الإسكندرية، فيرجينيا (AP) – تواجه Google بالفعل تفككًا محتملاً للشركة على محرك البحث في كل مكان، تكافح من أجل صد هجوم آخر من قبل وزارة العدل الأمريكية بزعم السلوك الاحتكاري، وهذه المرة على التكنولوجيا التي تضع الإعلان عبر الإنترنت أمام المستهلكين.
من المقرر أن تقوم وزارة العدل وجوجل بتقديم المرافعات الختامية يوم الاثنين في محاكمة تزعم أن تكنولوجيا الإعلان الخاصة بجوجل تشكل احتكارًا غير قانوني.
وستبت القاضية الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما في الإسكندرية بولاية فيرجينيا في القضية، ومن المتوقع أن تصدر حكما مكتوبا بحلول نهاية العام. إذا وجدت برينكيما أن جوجل قد تورطت في سلوك احتكاري غير قانوني، فسوف تعقد المزيد من جلسات الاستماع لاستكشاف العلاجات التي ينبغي فرضها.
وقالت وزارة العدل، إلى جانب ائتلاف من الولايات، بالفعل إنها تعتقد أنه يجب إجبار جوجل على بيع أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان، والتي تدر عشرات المليارات من الدولارات سنويًا للشركة التي يقع مقرها في ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا.
وبعد ما يقرب من شهر من المحاكمة في وقت سابق من هذا العام، الحجج في القضية لا تزال قائمة نفس الشيء.
وتزعم وزارة العدل أن شركة جوجل بنت وحافظت على احتكار “الإعلانات المعروضة على شبكة الإنترنت المفتوحة”، وهي في الأساس الإعلانات المستطيلة التي تظهر في الجانب العلوي واليمين من الصفحة عندما يتصفح المرء مواقع الويب.
تهيمن شركة جوجل على جميع جوانب السوق: حيث يتم استخدام تقنية تسمى “DoubleClick” على نطاق واسع من قبل المواقع الإخبارية وغيرها من الناشرين عبر الإنترنت، في حين يحتفظ “إعلانات جوجل” بذاكرة تخزين مؤقت للمعلنين الكبار والصغار الذين يتطلعون إلى وضع إعلاناتهم على صفحة الويب الصحيحة أمام الجمهور. المستهلك المناسب.
ويوجد بينهما منتج آخر من منتجات Google، وهو AdExchange، الذي يجري مزادات شبه فورية لمطابقة المعلنين بالناشرين.
وفي أوراق المحكمة، يقول محامو وزارة العدل إن شركة جوجل “تهتم بالحصول على احتكاراتها الثلاثية والحفاظ عليها أكثر من اهتمامها بخدمة الناشرين والعملاء المعلنين أو الفوز على أساس الأسس الموضوعية”.
ونتيجة لذلك، لم يتمكن مقدمو المحتوى والمؤسسات الإخبارية مطلقًا من تحقيق الإيرادات عبر الإنترنت التي ينبغي لهم تحقيقها بسبب الرسوم المفرطة التي تفرضها Google مقابل الوساطة في المعاملات بين المعلنين والناشرين، كما تقول الحكومة.
يجادل جوجل قضية الحكومة تركز بشكل غير صحيح على مكانة ضيقة من الإعلان عبر الإنترنت. وإذا نظرنا على نطاق أوسع إلى الإعلان عبر الإنترنت بحيث يشمل وسائل الإعلام الاجتماعية، وخدمات البث التلفزيوني، والإعلانات القائمة على التطبيقات، فإن جوجل تقول إنها تسيطر على 25% فقط من السوق، وهي حصة تتضاءل مع مواجهتها منافسة متزايدة ومتطورة.
وتزعم جوجل في أوراق المحكمة أن الدعوى القضائية التي رفعتها الحكومة “تتلخص في الشكاوى المستمرة من حفنة من منافسي جوجل والعديد من الناشرين الكبار”.
وتقول Google أيضًا إنها استثمرت المليارات في التكنولوجيا التي تسهل المطابقة الفعالة بين المعلنين والمستهلكين المهتمين، ولا ينبغي إجبارها على مشاركة التكنولوجيا ونجاحها مع المنافسين.
وكتبت الشركة: “إن مطالبة الشركة بالقيام بمزيد من الأعمال الهندسية لجعل التكنولوجيا والعملاء في متناول جميع منافسيها وفقًا لشروطهم المفضلة لم يكن مجبرًا على الإطلاق بموجب قانون مكافحة الاحتكار الأمريكي”.
قضية فيرجينيا منفصلة عن الدعوى القضائية الجارية ضد جوجل في مقاطعة كولومبيا بسبب محرك البحث الذي يحمل الاسم نفسه. في هذه القضية، قرر القاضي أن محرك البحث يشكل احتكارًا غير قانوني، لكنه لم يقرر العلاج الذي يجب فرضه.
وقالت وزارة العدل الأسبوع الماضي إنها ستسعى لإجبار جوجل على ذلك بيع متصفح الويب Chrome الخاص به، إلى جانب مجموعة من العقوبات الأخرى. وقالت جوجل إن طلب الإدارة مبالغ فيه ويختلف عن التنظيم الشرعي.
