نادي أتليتيك لكرة القدم ⚽ هو الرياضيالنشرة الإخبارية اليومية لكرة القدم (أو كرة القدم، إذا كنت تفضل ذلك). اشترك لتلقيها مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.
مرحبًا! عادت بطولة دوري أبطال أوروبا. هل نجحت أي علامة تجارية في التاريخ في تحقيق هذا النجاح الباهر؟
قادمًا:
👑 لماذا تتألق جوهرة تاج الاتحاد الأوروبي لكرة القدم
🎥 برادي يتفوق في ديربي هوليوود
🤔 هل انتهت مسيرة نجم مانشستر يونايتد؟
🕵️♀️ العثور على تميمة أرسنال الشجاعة
تحالف النجوم: كيف أصبحت بطولة دوري أبطال أوروبا 3.7 مليار جنيه إسترليني وحش
لقد أصبح من المألوف أن نسجل الأهداف في مباريات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، وبالتالي في مباريات دوري أبطال أوروبا. ولكن وراء بعض مباريات كرة القدم الرائعة التي لا يمكن إنكارها يكمن الجشع وبناء الإمبراطوريات. والواقع أن حدود إيثار الاتحاد الأوروبي لكرة القدم تتلخص في توسيع نطاق مسابقته الأكثر نخبوية للسماح لنصف أوروبا بالتنافس فيها.
ولكن لا يعني هذا أن دوري أبطال أوروبا لم يحقق نجاحاً باهراً كمفهوم وكمنتج. وكمثال على كيفية إعادة صياغة العلامة التجارية لبطولة واحدة (كأس أوروبا سابقاً)، وإعادة الترويج لها، وتحديثها، فإن القليل جداً من الناس يستطيعون مقارنته بهذا. صحيح أن كأس العالم التي ينظمها الاتحاد الدولي لكرة القدم تحظى باهتمام أكبر، ولكن كأس العالم تقام مرة كل أربع سنوات. والواقع أن المشهد المتعلق بالأندية هو الذي يتصدر المشهد، وعلى المستوى التجاري، فإن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم هو الذي يتفوق على كل شيء.
لا تصدقوا كلامي. تعود بطولة دوري أبطال أوروبا الليلة في صيغة معقدة جديدة تضم 36 فريقًا (نصيحة: تقبلوا هذا. فلابد أن يكون هذا منطقيًا قبل فترة طويلة)، وقصة إعادة تجسيد البطولة في عام 1992 ـ التي يرويها فيل باكنغهام ـ تشكل متعة كبيرة لفريق التسويق.
إليكم الدليل على أن الأمر في ارتفاع مستمر. في موسم 2011-2012، بلغ دخل الاتحاد الأوروبي لكرة القدم 1.17 مليار جنيه إسترليني (1.54 مليار دولار). ومن المتوقع لهذا الموسم أن يبلغ 3.7 مليار جنيه إسترليني (4.9 مليار دولار). وكان نادي ميلان هو صاحب أعلى دخل في موسم 2006-2007 بمبلغ 33.7 مليون جنيه إسترليني (44.5 مليون دولار). وبلغت جوائز مانشستر سيتي المالية في موسم 2022-2023، العام الذي فاز فيه بالكأس، 113.6 مليون جنيه إسترليني (150 مليون دولار). ويبدو الأمر وكأنه تضخم على المنشطات. لأنه كذلك بالفعل.
تتوق شركات التلفزيون إلى الحصول على الحقوق. وقد أجرى آدم كرافتون تحقيقاً في الأموال التي أنفقتها قناة سي بي إس الأميركية لشراء حقوق البث. وتتسابق العلامات التجارية على دفع ثمن التغطية الإعلامية. إن الدوري الإنجليزي الممتاز وحش تجاري ــ ولكن حتى هذا الدوري لا يمكنه أن يضاهي دوري أبطال أوروبا من حيث الهوية الصلبة أو الوصول إلى أكبر اللاعبين والأندية.
“علامة تجارية مقدسة”
كان التسويق الأولي لدوري أبطال أوروبا ذكياً وعدوانياً. وسرعان ما أصبح شعار البطولة مرادفاً للبطولة، كما أصبح نشيدها مرادفاً لها (وإذا كنت تعتقد أن ابتكار نشيد مثل هذا أمر سهل، فانظر إلى ما يعادله في الدوري الإنجليزي الممتاز).
