كان هناك منذ فترة طويلة شيء لا مفر منه في نجاح ريال مدريد، وهو صفة غير ملموسة تضعهم على المسار الصحيح نحو الألقاب الكبرى عامًا بعد عام. لقد كان الأمر أقل وضوحًا في دوري أبطال أوروبا هذا الموسم، لكن مكانهم في قمة كرة القدم الأوروبية لا يزال متكلسًا.
وللعام الثاني على التوالي، تصدروا قائمة Deloitte's Money League، التي صدرت اليوم. هذه الأرقام تخص الموسم الماضي، الذي انتهى بلقب دوري أبطال أوروبا آخر لريال مدريد، مما مكنهم من أن يصبحوا أول ناد لكرة القدم يصل إلى مليار يورو من الإيرادات السنوية، ويكسب 1.05 مليار يورو (884 مليون جنيه إسترليني؛ 1.08 مليار دولار).
ويهددون بترك الباقي وراءهم. أحدث دراسة أجرتها شركة ديلويت عن الشؤون المالية للأندية، والتي تنشر في شهر يناير من كل عام، وضعت ريال مدريد في المركز الثاني بفارق 208 ملايين يورو عن مانشستر سيتي، وهي فجوة أكبر من أي فجوة شوهدت من قبل في هذه التصنيفات، وبفارق 240 مليون يورو عن باريس سان جيرمان في المركز الثالث.
مانشستر يونايتد، الذي كان في المقدمة في السابق، وبايرن ميونيخ يكملان المراكز الخمسة الأولى المألوفة، مع أرسنال (السابع)، ليفربول (الثامن)، توتنهام هوتسبير (التاسع) وتشيلسي (العاشر)، مما يضمن أن ستة من العشرة الأوائل يأتون من الدوري الإنجليزي الممتاز. .
ساعدت ثنائية ريال مدريد في دوري أبطال أوروبا والدوري الإسباني على تعزيز أرباحهم النهائية، لكن أرقام 2023-24 تشير إلى أنهم سيعيدون تحديد ما يتطلبه الأمر ليصبحوا قوة مالية.
تقول شركة ديلويت إن ملعب برنابيو الذي تم تجديده بالكامل جلب ما يقرب من 250 مليون يورو من إيرادات المباريات الموسم الماضي، أي ما يقرب من 10 ملايين جنيه إسترليني للمباراة. وإلى جانب الأنشطة التجارية القياسية، والتي وصلت إلى 482 مليون يورو، فقد أدى ذلك إلى نمو سنوي بنسبة 26 في المائة. قبض عليهم إذا كنت تستطيع.
لقد غير ملعب برنابيو، الذي أعيد بناؤه لاستيعاب 80 ألف مشجع، المشهد. تضاعفت إيرادات مباريات ريال مدريد تقريبًا على أساس سنوي، ويساعد ذلك في تفسير سبب وجود خمسة أندية أخرى من أحدث 10 أندية في منتصف أعمال إعادة الإعمار أو أعلنت عن طموحاتها لتوسيع منازلها. يمكن لباريس سان جيرمان ويونايتد ومانشستر سيتي وبرشلونة وتشيلسي أن ينظروا بحسد إلى دخل مدريد الجديد.
ملعب برنابيو المعاد تطويره في ديسمبر 2023 (Angel Martinez/Getty Images)
فقط في إيرادات البث، حيث منحهم لقب الدوري الإنجليزي الممتاز الأخير ميزة، يجد ريال مدريد نفسه متخلفًا عن أي منافس آخر، لكن لا يهم عندما تكون العائدات الأخرى هائلة جدًا. شهد مانشستر يونايتد، الذي حقق إيرادات أكبر من ريال مدريد حتى موسم 2016-2017، أن يحقق النادي الإسباني عائدات تزيد بنسبة 36 في المائة عما حققه الموسم الماضي.
يوضح كونال ساجده، مدير مجموعة ديلويت للأعمال الرياضية: “ما ساعد ريال مدريد حقًا هذا العام هو افتتاح ملعب برنابيو بالكامل”.
“ما فعله ذلك بالنسبة لهم هو أن يوم المباراة والإعلانات التجارية نمت بشكل كبير. لقد كانت لديهم قدرة عالية استفادوا منها، وباعوا تراخيص المقاعد الشخصية، وحققوا الدخل مما تراه في السوق الأمريكية.
“أيضًا – وهو اتجاه نشهده أكثر – كانت الأندية تبيع التجارب الشخصية لأن هذا هو ما يقدره الجيل الجديد من المشجعين. يؤدي جزء من تطوير الاستاد أيضًا إلى التحول التجاري، حيث تقام أحداث حية خارج أيام المباريات مثل الحفلات الموسيقية.
ربما تكون هذه نقطة خلافية، بعد أن أجبر السكان المحليون على تجميد خطط الحفلات الموسيقية بسبب مستويات الضوضاء، ولكن بعد عام من استضافة ليلتين من جولة تايلور سويفت إيراس، سيجلب اتحاد كرة القدم الأميركي أول مباراة له إلى إسبانيا. الأموال مضمونة للاستمرار في طريق ريال مدريد.
لقد أصبح تنويع الإيرادات هو الاسم السائد بين أهل النخبة في أوروبا. في عصر جديد حيث بدأت إيرادات البث في الثبات، وحتى الانكماش في دول مثل فرنسا، ينصب التركيز بشكل متزايد على زيادة الدخل التجاري وأيام المباريات.
