إن حب الإنترنت للمحتوى “الراقي للغاية” يسلط الضوء على ما يمكن أن يعنيه الاتجاه الفيروسي للمبدعين

نيويورك (أسوشيتد برس) – لا يقتصر الأمر عليك فقط. إذ تُستخدم كلمة “مهذب” لوصف كل شيء تقريبًا على الإنترنت هذه الأيام.

بدأ كل شيء في وقت سابق من هذا الشهر، عندما أنشأ جولز ليبرون منصة TikTok. نشر فيديو وهذا ما سيجتاح مواقع التواصل الاجتماعي قريبًا. أما عن شعرها ومكياجها الذي سترتديه في العمل، فهو متواضع للغاية. وارتدت عطرًا من الفانيليا، وهو ما يجعلها تبدو أكثر حرصًا.

في غضون أسابيع قليلة، أصبحت كلمات ليبرون هي أحدث المفردات تعريف الانترنت هذا الصيفبالإضافة إلى محتواها الفيروسي الذي لا يزال يصف العديد من الأنشطة اليومية التي يمكن القول إنها متحفظة بصفات مثل “مهذبة” و”منتبهة” و”لطيفة”، فقد قفز العديد من الأسماء الكبيرة أيضًا على هذا الاتجاه. المشاهير مثل جينيفر لوبيز و بين بادجلي لقد شاركوا بآرائهم المرحة، وحتى البيت الأبيض استخدم الكلمات للتفاخر جهود إدارة بايدن-هاريس الأخيرة لتخفيف أعباء ديون الطلاب.

كما أن الشهرة الهائلة التي اكتسبتها ليبرون بسبب تأثيرها “الواعي للغاية والمهذب للغاية” تحمل أهمية كبيرة بالنسبة لمستخدمة تيك توك نفسها. قالت ليبرون، التي تعرف نفسها بأنها امرأة متحولة جنسياً، في نشر الاسبوع الماضي أنها أصبحت الآن قادرة على تمويل بقية فترة انتقالها.

وقالت ليبرون في الفيديو: “في أحد الأيام، كنت ألعب دور أمينة الصندوق وأقوم بتصوير مقاطع فيديو أثناء استراحتي. والآن، أسافر عبر البلاد لاستضافة الأحداث”، مشيرة إلى أن تجربتها على المنصة غيرت حياتها.

إنها ليست وحدها. على مدار السنوات الأخيرة، قام عدد قليل من المبدعين عبر الإنترنت وجدت دخلاً ذا معنى بعد اكتساب شهرة على وسائل التواصل الاجتماعي – لكنها لا تزال نادرة بشكل لا يصدق، وليست بالمهمة السهلة بالنسبة لمعظم الناس للحفاظ عليها.

وهنا ما يقوله بعض الخبراء:

كيف يمكن لشهرة تيك توك أن تؤدي إلى مصادر دخل مجدية؟

لا توجد وصفة واحدة.

تقول إيرين كريستينياك، نائبة رئيس الشراكات العالمية في شركة التعاون التسويقي Partnerize، إن العثور على الموارد اللازمة للعمل كمبدع بدوام كامل “ليس بالأمر النادر كما كان الحال قبل سنوات”. ولكن لا يزال يتعين عليك إنشاء محتوى يلبي اللحظة الحالية – وهناك الكثير الذي يتعين عليك القيام به إذا كنت ترغب في تحقيق الدخل.

على تيك توك، يسعى معظم المستخدمين الذين يكسبون المال إلى مزيج من الصخب. تشرح بروك إيرين دافي، الأستاذة المساعدة في الاتصالات بجامعة كورنيل، أن أولئك الذين تم قبولهم في سوق المبدعين على تيك توك – مساحة المنصة للتعاون بين العلامات التجارية والمبدعين – يمكنهم “كسب عمولة من المشاهدات من تيك توك بشكل صريح”، على الرغم من أن هذا لا يدفع عادة بشكل جيد.

وتشمل السبل الأخرى لتحقيق الربح المزيد من الرعاية المباشرة للعلامات التجارية، وإنشاء سلع للبيع، وجمع الأموال أثناء البث المباشر، وجمع “الإكراميات” أو “الهدايا” من خلال الميزات المتاحة للمستخدمين الذين يصلون إلى حد معين من المتابعين. ويعتمد الكثير من ذلك أيضًا على العمل خارج المنصة.

