كما يتوجت بطولة الولايات المتحدة المفتوحة هذا الأسبوع في مدينة نيويورك ، التي تبث على شبكات ESPN ، تستعد Netflix إلى دخول أوسع إلى التنس في منتصف الطريق حول العالم.
استحوذت Netflix على حقوق بث Slam 2025 6 Kings Slam – وهو معرض تم إطلاقه قبل عام ويقامه في الرياض ، المملكة العربية السعودية ، من 15 إلى 18 أكتوبر – وفقًا لإعلان الشركة ؛ شريكها الإقليمي ، موسم الرياض ؛ وشريكها الإنتاج ، IMG.
تتصدر هذا الحدث هو العالم للرجال رقم 1 Jannik Sinner ، إلى جانب كارلوس الكاراز (أقرب منافس له) ، والبطل الرئيسي 24 مرة نوفاك ديوكوفيتش ، وألكساندر زفيرفيف ، وجاك دريبر ، وتايلور فريتز.
كيف يرسم 6 ملوك أسماء كبيرة؟ حسنًا ، بالنسبة للمبتدئين ، فإن المحفظة ضخمة: أخذ Sinner 6 ملايين دولار للفوز بالحدث العام الماضي ، وهو أكثر من الفائز الذي يحصل على أي من البطولات الرئيسية. وفي الوقت نفسه ، تلقى كل منافس 1.5 مليون دولار فقط للظهور.
اثنين من الأشياء البارزة حول هذا الإعلان …
تقوم Netflix بتوسيع محفظة الرياضات الحية
هذا هو غزو Netflix الثاني في التنس الحي ، بعد معرض Netflix Slam ، 2024 يضم Alcaraz و Rafael Nadal. ينضم The 6 Kings Slam إلى قائمة رياضة حية تضم ألعاب يوم عيد الميلاد في اتحاد كرة القدم الأميركي ، وحدث غولف 2003 (كأس Netflix) ، والترفيه المباشر على الطراز الرياضي (“WWE Raw”) وأحداث الملاكمة ، بما في ذلك بطاقة الأسبوع المقبل التي تضم Canelo Alvarez و Terence Crawford.
لم تخف Netflix من طموحها لإضافة رياضات حية إلى محفظة البرمجة الخاصة بها ، والتي رفعت كلمة “Eventize” لصناعة الوسائط الرياضية ، واختزال للبرمجة المحدودة التي يمكن تسويقها كـ “حدث”. من الناحية المثالية ، فإن مثل هذا الحدث يتوافق مع استراتيجية Netflix لزيادة قاعدة المشتركين في جميع أنحاء العالم ، وكذلك لبناء مخزونها من المحتوى الذي يتضمن بشكل طبيعي الإعلان ، والتي تعتبر الرياضة الحية هي المعيار المعترف به.
فيما يتعلق بذلك ، إنها استراتيجية طويلة الأمد بين الموزعين الذين يبثون أحداثًا رياضية براقة على مستوى العالم لاستخدامها كفرصة لإق هناك فائدة إضافية إضافية لـ Netflix تميل إلى الأحداث بدلاً من محاولة الحصول على المواسم الطويلة وهي أن الأحداث أقل تكلفة بكثير لإنتاجها.
حقوق الأحداث الكبيرة نادرة (إن لم تكن مستحيلة)
يتم حبس حقوق الأحداث التقليدية في البطولات الاربع الكبرى في التنس-وحتى الأحداث المصرح بها من الدرجة الأدنى التي تم تصنيفها من الدرجة الأدنى-بشركاء وسائل الإعلام التقليدية للتنس لسنوات قادمة: قبل عام ، قامت بطولة الولايات المتحدة المفتوحة بتمديد الحقوق لمدة 12 عامًا مع ESPN ؛ في صيف عام 2024 ، وقع بطولة فرنسا المفتوحة على صفقة مدتها 10 سنوات بقيمة 650 مليون دولار مع TNT Sports ؛ وفي عام 2021 ، مددت ESPN صفقةها الحالية مع ويمبلدون لمدة 12 عامًا أخرى ، حتى عام 2035. خلاصة القول: هذه الأحداث على مستوى البطولات الاربع غير متوفرة لـ Netflix ، بأي سعر ، في أي وقت قريب.
المخزون الذي يمكن أن تحصل عليه العلامات التجارية مثل Netflix أو YouTube أو Amazon Prime Video سوف يظهر بشكل متزايد من أحداث غير مضغوطة أو على غرار المعرض ، والتي تم التفاوض عليها مع الرياضيين الأفراد. كما أنه ليس من قبيل الصدفة أن العلامة التجارية للحدث تتضمن الكلمة الأكثر قيمة في هذه الرياضة (“SLAM”). لكي نكون واضحين ، فإن الحدث في الرياض ليس حدثًا رسميًا “Grand Slam” التنس ؛ إنه معرض.
من المؤكد أن قناة ESPN و TENNIS تميلان نحو حارات البث المباشر والمستهلك ، إن لم تكن تبنيها بالكامل ، تحسباً لانكماش جمهور الكابل ورسوم الحقوق المصاحبة. Netflix ، بالطبع ، موجود بالفعل.
هل يرى TKO Holdings التنس على أنه UFC التالي؟
تقوم IMG بإنتاج البث ، ولكن أكثر من ذلك هو من هي الشركة الأم لـ IMG: TKO Holdings ، التي أمضت بضعة أشهر مزدحمة.
تمتلك TKO أيضًا UFC (التي وقعت للتو على صفقة توزيع مليار دولار مع Skydance/Paramount) و WWE (والتي وقعت للتو على صفقة توزيع مليار دولار مع ESPN). لدى TKO شراكة عميقة على مستوى الإدارة مع Zuffa ، الشركة الترويجية للملاكمة خلف Canelo-Alvarez.
يسلط دخول TKO إلى التنس الضوء على إمكاناته في تحويل الرياضة “الفردية” الأخرى مع جاذبية عالمية إلى مكونات من محفظتها المتنامية.
المزيد من معارض التنس “المصنوعة من أجل التثبيت” القادمة؟
قبل دقائق فقط من إعلان Netflix عبر البريد الإلكتروني ، تم الإعلان عن حدث تنس مماثل: “مضرب في The Rock” ، والذي يحدث في 7 ديسمبر في نيوارك ، نيوجيرسي ، ويضم مباراتين: Alcaraz vs. Frances Tiafoe و Amanda Anisimova vs. Emma Raducanu. لم يتم تضمين أي تلفزيون أو شركاء متدفقين في الإعلان.
في يناير 2026 ، سيلعب نيك كيرجيوس دور آرينا ساباليينكا في هونغ كونغ في معرض ، وهو صدى باهت من “معركة الجنسين” الشهيرة بين بيلي جان كينج وبوبي ريجز في عام 1973 ، وهي مباراة شاهدتها 90 مليون شخص.
– الرياضيساهم ريتشارد ديتش ، جيمس هانسن وأندرو مارشان في هذا التقرير.
(الصورة: Fayez Nureldine / AFP عبر Getty Images)
