تستفيد شركة Apple من Google وMeta من خلال تجربة طريقة جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي لشراء إعلانات متجر التطبيقات، وذلك وفقًا لشخصين مطلعين على الأمر.
بدأت شركة Apple في اختبار منتج مع مجموعة صغيرة من المعلنين الذين يقررون تلقائيًا مكان وضع الإعلانات داخل متجر التطبيقات الخاص بها، تمامًا مثل Google Performance Max وMeta’s Advantage+.
تتكون أشكال إعلانات Apple الحالية من نوعين من الإعلانات ضمن علامة تبويب البحث وفي صفحة نتائج البحث، إعلانات “قد تعجبك أيضًا” التي تظهر على صفحات منتجات التطبيق، وتلك التي تظهر في علامة التبويب “اليوم” عندما يفتح المستخدمون متجر التطبيقات. في هذا النوع الجديد من الحملات، يقوم المعلنون بإدخال ميزانيتهم وتكلفة الاكتساب المستهدفة، بالإضافة إلى شرائح الجمهور والبلدان التي يريدون الوصول إليها. بعد ذلك، تحدد خوارزمية Apple تلقائيًا المكان الأفضل لوضع إعلانات العلامة التجارية عبر التنسيقات الأربعة المتاحة.
أخبرت شركة Apple المعلنين أنها تجري الاختبارات في محاولة لمعرفة كيف يمكنها تحسين أداء إعلانات Apple Search، لكن أحد الأشخاص المطلعين على الأمر قال إنهم يتوقعون أن تقدم الشركة المنتج رسميًا في الأشهر المقبلة. تم منح هذا الشخص عدم الكشف عن هويته لأنه غير مخول بالتحدث علنًا عن البرنامج.
ولم تستجب شركة Apple على الفور لطلب التعليق.
لقد كان الأداء الأقصى و+Advantage بمثابة نعمة لـ Google وMeta، حيث يشير كلاهما بانتظام إلى هذه المنتجات في مكالمات أرباحهما كمحركات رئيسية للنمو. تقول جوجل إن الأداء الأفضل يحقق نتائج أفضل، على الرغم من أن بعض المعلنين يشككون في المنتج لأن الشركة لا تقدم تفاصيل مفصلة حول مكان عرض إعلاناتهم. تكشف Meta عن تقارير تحديد المواضع Advantage+.
وبينما يبدو أن أداة Apple الجديدة تقتصر على المواضع داخل متجر التطبيقات، قال خبراء الإعلان عبر الهاتف المحمول إنه من الممكن أن يتبع ذلك منطقيًا أن تقوم Apple في النهاية بتوسيعها لتشمل خصائص أخرى.
قال إريك سيفيرت، المحلل والمستثمر ومؤسس Mobile Dev Memo، “إن أي أداة آلية على طراز PMax، بحكم تعريفها، تحتاج إلى العديد من أنواع المواضع المختلفة لتقديم القيمة”.
وأضاف Seufert أنه على الرغم من تشككه في أن شركة Apple ستضع إعلانات تثبيت تطبيقات الهاتف المحمول في تطبيقات News وStock الخاصة بها – نظرًا لأنه تتم إدارتها باستخدام واجهة إعلانات مختلفة – فإن أداة الأداء الأقصى يمكن أن تكون مقدمة لإطلاق Apple مواضع إعلانات جديدة في أصولها الأخرى. وتكهن المعلقون سابقًا بأن شركة آبل ستجلب قريبًا الإعلانات إلى الخرائط وApple TV+ وتطبيق الكتب الخاص بها. أطلقت Apple أيضًا مؤخرًا تطبيقًا رياضيًا، والذي يمكن أن يكون منافسًا آخر للمواقع الإعلانية الجديدة.
تسير الأعمال الإعلانية لشركة Apple على الطريق الصحيح لتحقيق إيرادات بقيمة 7 مليارات دولار هذا العام، بزيادة مليار دولار عن عام 2023، وفقًا للمحللين في شركة الأبحاث Omdia. معظم هذه الإيرادات مستمدة من إعلانات البحث على متجر التطبيقات، على الرغم من أنها حققت مؤخرًا تقدمًا في مجالات أخرى.
تقدم Apple الآن عروض رعاية وعمليات تكامل إعلانية أخرى ضمن عمليات البث لمباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم على Apple TV. كما قامت أيضًا بتعيينات رئيسية في مجالات تشمل تكنولوجيا الإعلان ومبيعات الإعلانات التلفزيونية، مما يشير إلى أنه قد يكون لديها طموحات إعلانية أكبر، مثل متابعة المنافسين بما في ذلك Netflix عن طريق إضافة طبقة إعلانية إلى Apple TV +.
