في الأسبوع الماضي ، أعلنت دار الأزياء الفرنسية لويس فويتون عن شراكة مع ريال مدريد ، مما أدى إلى وجود علاقة رسمية بين العلامة التجارية الأكثر شهرة في العالم للملابس والأندية الأوروبية لكرة القدم.
Louis Vuitton ليس أول علامة فاخرة تجعل التقاطع في هذه الرياضة.
أعلنت مانشستر سيتي عن اتفاق مع شركة CP في إيطاليا في عام 2024 ، والتي أصبحت شريكها الرسمي للورود. أعقب صفقة النادي على المدى الطويل مع DSquared² ، والتي بدأت في عام 2016 قبل أن تنتهي في موسم 2023 الحائز على حصولها على ثلاثة أضعاف ، حيث سيصل لاعبي المدينة والمدير Pep Guardiola في المباريات في دوري أبطال أوروبا يرتدون ملابس من قبل تلك العلامة التجارية المصممة.
إنها ليست مجرد مدينة ، على الرغم من ذلك – هناك أمثلة لا حصر لها من صفقات مماثلة في الدوري الإنجليزي الممتاز.
وصل فريق Tottenham Hotspur المنتصر لدوري أوروبا إلى الملعب في هذا الشهر الماضي وهو يرتدي الدعاوى التي صممها Kiton ، الشركة الإيطالية التي كانت شريك الرسوم الرسمي للنادي منذ عام 2023. لقد بدا جيرانهم في شمال لندن Arsenal مؤخراً من أجل الاستلهام للأناقة ، والتعاون مع Labrum London ، الذي قام به Foday Dumporer ، مجموعة نمط الحياة.
من الشائع بشكل متزايد حول أوروبا الأوسع أيضًا.
في إيطاليا في دوري الدرجة الأولى الإيطالي ، تعاون يوفنتوس مع لورو بيانا منذ عام 2021 ، وتعاون ميلان مع أبيض في المجموعة الرابعة للموسم الماضي. كان لدى مدريد أنفسهم سابقًا ارتباطًا مع Zegna ، لذلك لا يقومون بتفكيك أرضية جديدة بالتعاون مع علامة تجارية مصممة محترمة.
وبحسب ما ورد تبلغ قيمة هذه الصفقة الجديدة ما يصل إلى 7 ملايين يورو (5.9 مليون جنيه إسترليني ؛ 8.1 مليون دولار بالمعدلات الحالية) ، على الرغم من أن مصدر ريال مدريد – الذي لم يرغب في تسميته لأنه لم يكن لديهم إذن لمناقشة شروطه – وصف هذا الرقم بأنه “متفائل”.
وفي كلتا الحالتين ، فإن هيبة لويس فويتون ، واحدة من أكثر الرموز الرفاهية في العالم في العالم ، هي فردية.
مهاجم ميلانو سانتياغو جيمينيز في المجموعة الرابعة للموسم الماضي ، صممه خارج البيض (بيير ماركو تاكا/جيتي إيمشور)
يقول دانييل ياو ميلر ، مستشار الأعمال الرياضية: “لقد حدثت هذه منذ سنوات ، فهي تُظهر تحولًا على كلا الجانبين”. “ليس فقط في الطريقة التي ترى بها الأندية نفسها ، ولكن في كيفية رؤية العلامات التجارية نفسها.
“هناك الكثير من التآزر بين علامات الأزياء الأيقونية ونوادي كرة القدم. إنها كيانات ثقافية ضخمة لها الكثير من التاريخ والتراث – مثل كيف ترتبط منازل الأزياء بتراثها بالمجموعات ، فإن أندية كرة القدم لها الكثير من التاريخ المرتبط بمجموعاتها ، والجمال والشارات مع مرور الوقت.
لويس فويتون ليس غريباً على عالم كرة القدم أيضًا. لقد أنشأت كرة تذكارية لكأس العالم 1998 في وطنها في فرنسا وقامت بتصميم قضية السفر لكأس البطولة منذ عام 2010.
