتع باختراق الأجهزة واشتراك المستهلك والبنية التحتية لتحقيق نطاق مفيد.”
أدركت Walmart مدى وصول Vizio المتوسع إلى المستهلكين واغتنمت الفرصة لتكملة أعمال Walmart Connect الخاصة بها.
قال سيث دالاير، نائب الرئيس التنفيذي وكبير مسؤولي الإيرادات في Walmart US: “نعتقد أن الجمع بين هاتين الشركتين سيكون له تأثير بينما نعيد تعريف التقاطع بين تجارة التجزئة والترفيه”.
من أيضًا يكثف إعلانات الشاشة؟
تبنت شركات البث الرئيسية الأخرى – مثل Netflix وDisney – النموذج المزدوج الذي يسمح لها بكسب الإيرادات من الإعلانات كما توفر للمشتركين خيار إلغاء الاشتراك مقابل رسوم أعلى.
ومع ذلك، في قطاع البث المباشر الذي يتطور باستمرار، يبقى أن نرى ما إذا كان المستهلكون على استعداد لدفع المزيد لرؤية عدد أقل من الإعلانات عندما يدفعون بالفعل رسوم الاشتراك، غالبًا لخدمات متعددة. سبب كبير وراء قيام العديد من المشاهدين “بقطع الحبل” و إنهاء الكابل كان التلفزيون محبطًا بسبب فواتيرهم المتزايدة باستمرار.
كيف كان أداء أسهم الشركات
وقفزت أسهم Vizio بنسبة 15% تقريبًا في فترة ما بعد الظهر، لتصل إلى 10.96 دولارًا للسهم.
وول مارت، والتي ذكرت المبيعات والأرباح الثلاثاء الذي فاق توقعات وول ستريت، ارتفع بنسبة 3.1٪ إلى 175.66 دولارًا للسهم.
وانخفضت أسهم Roku، أحد المنافسين الرئيسيين لشركة Vizio، بنسبة 6.4% في منتصف النهار.
