SAN FRANCISCO (AP) – تم وصف Google باحتكار مسيء من قبل قاضٍ فيدرالي للمرة الثانية في أقل من عام ، وهذه المرة لاستغلال بعض تقنية التسويق عبر الإنترنت لتعزيز الأرباح التي تغذي إمبراطورية الإنترنت بقيمة 1.8 تريليون دولار حاليًا.
الحكم الصادر يوم الخميس من قاضي المقاطعة الأمريكية ليوني برينكما في فرجينيا يأتي في أعقاب قرار منفصل في أغسطس لقد خلص ذلك إلى أن محرك البحث الذي يحمل اسم Google قد استفاد بشكل غير قانوني من هيمنته على خنق المنافسة والابتكار.
بعد أن استهدفت وزارة العدل الأمريكية محرك البحث في كل مكان من Google خلال الإدارة الأولى للرئيس دونالد ترامب، نفس الوكالة تتبع شبكة الإعلانات الرقمية المربحة للشركة في عام 2023 خلال عام 2023 إدارة الرئيس جو بايدن التي تلت ذلك في محاولة لتقويض القوة التي جمعتها Google منذ إنشائها في مرآب وادي السيليكون في عام 1998.
على الرغم من أن منظمي مكافحة الاحتكار سادت كلتا الحالتين ، من المحتمل أن تستمر المعركة لعدة سنوات أخرى حيث تحاول Google نقض القرارين الاحتكارين في الطعون أثناء المضي قدمًا في الحدود التكنولوجية الجديدة والمربحة للغاية للذكاء الاصطناعي.
الخطوة التالية في الحالة الأخيرة هي مرحلة عقوبة من المحتمل أن تبدأ في أواخر هذا العام أو أوائل العام المقبل. من المقرر أن تبدأ نفس ما يسمى بجلسات “العلاج” في قضية الاحتكار في البحث يوم الاثنين في واشنطن العاصمة ، حيث سيحاول محامو وزارة العدل إقناع قاضي المقاطعة الأمريكية أميت ميهتا بفرض عقوبة شاملة تتضمن شرط مقترح لـ Google لبيع متصفح الويب Chrome الخاص به.
مراكز القرار التي تبلغ من العمر 115 صفحة على آلة التسويق التي أمضتها Google السنوات الـ 17 الماضية في البناء حول محرك البحث والمنتجات والخدمات الأخرى المستخدمة على نطاق واسع ، بما في ذلك متصفح Chrome وموقع YouTube والخرائط الرقمية على نطاق واسع.
تم بناء النظام إلى حد كبير حول سلسلة من عمليات الاستحواذ التي بدأت بشراء Google بقيمة 3.2 مليار دولار لأخصائي الإعلانات عبر الإنترنت DoubleClick في عام 2008. وافق المنظمون الأمريكيون على الصفقات في الوقت الذي تم فيه إدراكهم قبل أن يدركوا أن Mountain View ، كاليفورنيا ، الشركة منصة لمعالجة الأسعار في النظام البيئي تعتمد مجموعة واسعة من الويب على إيراداتها.
جادل محامو وزارة العدل بأن Google قامت ببناء وحافظت على مناصب السوق المهيمنة في ثلاثية تقنية يستخدمها ناشري موقع الويب لبيع مساحة الإعلانات على صفحات الويب الخاصة بهم ، وكذلك التكنولوجيا التي يستخدمها المعلنون للحصول على إعلاناتهم أمام المستهلكين ، وتبادل الإعلانات التي تجري مزادات آلية في الكسور من ثانية للمشتريات والبائع.
على الرغم من أن Brinkema لم يحكم بالكامل لصالح وزارة العدل ، فقد خلص القاضي إلى أن Google قد تعاملت مع سلطتها على خنق المنافسة على حساب الناشرين عبر الإنترنت الذين أجبروا على الاعتماد على شبكة الإعلانات وتسعيره للحصول على الإيرادات. توصلت Brinkema إلى القرار بعد تقييم الأدلة المقدمة خلال محاكمة مطولة اختتم قبل عيد الشكر العام الماضي ،
“لأكثر من عقد من الزمان ، قامت Google بربط خادم الإعلانات الناشر وتبادل الإعلانات معًا من خلال السياسات التعاقدية والتكامل التكنولوجي ، مما مكن الشركة من إنشاء وحماية قوتها الاحتكارية في هذين السوقين.” كتب Brinkema. “جوجل راسخ قوتها الاحتكارية من خلال فرض سياسات مضادة للمنافسة على عملائها والقضاء على ميزات المنتج المرغوبة.”
لم تعلق وزارة العدل على الفور على القرار.
في بيان ، قالت Google إنها ستستأنف الحكم.
وقال لي آن مولهولاند ، نائب رئيس الشؤون التنظيمية في Google: “لا نستمر في قرار المحكمة فيما يتعلق بأدوات الناشر لدينا”. “لدى الناشرين العديد من الخيارات ويختارون Google لأن أدوات تكنولوجيا الإعلانات لدينا بسيطة وبأسعار معقولة وفعالة.”
كما فعلت في قضية البحث ، نفى Google ووالدها الأبجدية بشدة مزاعم وزارة العدل. جادل محاموهم بأن الحكومة تعتمد إلى حد كبير على قضيتها على مفهوم قديم للسوق الذي كان موجودًا قبل عقد من الزمن مع التقليل من شأن سوق تنافسية للغاية للإعلان عن الإنفاق الذي يتضمن أمثال منصات الوالدين في Facebook و Amazon و Microsoft و Comcast.
لم يتضمن السوق كما تم رسمه في قضية وزارة العدل إعلانات تظهر على تطبيقات الأجهزة المحمولة ، أو تدفق خدمات التلفزيون ، أو غيرها من المنصات التي قام مستخدموها عبر الإنترنت بترحيلها بشكل متزايد ، مما دفع محامي Google كارين دن إلى مقارنة تعريف الحكومة “كبسولة زمنية مع BlackBerry و IPOD و A Blockbuster Video Card” أثناء بيانها الافتتاحي ” عندما بدأت المحاكمة في سبتمبر الماضي.
في المحاكمة ، أكد محامو وزارة العدل على ضرر ناشري الأخبار الذين نشأوا من هيمنة Google المزعومة على السوق. شهد شهود من Gannett ، وناشر USA Today وغيرها من الصحف ، و News Corp. ، ناشر The Wall Street Journal ، على الصعوبات التي واجهوها وما قالوا إنه عدم وجود بدائل لتكنولوجيا إعلانات Google. جادل محامو الحكومة بأن هذه الشركات تعتمد على الإعلانات عبر الإنترنت لتمويل عملياتها الإخبارية وجعل مقالاتها مجانية للمستهلكين على الإنترنت.
الآن ، الحكومة في وضع يسمح لها بمحاولة تفكيك نظام الإعلان البيزنطي. عندما تم تقديم القضية قبل أكثر من عامين خلال إدارة بايدن ، أكدت وزارة العدل أن Google يجب إجبارها على البيع ، على الأقل ، منتج مدير الإعلانات ، والذي يتضمن التكنولوجيا التي يستخدمها ناشري موقع الويب وتبادل الإعلانات.