ولكن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم ذهب إلى أبعد من ذلك. فقد أدت القيود المفروضة على حرية الدوريات المحلية في بث المباريات في ليالي دوري أبطال أوروبا إلى تركيز الاهتمام على الروابط الأوروبية. ودخل أولئك الذين قادوا عملية إعادة صياغة العلامة التجارية في صراع مع وسائل الإعلام في بلدان معينة لضمان تسميتها بدوري أبطال أوروبا في المطبوعات، وليس الترجمات الأجنبية.
وقد أدى هذا الانتقاد إلى نشوء هذه الحكاية المضحكة من قِبَل كريج تومسون، الذي ساعد في إدارة إطلاق المنتج عام 1992: “كنت أتلقى من الناس عبارات مثل: “أيها الأميركيون اللعينون، نحن فرنسيون، لا تطلبوا منا أن نقول ذلك باللغة الإنجليزية”، كما قال تومسون. “لكننا كنا نعتقد أن العلامة التجارية مقدسة”.
لقد زرعوا بلوطة، وسواء كان ذلك للأفضل أو الأسوأ، فقد نمت غابة. ولكن ليس كل الناس يحبون بطولة دوري أبطال أوروبا. وليس كل الناس يحبون تغيير نظام البطولة (على الرغم من أنني أجرؤ على القول إنه يخلق مجالاً لمباريات أكثر لذة بين المجموعات ــ وقد حقق إنجازاً نادراً يتمثل في اكتشاف هيئة حاكمة لروح الدعابة).
ولكن مهندسي إعادة التصميم لم يكن بإمكانهم أن يطلبوا نتائج أكثر روعة – أو علامة تجارية ذات عمر افتراضي أقوى وأكثر تحديدًا للعصر.
📺 دوري أبطال أوروبا: يونج بويز ضد أستون فيلا، 12.45 مساءً/5.45 مساءً، CBS، Paramount+، Amazon Prime/TNT Sports؛ بايرن ميونيخ ضد دينامو زغرب، 3 مساءً/8 مساءً، Paramount+/TNT Sports؛ ميلان ضد ليفربول، 3 مساءً/8 مساءً، Paramount+/Amazon Prime؛ ريال مدريد ضد شتوتغارت، 3 مساءً/8 مساءً، Paramount+/TNT Sports.
📲 مدونة البث المباشر لدوري أبطال أوروبا
برادي 🤝 بيكس: فريق عمل من الدرجة الأولى لكن ستانسفيلد يسرق العرض في برمنغهام
حضر توم برادي ورافقه ديفيد بيكهام (إنهما صديقان بالطبع. وتحب عائلاتهما نفس مطعم البيتزا في ميامي). وكان روب ماكيلهيني موجودًا في المدينة أيضًا. ولم يتمكن رايان رينولدز من الحضور لكنه انضم عبر كاميرا الهاتف.
حصلت مباراة برمنغهام سيتي ضد ريكسهام على خلفية هوليوودية.
كانت هناك أيضًا مباراة، حيث ذهبت حقوق التفاخر إلى أفضل لاعبي دوري كرة القدم الأميركي. أنفق برمنغهام مبالغ طائلة على المهاجم جاي ستانسفيلد وأظهر اللاعب البالغ من العمر 21 عامًا سبب ذلك بتسجيله هدفين، بما في ذلك الهدف بالرأس أدناه. إنه أفضل من أن ينافس في دوري الدرجة الأولى. وواقعيًا، ينطبق نفس الشيء على برمنغهام. وليس من قبيل التسرع أن نقول إن اللقب من نصيبهم ولن يخسروه.
جيل ضائع؟
فيما يلي بعض الإحصائيات المختارة. إذا فاز فينيسيوس جونيور بجائزة الكرة الذهبية، فسيكون أول لاعب مولود في القرن الحادي والعشرين يفعل ذلك. وسيكون رودريجو أول لاعب مولود في التسعينيات. وسيكون أي منهما أول فائز بعيد ميلاده عن نوفمبر 1987.
إن جذور هذه الشذوذ تكمن في كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي. فقد احتكرا الجائزة إلى الأبد. ولكن في التفكير في هيمنتهما، عثر أولي كاي على اتجاه غريب: لاعبو كرة القدم الذين ولدوا في منطقة معينة من التسعينيات يخلقون موجات أصغر مما ينبغي.
