مرة أخرى في أوائل العشرينات من عمري ، كنت في حفلة على السطح محاصرة في جولة من الحديث الصغير مع صديق لصديق. تتدافع حول المحادثة ، سألتها من أين أتيت. “فولكستون” ، قالت. إذا كنت لا تعرف ، فهذه مدينة ساحلية في كنت ، في جنوب شرق إنجلترا.
بدون تردد ، أجبته: “Folkestone Invicta”-اسم نادي الدوري المحلي في المدينة ، الذي يلعب حاليًا في الدرجة السابعة من كرة القدم الإنجليزية. حتى يومنا هذا ، لم أنس أبدًا المظهر على وجهها: واحدة من إجمالي الملل واللامبالاة ، ولكن للحصول على كمية من الشفقة.
ومع ذلك ، لإعادة صياغة “Playbook Playbook” لنادي الدوري الإنجليزي الممتاز: في عالم مليء بالونسيز والمدن والروفرز ، لا يوجد سوى Invicta – Folkestone Invicta.
وفي عام 1936 ، إذا كان مؤسسو النادي قد اعتقد أن “Invicta” كان فريدًا بما يكفي ليكون اسم النادي من تلقاء نفسه – لا حاجة إلى الجزء “الفولكستون” – فلن يكون بإمكاني تجنب تلك اللحظة بعد عقود من الزمن ، ولكن هؤلاء كان المؤسسون قبل قرن تقريبًا من وقتهم.
مثل الرياضي كشف يوم الجمعة ، لم يعد توتنهام يريدك أن تسميهم توتنهام. إنه “توتنهام” لفترة قصيرة ، شكرًا. وهذا ليس هو الشيء الوحيد من التسمية المفضلة.
“عند الإشارة إلى الفريق أو العلامة التجارية ، يرجى استخدام” Tottenham Hotspur “أو” Tottenham Hotspur Football Club “أو” THFC “” ، كتب النادي في إرشادات تم إرسالها إلى المذيعين في الدوري الممتاز هذا الشهر. “لا تشير أبدًا إلى نادينا باسم” Tottenham “أو” Tottenham Hotspur FC “أو” Th “.” أبداً. وإلا.
إنه يثير العديد من الأسئلة ، ليس أقلها ، ما هو الفرق المادي بين مصطلح “Tottenham Hotspur Football Club” و “Tottenham Hotspur FC”؟ لا أعرف. لكنني سأستخدم الإصدارات المحظورة لبقية هذا العمود على أمل استفزاز شخص ما في Tottenham Hotspur FC في إخباري.
هناك سبب لتفضيل “توتنهام” ، على الأقل. يجادل توتنهام بأن توتنهام هو اسم المنطقة ، وليس اسم النادي ، وكانت هذه سياستهم لسنوات. قم بالتجول من خلال نتائج محرك البحث وستبذل قصارى جهدها للعثور على استخدام واحد لـ “Tottenham” بدون “Hotspur” المرتبط به على موقع النادي.
(جيمس جيل – Danehouse/Getty Images)
تمت الإشارة باستمرار إلى توتنهام باسم “سبيرز” في قوائم المباراة على الموقع الرسمي للدوري الممتاز لبعض الوقت الآن. ارجع عبر موجزات وسائل التواصل الاجتماعي الرسمية للدوري ، وعمليًا الإشارات الوحيدة لكلمة “توتنهام” هي الإشارات إلى “ملعب توتنهام هوتسبر”.
بطريقة ما ، يعود النادي إلى جذوره. عندما أسس مجموعة من لاعبي الكريكيت تلميذ النادي في عام 1882 ، كان اختيار الاسم “Hotspur FC”. تمت إضافة “Tottenham” بعد عامين فقط لأنه ، كما تقول حكاية ملفق ، بدأوا في تلقي نادي آخر يسمى Hotspur's Post.
ليس الأمر كما لو أن النادي قد غير بالفعل اسمه وقاد أي علامة جغرافية تمامًا ، أيضًا. وضع آخر في شمال لندن سابقة ذلك في عام 1913 عند النقل من وولويتش. إذن ، هل يجعل أي من هذا diktat أكثر تفسيرًا؟
رداً على أخبار يوم الجمعة ، قال بعض مشجعي توتنهام بحق أنه مع جانب Ange Postecoglou في النصف السفلي من الطاولة ، بعد أن خرجوا من كلا الكؤوس المحلية في غضون ثلاثة أيام هذا الشهر ، فإن هم والنادي نفسه لديهم أشياء أكبر للقلق.
