يواجه جوجل تحديات كبيرة مع تقلص مسار البحث عبر الإنترنت بفضل الذكاء الاصطناعي التوليدي، حيث أصبح المستخدمون يطرحون استفسارات أكثر تحديدًا، مما يقلل من عدد النقرات على الإعلانات. ومع ذلك، يرى جوجل في هذه التطورات فرصة كبيرة لتعزيز خدماته.
أعلن جوجل مؤخرًا عن تحديثات كبيرة في طريقة عمل البحث في وضع الذكاء الاصطناعي، مما يسمح للمستخدمين بطرح استفسارات أكثر تفصيلاً حول المنتجات، مثل “قميص أحمر داكن مقاس 12 بجيب أمامي واحد بسعر أقل من 50 دولارًا”. كما يمكن للمستخدمين الآن مقارنة المنتجات المختلفة مباشرة داخل نتائج البحث.
تأثير التطورات الجديدة على الإعلانات
تشير تقارير جوجل إلى أن الاستفسارات التي يطرحها المستخدمون أصبحت أطول بمرتين إلى ثلاث مرات مقارنة بالبحث التقليدي. هذا التغيير يؤثر بشكل كبير على استراتيجيات المعلنين، حيث يصبح من الصعب توقع الكلمات المفتاحية التي سيستخدمها العملاء للعثور على منتجاتهم.
للمساعدة في هذا الصدد، أطلق جوجل أدوات جديدة للمعلنين تسمح لهم بفهم كيفية تصفح المستخدمين للويب بشكل أفضل، وتساعدهم في أتمتة حملاتهم الإعلانية. وفقًا لما ذكره دان تايلور، نائب رئيس جوجل للإعلانات العالمية، فإن هذه الأدوات ستساعد المعلنين على الوصول إلى العملاء المناسبين في عصر البحث الذكي.
أدوات جديدة لتحسين تجربة التسوق
من بين الميزات الجديدة التي قدمها جوجل أيضًا خاصية “الدفع الذكي”، حيث يمكن للمستخدمين تحديد سعر مرغوب فيه لمنتج ما، وسيقوم جوجل بمراقبة الويب باستمرار لشراء المنتج عند وصول سعره إلى الحد المحدد.
ومع استمرار تطور تقنيات البحث، من المتوقع أن يواجه المعلنون تحديات جديدة في تكييف استراتيجياتهم مع هذه التغيرات. وفي ظل هذه التطورات، يبقى من غير الواضح كيف سيتأثر سوق الإعلانات عبر الإنترنت في المستقبل.
ومع ذلك، يبدو أن جوجل ماضية في تعزيز قدراتها في مجال البحث الذكي، مما قد يؤدي إلى تغييرات جذرية في كيفية تفاعل المستخدمين مع محركات البحث.