عملت فنانة الموسيقى الأمريكية Pharrell Williams كمخرج إبداعي للرجال منذ عام 2023 ، ونجوم كرة القدم بما في ذلك جود بيلينجهام وماركوس ثورام وجادون سانشو وجولز Kounte و Madrid Marquee Summer 2025 كان يتوقيع ترينت ألكساندر-أرنولد في أول معرض له. حتى أن وليامز شمل زوجًا من “مدربي كرة القدم” في مجموعتهم الربيع/الصيف هذا العام ، حيث تم تجارة التجزئة في مبلغ 885 جنيهًا إسترلينيًا (1200 دولار).
قبل خمس سنوات من اشتراك أصحابها الحاليين في قطر الرياضي للاستثمار في باريس سان جيرمان في عام 2011 ، أصدر نادي Ligue 1 مجموعة مستوحاة من ألوان لويس فويتون وتصميمها-وإن كان دون رابط رسمي للعلامة التجارية.
بالنظر إلى مدينتهم المشتركة والتركيز على الموضة ، ربما كانت باريس سان جيرمان مرشحًا رئيسيًا لأول شراكة للنادي الرسمية للشركة. ومع ذلك ، يقول ميلر إن هيبة مدريد والعلامات التجارية الشخصية الكبيرة للاعبين النجوم تجعلها مباراة واضحة.
يقول ميلر: “كان لويس فويتون دائمًا علاقات صغيرة في الرياضة”. “سواء كان ذلك يخلق حالات الكأس أو إصدارات محدودة حول المناسبات المرموقة. ولكن قبل بضع سنوات ، قررت شركة LVMH ، الشركة الأم لويس فويتون ، أن الرياضة ستكون دفعة ثقافية رئيسية واحدة.
“لقد رأيت ذلك مع استراتيجيتهم حول الألعاب الأولمبية (التي عقدت في باريس وعبر فرنسا في أغسطس الماضي) ، حيث كانوا راعياً متميزًا ودفعوا مبالغ كبيرة لإقامة علامتهم التجارية. لقد دفعوا (تم الإبلاغ عنها) بقيمة مليار دولار لرعاية Formula One لمدة 10 سنوات. ولكن إذا كنت ترغب في الظهور على مرحلة عالمية ، فأنت تريد أن ترتبط مع كرة القدم.
“لقد بدأوا العمل بشكل مشابه لكيفية فعلهم مع Formula One ، وارتداء ملابس Jude Bellingham بشكل غير رسمي لبعض الأحداث قبل جعله سفيرًا رسميًا ، كما فعلوا مع لويس هاميلتون (الذي أصبح سفيراً لديور ، علامة تجارية أخرى تحت راية LVMH ، في عام 2024).
شارك بيلينجهام في شراكة مع لويس فويتون في الصيف الماضي ، بعد زميله في إنجلترا جاك جريليش في توقيع صفقة من سبعة أرقام ليصبح سفيراً في غوتشي في عام 2022. كان بيلينجهام-الذي يرتبط أيضًا بـ Skims ، وهو علامة تجارية للملابس التي تأسستها Kim Kardashian-كانت تتوقيعها كصديق “صديق للمنزل” بعد حاليًا. ألكاراز ونجم كرة السلة في الدوري الاميركي للمحترفين فيكتور ويمبانياما ، الذي نشأ في إحدى ضواحي باريس. في العام الماضي ، تم دمج رافائيل نادال ، زميله ريال مدريد ، مع منافسه منذ فترة طويلة روجر فيدرر لالتقاط الصور التي نظمها لويس فويتون في الدولوميت الإيطالية.
جود بيلينجهام لويس فويتون. ميسون و pharrell يسعدني أن نرحب لاعب كرة القدم الإنجليزي Bellinghamjude كأحدث صديق للمنزل – الشروع في مغامرة تعاونية في الملابس الرجالية.#Judebellingham #PharrellWilliams #louisvuitton pic.twitter.com/kwijolding
– لويس فويتون (louisvuitton) 16 أغسطس 2024
بيلينجهام هو واحد من العديد من لاعبي النجم في مدريد الذين تجاوز مشاهير كرة القدم. Kylian Mbappe هي واحدة من أشهر الرياضيين في العالم. زميل المهاجم فينيسيوس جونيور هو واحد من وجوه المنتخب الوطني البرازيلي الذي يزيد عن 50 مليون متابع على Instagram ، ويمثل الوافد الجديد ألكساندر-أرنولد ، الذي يتم رصده بشكل متكرر في أحداث أزياء كبيرة ورياضية ، أيضًا من منظور العلامة التجارية.
