قالت شركة Adtech ID5 يوم الثلاثاء إنها جمعت 20 مليون دولار من استثمارات السلسلة B. وتخطط لاستخدام الأموال لمساعدتها على توسيع تقنية المعرف الخاصة بها من الويب إلى المزيد من القنوات مثل تطبيقات الهاتف المحمول والتلفزيون المتصل.
تزايدت الرغبة في مجتمع الإعلانات الرقمية لحلول المعرفات البديلة في السنوات الأخيرة، وذلك بفضل طرح لوائح الخصوصية العالمية والموت الوشيك لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وقد أدى فقدان الإشارة هذا، إلى جانب المخاوف المتزايدة بشأن خصوصية البيانات، إلى زيادة صعوبة استهداف المعلنين للإعلانات بدقة وقياس مدى فعالية حملاتهم.
تأسست ID5 في المملكة المتحدة عام 2017، قبل دخول اللائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا حيز التنفيذ، وتقدم حلاً مشابهًا للوظائف التسويقية لملفات تعريف الارتباط. يتم إرفاق معرفه بجهاز المستخدم عند زيارته لموقع ويب أو تطبيق. ويمكن للناشرين تعزيز ذلك من خلال بيانات الطرف الأول الخاصة بهم مثل عناوين البريد الإلكتروني المجزأة أو أرقام الهواتف. يتم سؤال المستخدم عما إذا كان يرغب في إلغاء الاشتراك، ويحمل المعرف أذونات صارمة، لذلك لا يمكن استخدامه إلا من قبل أطراف معينة. يسمح ID5 لمتاجر التجزئة، على سبيل المثال، بعرض إعلان لشخص سبق له تصفح موقعه على الويب ووافق على استخدام بياناته لهذا الغرض.
يدر ID5 إيرادات عن طريق ترخيص معرفه للشركات التي تستخدمه لتنشيط البيانات أو إنشاء أسواق خاصة. تم نشر معرف ID5 من قبل أكثر من 66000 ناشر، وفقًا لشركة البيانات الوصفية Synra. يتيح ID5 للناشرين جعل جماهيرهم قابلة للتوجيه للمشترين مجانًا، مما ساعده على أن يصبح المعرف الأكثر اعتمادًا على نطاق واسع من قبل الناشرين على مستوى العالم، وفقًا لـ Sincera. في هذا المجال، يتنافس مع أمثال معرف Panorama الخاص بـ Lotame والمعرف الموحد 2.0 الخاص بـ The Trade Desk، على الرغم من أن العديد من هذه المعرفات قابلة للتشغيل المتبادل مع بعضها البعض أيضًا.
وقال ماتيو روش، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة ID5، إن إيرادات الشركة نمت بنحو 100% على أساس سنوي، وأن الشركة تتوقع أن تكون مربحة بحلول نهاية هذا العام أو أوائل العام المقبل.
جمعت ID5 الآن ما يزيد قليلاً عن 27 مليون دولار من التمويل حتى الآن، على الرغم من رفض الشركة الكشف عن تقييمها بعد الأموال. ومن بين المستثمرين الجدد في هذه الجولة وكالة TransUnion لإعداد التقارير الائتمانية والبيانات وشركة S4S Ventures لرأس المال الاستثماري المملوكة لمارتن سوريل. كما شارك في الجولة المستثمرون الحاليون Progress Ventures، وSeventure Partners، و360 Capital Partners، وAxio، وAperiam Ventures.
وقال سوريل، وهو أيضًا الرئيس التنفيذي لمجموعة خدمات التسويق، إنه مع توقع قيام متصفح Google Chrome بخفض الدعم لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث في نهاية هذا العام، فإن صناعة الإعلان الرقمي على الويب المفتوح تتجه نحو لحظة “عام حقيقي” S4 كابيتال.
وقال سوريل: “إنها مشكلة حقيقية، وعدد قليل جدًا من العملاء مستعدون جيدًا بمصادر البيانات المتكاملة”. “أحد أكبر مجالات النمو بالنسبة لنا هو مساعدة العملاء على إيجاد طريقهم من خلال هذا، وما نقوم به مع ID5 يدعم ذلك.”
قال مات شبيغل، نائب الرئيس التنفيذي لاستراتيجية نمو TruAudience في TransUnion، إن إشارات الهوية والبيانات الخاصة بـ ID5 وTransUnion ستكون مجانية لبعضها البعض.
وقال شبيجل: “رؤيتنا للعالم هي أن حلول الهوية والموجة التالية ليست شيئًا واحدًا”. “إنه نظام بيئي معقد تحتاج الشركات مثلنا إلى تبسيطه، ويساعدنا مات والفريق على القيام بذلك ببعض الطرق الرئيسية.”
تأمل ID5 الآن في توسيع معرفها إلى مجالات جديدة مثل CTV وتطبيقات الهاتف المحمول والصوت. وقال روش إن كل منهم يأتي مع مجموعات مختلفة من التحديات. وأضاف روش أن النظام البيئي للتطبيق يركز أكثر على القياس، على سبيل المثال، في حين أن مساحة التلفزيون مدفوعة بحماية البيانات لأن المذيعين “لا يريدون تكرار خطأ ناشري الويب الذين تعرضوا لسرقة بياناتهم تحت تهديد السلاح”.
تعتزم ID5 تنمية فريقها من حوالي 50 شخصًا حاليًا إلى حوالي 70 بحلول نهاية العام المقبل، والتوظيف في جميع أنحاء الأعمال في مجالات تشمل المبيعات والتسويق والهندسة.
اطلع على الشرائح الرئيسية من العرض التقديمي الذي ساعد ID5 في جمع 20 مليون دولار من تمويل السلسلة B.