ويعمل المبدعون بشكل متزايد على بناء حضورهم على وسائل التواصل الاجتماعي عبر منصات متعددة – خاصة وسط الحظر المحتمل لتطبيق تيك توك في الولايات المتحدة، والتي هي حاليا في معركة قانونيةويشير دافي إلى أن العديد من الأشخاص يعملون على تطوير هذا الوجود الأوسع على الإنترنت حتى يتمكنوا من “الاستمرار في الحصول على شريان حياة مالي” في حالة انقطاع أي مصدر للإيرادات.

هل من الصعب الاستمرار؟

إن اكتساب الزخم في عالم الإنترنت أمر صعب كما هو الحال – وفي حين أن البعض لديهم كلاهما الاستفادة من الاتجاهات التي تتردد صداها وتجد مصادر للتعويض السماح لهم بالتوقف عن العمل من التاسعة صباحًا إلى الخامسة مساءًلا يزال الأمر يتطلب الكثير من العمل للحفاظ عليه مستمراً.

“قال دافي: “إن هذه الشهرة السريعة لا تترجم بالضرورة إلى مهنة مستقرة وطويلة الأمد. على السطح، يتم الترويج لها على نطاق واسع باعتبارها وظيفة الأحلام … لكنني أرى هذا باعتباره فهمًا سطحيًا للغاية لكيفية عمل المهنة”.

تقول دافي، التي تدرس إنشاء المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي منذ عقد من الزمان، إنها سمعت من المبدعين الذين قضوا شهورًا يحصدون فيها مبالغ هائلة من المال من مصادر دخل مختلفة – ولكنهم أيضًا يقضون شهورًا بلا شيء. وأوضحت: “إنه أشبه بوظيفة اقتصادية مؤقتة، بسبب الافتقار إلى الاستقرار”.

وأضاف إريك داهان، الرئيس التنفيذي ومؤسس وكالة التسويق المؤثرة مايتي جوي، أن “غالبية المبدعين ليسوا بدوام كامل”.

كما أن الإرهاق النفسي شائع جدًا. وقد يتطلب سحب المحتوى من حياتك الكثير من الجهد العاطفي، كما يقول دافي، وقد يكون الضغط الناتج عن الحفاظ على العلاقات مع العلامات التجارية أو احتمال فقدان المشاهدين إذا أخذت استراحة كبيرًا. كما تستمر المخاطر المستمرة للتعرض المحتمل للكراهية أو المضايقات عبر الإنترنت.

هل يتغير المشهد؟

كما هو الحال مع كل الأشياء الموجودة على الإنترنت، فإن المشهد الخاص بالمبدعين يتطور باستمرار.

كما يتزايد الطلب على هذه المنصات. ولا تهدف المزيد والمزيد من المنصات إلى جذب المستخدمين فحسب، بل إنها تستهدف أيضًا جذب المبدعين الطموحين إلى مواقعها. ويتزامن ذلك مع زيادة التركيز على تسويق السلع والعلامات التجارية في هذه المساحات.

وتقول راجي سرينيفاسان، أستاذة التسويق في كلية ماك كومبس للأعمال بجامعة تكساس في أوستن، إن الشركات تضاعف جهودها “للقاء المستهلكين حيث هم”. كما قامت يوتيوب ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، مثل إنستغرام، ببناء عروض لجذب هذا النوع من المحتوى في السنوات الأخيرة، ولكن – في الوقت الحالي – “إنه يوم تيك توك في الشمس”، مشيرة إلى المنصة. استمرار الهيمنة في السوق.

وبالنسبة للمبدعين الطموحين الذين يأملون في تحقيق نجاح كبير، فإن نصيحة داهان هي أن يبدأوا من نقطة ما. وكما يظهر نجاح ليبرون، أضاف: “لا تعرف ماذا سيحدث”.

_____

ساهمت باربرا أورتوتاي، الكاتبة في قسم التكنولوجيا في وكالة أسوشيتد برس، في كتابة هذه القصة من أوكلاند، كاليفورنيا.