نيويورك (أسوشيتد برس) – توقفت مبادرة صغيرة لسلامة العلامة التجارية عن العمل – بعد أيام من استهدافها من قبل منصة التواصل الاجتماعي X في دعوى قضائية زعم أن المجموعة ساعدت في تنسيق “مقاطعة ضخمة للمعلنين” بعد أن اشترى الملياردير إيلون ماسك الشركة في عام 2022.
أكد الاتحاد العالمي للمعلنين أنه سيوقف مبادرة التحالف العالمي للإعلام المسؤول. بيان الجمعةقالت مجموعة الإعلان إن الادعاءات الأخيرة “تسيء فهم غرض (GARM) وأنشطتها للأسف” – مضيفة أن هذا “تسبب في تشتيت الانتباه واستنزاف مواردها وماليتها بشكل كبير”.
رفعت شركة إكس، المعروفة سابقًا باسم تويتر، دعوى قضائية ضد الاتحاد العالمي للمعلنين والشركات الأعضاء يونيليفر ومارس وسي في إس هيلث وأورستيد يوم الثلاثاء. واستهدفت الدعوى، التي رفعت في محكمة فيدرالية في تكساس، بشكل خاص الدور المزعوم لشركة جارم الذي تقول إكس إنه ساهم في توقف الإعلان بعد استحواذ ماسك على الشركة. 44 مليار دولار في أكتوبر 2022.
وزعمت شركة إكس أن المعلنين تآمروا مع شركة جارم ومن خلالها “لحجب مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات” عن الشركة. وتزعم الدعوى أيضًا أن المدعى عليهم انتهكوا قوانين مكافحة الاحتكار في هذه العملية، مستشهدة بالنتائج الأخيرة التي توصلت إليها لجنة القضاء بمجلس النواب الأمريكي بقيادة الجمهوريين.
“لا ينبغي لأي مجموعة صغيرة أن تكون قادرة على احتكار ما يتم تحويله إلى أموال”، الرئيسة التنفيذية لشركة X ليندا ياكارينو كتب على المنصة يوم الخميس ردا على بريد من لجنة القضاء بالحزب الجمهوري التي احتفلت بخبر توقف شركة GARM عن العمل. ووصفت هذه الخطوة بأنها “خطوة ضرورية في الاتجاه الصحيح”.
قد تكون نهاية GARM بمثابة انتصار لشركة X الآن، ولكن الشركة قد تواجه معركة طويلة في المحكمة مع مجموعة المعلنين الذين رفعت ضدهم دعوى قضائية. ولم يتضح على الفور ما إذا كان أي من أعمال السلامة الرقمية التي تقوم بها GARM سوف تستمر من خلال منظمة الاتحاد العالمي للمعلنين الأكبر حجمًا.
تأسست منظمة GARM في عام 2019. وقد تم توظيف هذه المبادرة من قبل فريق صغير مكون من شخصين، حسبما أكد متحدث باسم الاتحاد العالمي للمعلنين لوكالة أسوشيتد برس.
وأشارت المجموعة في إعلانها الصادر يوم الجمعة إلى أنها عملت منذ إطلاقها على تعزيز الشفافية في وضع الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال توفير أدوات تطوعية “لمساعدة المعلنين على تجنب دعم المحتوى الضار وغير القانوني عن غير قصد”. وقال الاتحاد العالمي للمعلنين إن هذا ساعد في تقليل مثل هذه الإعلانات من 6.1٪ في عام 2020 إلى 1.7٪ في عام 2023.
تركز دعوى هذا الأسبوع من X على الأيام الأولى لاستحواذ Musk على المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter، وليس نزاعًا أكثر حداثة مع المعلنين جاء بعد عام. في نوفمبر 2023، بدأ عدد من المعلنين في الفرار من X بسبب مخاوف بشأن ظهور إعلاناتهم بجوار محتوى مؤيد للنازية وخطاب الكراهية على الموقع بشكل عام.
وقال ماسك في وقت لاحق إن هؤلاء المعلنين كانوا منخرطين في “الابتزاز” واستخدام ألفاظ نابية. في الأساس، أخبرهم أن يذهبوا بعيدًالقد حاول منذ ذلك الحين التراجع عن تلك التعليقات بعض.