اقترح آخرون أنه يرتبط ببساطة بحقوق الطبع والنشر ، لأن مصطلح “سبيرز” سيكون أسهل في العلامة التجارية من اسم المنطقة المحيطة. باستثناء توتنهام سرد بالفعل كلمة “توتنهام” بين علاماتهم التجارية المسجلة.
وحتى لو لم يفعلوا ذلك ، فما علاقة ذلك بكيفية إحالة النادي في Vidiprinter يوم السبت؟
ولكن من الصعب عدم الاتفاق مع حبلا آخر من رد الفعل ، من مشجعي توتنهام ومؤيدي الأندية الأخرى الذين يرون ذلك كعلامة مخيبة للآمال على مكان كرة القدم حاليًا ؛ طوب صغير آخر مهد في طريق أن الرياضة ككل قد سافر بالفعل شوطًا طويلًا.
ولكن هل يُسمح لعشاق توتنهام هوتسبور بالدخول؟ (Jacques Feeney/Mi News/Nurphoto عبر Getty Images)
لا يزال العديد من مؤيدي مانشستر يونايتد يرثون على إزالة كلمات “نادي كرة القدم” من القمة في عام 1998 – مثيرة للجدل في ذلك الوقت ، ولكن يتم الآن توزيع الكلمات نفسها أو الأحرف الأولى “FC” بانتظام مع القليل من التعليقات.
قبل ست سنوات ، فشل ليفربول في محاولة للعلامة التجارية باسم المدينة لأغراض الترويج. حقق تشيلسي نجاحًا أكبر من نوع ما في وقت سابق من هذا الموسم ، حيث احتفل بالذكرى الـ 120 من خلال قمة نادي جديدة بديلة تضم أعتبرها المتفشي الأسد فوق خطابات “LDN”.
وبالمثل ، في عام 2016 ، أضاف وست هام يونايتد كلمة “لندن” إلى قمة مصممة حديثًا ، على الرغم من أنها على الأقل وضع ذلك للتصويت بين المؤيدين أولاً.
وهذا النوع من الأشياء أبعد ما يكون عن ظاهرة الدوري الإنجليزي الممتاز. أكدت إعادة تسمية باريس سان جيرمان كلمة “باريس” على شعارها ، وليس إلى حد كبير “Saint-Germain” ، ويشير UEFA بشكل موحد إلى النادي باسم “باريس” بدلاً من “PSG”.
على مستوى السطح ، يختلف تفضيل “توتنهام” في توتنهام عن بعض هذه الأمثلة. بدلاً من ارتباط أنفسهم بشكل أوثق بمحيط أكبر محيطًا ، فقد ذهبوا في الاتجاه الآخر: رسم خط بين “توتنهام” الفريق و “توتنهام” في المنطقة في مبرراتها.
ولكن هناك موضوع مشترك بين هذه القرارات. جميعها محاولات أساسية لجعل هوية النادي شيء يمكن ابتلاعه بسهولة أكبر وهضمه. بمعنى آخر ، شيء يمكن استهلاكه ، خاصة في السوق العالمية.
في كثير من الأحيان ، يأتي ذلك على حساب ماهية النادي: تاريخه وثقافته وموقعه. يقال في كثير من الأحيان بما يكفي ليكون كليشيهات في الوقت الحاضر ، ولكن لا يزال يتم تجاهله بما يكفي لتحمل التكرار: نوادي كرة القدم هي تمثيلات لمجتمعاتها أولاً وقبل كل شيء ، العلامات التجارية العالمية الثانية.
تدرك الغالبية العظمى من الأندية أنه في العمل الموثوق به في تلك المجتمعات ، لكنهم يسارعون إلى نسيان تلك المسؤولية في أقسامها التسويقية عندما يحين الوقت للتفكير فيما سيتم بيعه بشكل أفضل على زجاجة مياه بلاستيكية.
توتنهام ليست وحدها بأي حال من الأحوال في ذلك. في الواقع ، غالبًا ما يبدو أن الأندية التي ترغب في المضي قدماً في المشهد الحالي لكرة القدم يجب أن تعطي الأولوية للمكان الذي سيذهبون إليه. الإشارة إلى النادي على أنه “توتنهام” بدلاً من “توتنهام” هو تحول صغير ولكنه ليس مهمًا. وهو ما يكفي لتذكيرني بذلك ، في أحد هذه الأيام ، قد أضطر إلى الحصول على نفسي إلى فولكستون إنفيكتا.
(الصورة العليا: جاك فيني/ميج
