شهد قطاع الإعلانات تحولاً كبيراً، حيث أصبحت شركة أومنيكوم (Omnicom) الآن أكبر شركة إعلانية عالمية رسمياً، بعد إتمام صفقة الاستحواذ على شركة إنتربابليك غروب (Interpublic Group) بقيمة 9 مليارات دولار يوم الجمعة الماضي. هذا الاستحواذ سيغير ملامح صناعة الإعلانات، ويضع أومنيكوم في موقع تنافسي قوي.
الدمج يجمع بين وكالات إبداعية وإعلامية، ومتخصصي التسويق الصحي، واستوديوهات الإنتاج، وكل ذلك مدعوم بالبيانات من شركة أكسيوم (Acxiom) لإدارة البيانات، ومنصة أومني (Omni) الذكية المتقدمة التي تعتمد عليها الشركة. هذه الخطوة تأتي في وقت يشهد فيه القطاع تحديات متزايدة وتغيرات تكنولوجية سريعة.
تأثير استحواذ أومنيكوم على قطاع الإعلانات
تتوقع أومنيكوم تحقيق وفورات في التكاليف تقدر بأكثر من 750 مليون دولار، بما في ذلك تخفيض حوالي 4000 وظيفة نتيجة للصفقة، وفقًا لما ذكرته الشركة يوم الاثنين. يمثل هذا التحرك استجابة للضغوط المتزايدة على الشركات لزيادة الكفاءة وخفض النفقات في بيئة اقتصادية غير مؤكدة.
أكد جون ورين، رئيس مجلس إدارة والرئيس التنفيذي لشركة أومنيكوم، في مقابلة مع Business Insider أن هذا الاندماج سيوفر للشركة مرونة وقدرة توسعية جديدة. وأضاف أن أومنيكوم ستكون قادرة على تقديم أفضل الشروط التجارية لعملائها في المستقبل المنظور.
بالإضافة إلى ذلك، يرى ورين أن قوة أومنيكوم تكمن في منصتها القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي، والتي يعتبرها لا يمكن مضاهاتها إلا من قبل شركات التكنولوجيا الكبرى الست. هذه المنصة ستساعد أومنيكوم على تقديم حلول مبتكرة وفعالة لعملائها في مجال التسويق.
الخلفية والتفاصيل المالية للصفقة
تم الإعلان عن الصفقة في ديسمبر الماضي، وكانت قيمتها الأولية حوالي 13 مليار دولار. ومع ذلك، انخفضت القيمة إلى حوالي 9 مليارات دولار بسبب انخفاض أسعار أسهم كل من أومنيكوم وإنتربابليك غروب في الأشهر التي تلت الإعلان. يعكس هذا التغيير التقلبات في أسواق الأسهم وتأثيرها على عمليات الاندماج والاستحواذ.
يتوقع ورين أن يشهد سعر سهم أومنيكوم “تصحيحاً سريعاً” بسبب الفوائد المتوقعة من الاستحواذ على إنتربابليك غروب. ويرى أن هذه الخطوة ستعزز مكانة الشركة في السوق وتزيد من جاذبيتها للمستثمرين.
استراتيجية أومنيكوم في مواجهة تحديات الصناعة
أفاد تقرير Business Insider أن صناعة الإعلانات تواجه علاقة “معقدة” مع الذكاء الاصطناعي. فمن جهة، يجب على الشركات تبني هذه التكنولوجيا لمواكبة التطورات. ومن جهة أخرى، يهدد الذكاء الاصطناعي بأتمتة العديد من الخدمات التي كانت تقدمها هذه الشركات في السابق.
أوضح ورين أن أومنيكوم تركز على دمج الذكاء الاصطناعي لتحسين الكفاءة والقدرة على تقديم خدمات ذات قيمة مضافة لعملائها. وتسعى الشركة إلى الانتقال من نموذج الدفع القائم على الوقت والمواد إلى نموذج الدفع القائم على الأداء وقياس العائد على الاستثمار.
كما أشار إلى أن البيانات التي تمتلكها أومنيكوم ستكون ذات جودة أعلى من تلك التي لدى منافسيها، مما سيساعدها على تقديم رؤى وتحليلات أفضل لعملائها. وهذا يشمل الاستفادة من البيانات المتاحة لفهم سلوك المستهلك وتحديد الفرص التسويقية الواعدة.
تتميز استراتيجية أومنيكوم بالتركيز على الشراكات المبكرة مع الشركات الرائدة في مجال الذكاء الاصطناعي، والعمل معهم لتطوير حلول مبتكرة تلبي احتياجات العملاء. كما تركز الشركة على بناء منصة متكاملة تجمع بين البيانات والإبداع والتكنولوجيا.
الرؤية المستقبلية وتأثيرات محتملة
ذكر باولو يوفينكو، كبير المسؤولين التقنيين في أومنيكوم، أن الشركة تتبنى الذكاء الاصطناعي بوتيرة أسرع من منافسيها، وذلك بفضل شراكاتها الاستراتيجية وقدرتها على تشغيل هذه التكنولوجيا. هذا يعكس التزام أومنيكوم بالابتكار والريادة في مجال التكنولوجيا التسويقية.
يتوقع تروي روهانن، الرئيس التنفيذي للإعلانات في أومنيكوم، أن هذا الاندماج سيحفز الموظفين ويعزز ثقة العملاء في قدرة الشركة على تقديم تجربة علامة تجارية متكاملة. ويرى أن العملاء سيستفيدون من مجموعة واسعة من الخدمات والخبرات التي تجمعها أومنيكوم.
من المتوقع أن تستمر عملية الدمج والتكامل بين أومنيكوم وإنتربابليك غروب في الأشهر المقبلة، مع التركيز على تحديد وتوحيد العمليات والإجراءات. وسيتم مراقبة تأثير هذه الخطوة على أداء الشركة ومكانتها في السوق عن كثب. كما يجب مراقبة التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي وتأثيرها على صناعة الإعلانات بشكل عام. أما بالنسبة لعمليات التسريح، فالشركة تسعى لإتمامها بحلول منتصف ديسمبر.