يقول جوردان كلارك ، مؤسس لاعب كرة القدم ، وهي صفحة على Instagram مع أكثر من 800000 متابع يحتفل بالعلاقة بين كرة القدم والأزياء: “لدى مدريد الكثير من اللاعبين الذين يحبونه من قبل Gen Z Autiients”.
“لويس فويتون هي علامة تجارية مرموقة ، ولم يستهدفوا تاريخياً هذه الجماهير. لكنني أعتقد أنه مع أمثال فينيسيوس ، بيلينجهام ، مبابي ، (زميلهم في الفريق إدواردو) ، فإنهم يصلون إلى جماهير جديدة مع الأشخاص الذين يحبونه من أجل هؤلاء الرياضيين.
“إن الرياضيين اليوم ، وخاصةً لاعبي مدريد البارزين ، هم من المبدعين أنفسهم تقريبًا. سيقومون بنشر محتوى على أجهزةهم الاجتماعية التي يرتدون لويس فويتون ، مأخوذة من اللاعبين أنفسهم على أجهزة iPhone الخاصة بهم. وهذا يجعلها علامة تجارية مدعومة.”
يأمل لويس فويتون في الاستفادة من ملفات التعريف العالمية للاعبين في مدريد (صور لويس فويتون X Real Madrid Partnership)
ستكون كأس العالم للنادي هذا الصيف في الولايات المتحدة هي الفرصة الأولى للرقم القياسي البالغ 15 مرة في أوروبا لمرض هذا التعاون الجديد.
وفقًا للبلاط في البيان الصحفي المصاحب ، “سيتم ارتداء المجموعة من قبل الفرق وتشمل الملابس المصممة والأحذية والإكسسوارات والأمتعة” ، وسيتم ارتداء العناصر في فرص وأحداث السفر الرئيسية.
أبلغت LVMH عن إيرادات في الربع الأول بقيمة 20.3 مليار يورو (17.3 مليار جنيه إسترليني/23.5 مليار دولار بالمعدلات الحالية) في الشهر الماضي ، بانخفاض بنسبة 2 في المائة في نفس الفترة في عام 2024. ويعزى جزء من ذلك إلى انخفاض مبيعات 5 في المائة في قسم الأزياء والسلع الجلدية ، حيث كانت أوروبا هي السوق الوحيدة التي نشرت (2 في المائة). وفقًا لـ Miller ، فإن دفع العلامة التجارية أمام التركيبة السكانية الجديدة هو كيف تحاول LVMH قيادة موجة جديدة من الحماس حول علامتها التجارية الرائدة.
يقول ميلر: “لفترة طويلة ، تعمل بيوت الأزياء الفاخرة على الاعتقاد بأن التفرد لعلاماتها التجارية ستقود ما يكفي من الأعمال لتوليد الربح ، على الرغم من نقطة السعر المرتفعة”. “لكن في السنوات الثلاث أو الأربع الماضية ، ناضلت العلامات التجارية الفاخرة من أجل مواكبة ذلك. لقد انخفضت المبيعات والأرباح ، لذلك تبحث LVMH عن طرق ثقافية جديدة لدفع الإثارة.”
أمام جمهور جديد في أمريكا ، ربما لا يوجد وقت أفضل لـ Louis Vuitton للإعلان عن الشراكة حيث تهدف مدريد إلى أن تصبح أول فائزين في كأس العالم للنادي المتماسكة في FIFA.
(أعلى الصورة: Madrid's Eder Militao و Thibaut Courtois و Vinicius JR في بدلاتهم الجديدة ؛ Louis Vuitton X Real Madrid Partnership Partnership)