لا أحد يستطيع أن يقول على وجه اليقين لماذا حدث ذلك. ربما تكون قوى سوق الانتقالات عاملاً مؤثراً. كما يُشار إلى التقدم في الطريقة التي يحافظ بها المحترفون على صورتهم على الإنترنت. ولكن إذا كنت من نفس جيل رودري، فإن فرصك في الفوز بجائزة الكرة الذهبية ضئيلة للغاية. كل القوة في يده.
مستقبل غير مؤكد: انتهت مسيرة ويليامز مع مانشستر يونايتد حيث يواجه تهمة القيادة الخطرة
لا ينجح لاعب كرة قدم موهوب في تحقيق النجاح المطلوب ويترك ناديًا كبيرًا. يحدث هذا كثيرًا. قد تؤدي الإصابات إلى ذلك. وقد تؤدي المنافسة أيضًا إلى ذلك. لا يزال العديد من اللاعبين يصنعون مسيرة إيجابية على مستوى أقل.
ولكن براندون ويليامز ـ الذي كان لاعباً في مانشستر يونايتد حتى انتهاء عقده في يونيو/حزيران ـ يختلف عن كل ما سبقه. وكما كتب داني تايلور، فإن هذه حالة مؤسفة. ذلك أن ويليامز لم يتعرض لإصابة، كما أنه لن يتجه إلى ناد أصغر. فهو يبلغ من العمر 24 عاماً، وهو عاطل عن العمل، ويواجه تهمة القيادة المتهورة (التي ينفيها)، وهناك احتمال حقيقي بأن تنتهي مسيرته المهنية.
لقد بحث داني في كيفية وصول الأمور إلى هذا الحد؛ كيف انحرف ظهير لعب في الدوري الأوروبي قبل بلوغه العشرين من عمره إلى هذا الحد. هناك عالم موازٍ يزدهر فيه ويليامز، ولكن في العالم الحقيقي، من غير المؤكد أنك ستقرأ عنه مرة أخرى في سياق كرة القدم.
حول نادي أتليتيك لكرة القدم
- هل تعرفون ذلك الشاب المحبوب الذي يشبه تميمة فريق آرسنال؟ ذلك الشاب الذي كان يعلق على تميمة فريق توتنهام هوتسبير قبل مباراة ديربي شمال لندن يوم الأحد؟ حسنًا، ألم تذهب إيمي لورانس للبحث عنه؟ “قلت لهم: إذا كنتم تريدون أن تصافحوا لاعبينا، فانضموا إلى آرسنال!” هذه هي الروح، أيها الرجل الصغير.
- أنتجت إيمي أيضًا هذه الميزة الرائعة عن مدرسة كليرفونتين الفرنسية للمواهب الناشئة. حيث تم صقل كيليان مبابي (أدناه) وساعدت فرنسا على الفوز بكأس العالم في عام 1998.
شاهد مباراة
(الألعاب المختارة)
كأس كاراباو: إيفرتون ضد ساوثهامبتون، 2.45 مساءً/7.45 مساءً، سي بي إس، باراماونت+، أمازون برايم/سكاي سبورتس؛ مانشستر يونايتد ضد بارنسلي، 3 مساءً/8 مساءً، باراماونت+/سكاي سبورتس.
وأخيرا…
إن اللعب من الخلف هو تكتيك رائج وسيبقى. ليس من القواعد الثابتة أن يوجه حراس المرمى الكرة إلى مسافة قصيرة ـ إذا درست ركلات المرمى فسوف تجد تنوعاً في طول التمريرة ـ ولكن حوافر اللاعبين العشوائية أصبحت من الماضي.
إذا تم ذلك بشكل جيد، فإنه يبدو مثيرًا للإعجاب إلى حد كبير. إن دوري أبطال أوروبا مليء باللاعبين البارعين. وإذا تم ذلك بشكل سيئ، فإنه يسبب إحراجًا حادًا – مثل بولتون واندررز الذي سمح لهذه الفظاعة (فوق) بالهروب من هدرسفيلد تاون خلال عطلة نهاية الأسبوع.
كان أسوأ ما في الأمر أن بولتون كان متأخرًا بثلاثة أهداف نظيفة، لكنه اعتقد أنه من المنطقي أن يهاجم جوارديولا على أي حال. فلا عجب أن الملعب كان نصف فارغ.
(الصورة العلوية – توم برادي وديفيد بيكهام يشاهدان فوز برمنغهام سيتي على ريكسهام. حقوق الصورة: أليكس بانتلينج/جيتي إيماجيز)