سيشعر برشلونة بالفائدة عند العودة إلى كامب نو المعاد بناؤه الموسم المقبل، حيث قدرت أمس أن بيع 9400 مقعدًا لكبار الشخصيات سيولد 120 مليون يورو إضافية كل عام.
أول موسم كامل لليفربول في ملعب أنفيلد الموسع، والذي يتسع الآن لـ 61 ألف متفرج، سيعزز أيضًا عائداتهم القادمة.
وتقول شركة ديلويت إن الارتفاع بنسبة 11 في المائة على أساس سنوي في إيرادات أيام المباريات عبر الدراسة، مدفوعًا في المقام الأول بارتفاع ريال مدريد، يجعلها التدفق الأسرع نموًا لأندية النخبة.
يظل سباق التسلح التجاري أيضًا أساسيًا بالنسبة للأندية الكبرى، حيث تسعى كل صفقة رعاية وشراكة إلى زيادة الإيرادات التي تشكل، في المتوسط، 44 في المائة من دخل العشرين الأوائل. لكن لا أحد يفعل ذلك أفضل من ريال مدريد، الذي حقق أربعة أضعاف ما فعله جاره أتلتيكو الموسم الماضي.
لم تتمكن أندية الدوري الإنجليزي الممتاز من مواكبة الوتيرة، لكن وجودها لا يزال محسوسًا بقوة. ستة من العشرة الأوائل هم ما يسمى بـ “الستة الكبار” في إنجلترا. وفي أسفل الترتيب، صعد نيوكاسل يونايتد إلى المركز 15، ووست هام يونايتد في المركز 17، وأستون فيلا في المركز 18.
ربما تكون عوائد أرسنال هي الأبرز. وارتفع إجمالي إيراداتهم بنسبة 35 في المائة إلى 717 مليون يورو بعد احتلالهم المركز الثاني في الدوري الإنجليزي الممتاز والوصول إلى ربع نهائي دوري أبطال أوروبا الموسم الماضي. كان هذا ضعف حجم مبيعاتهم تقريبًا من موسم Covid-19 لعام 2020-21، وهو ما يكفي لرفعهم فوق ليفربول وتوتنهام وتشيلسي، الذين شهدوا انخفاض الدخل بنسبة سبعة في المائة بعد غيابهم عن كرة القدم الأوروبية الموسم الماضي.
وقد ظهرت هذه القيمة الدائمة لدوري أبطال أوروبا أيضًا في عائدات نيوكاسل، الذي رأى أن 57 في المائة من إيراداته السنوية البالغة 371 مليون يورو تأتي من إيرادات البث بمجرد عودته إلى المنافسة الأوروبية الرئيسية.
كان فيلا، الذي كان أحد أندية البطولة حتى عام 2019، أيضًا متحركًا للأعلى وعاد إلى قائمة أفضل 20 ناديًا للمرة الأولى منذ 2009-2010 بعد أن رفع الإيرادات إلى 310 ملايين يورو. ومن المؤكد بالفعل أن ينمو هذا مرة أخرى حيث يستهدفون دور الـ16 من دوري أبطال أوروبا هذا الموسم، حيث ارتفع التوزيع المالي إلى آفاق جديدة من خلال شكله المعدل. ومن الناحية النظرية، يمكن لفيلا أن يجني أكثر من 100 مليون يورو من دوري أبطال أوروبا هذا الموسم.
يقول ساجدة: “هناك فوائد للبث، ولكنها أيضًا، بشكل غير ملحوظ، تتغلغل في الرعاية”. “دوري أبطال أوروبا يخلق هذا المد المتصاعد لرفع جميع القوارب.”
وتؤكد النتائج التي توصلت إليها شركة ديلويت، التي بدأت دراستها السنوية للأندية في موسم 1996-1997، مرة أخرى على الجاذبية المتزايدة لكرة القدم. وحققت أحدث الأندية العشرين الأولى مجتمعة 11.2 مليار يورو خلال موسم 2023-2024، بزيادة قدرها ستة في المائة عن الموسم السابق. (دوري المال العام الماضي هنا.)
ورغم كل ذلك، لم يكن هناك أي ارتفاع في إيرادات البث التلفزيوني، التي ظلت ثابتة عند 4.3 مليار يورو، إلا أن الجاذبية المتزايدة للعبة تعمل على عزل أندية النخبة وتمكين النمو المستمر. قاد ريال مدريد الطريق ولكن الكثير لديه طموحات لمتابعة النادي الإسباني من خلال علامة المليار يورو. الفقاعة ترفض الانفجار.
يقول ساجدة: “نحن ننظر إلى نفس المجموعة من الأندية إلى حد كبير، حيث ظهر 11 ناديًا فقط في المراكز العشرة الأولى على مدار السنوات الثماني الماضية، ولكن في بعض الأحيان يكون تعزيز اتجاه السفر هو ما يبرز”. “لقد تم تعزيز تنويع الإيرادات بشكل أكبر، ونرى أن الأندية تسيطر بشكل متزايد على إيراداتها.
“تقول الأندية على أعلى المستويات: ما الذي يمكننا فعله أكثر بملعبنا وعلاماتنا التجارية؟”. وهذا أمر أساسي بالنسبة لها.”
وريال مدريد قد تصدع.
اذهب إلى العمق
الموجز: هل يمثل ليفي مشكلة في توتنهام وما الذي يمكن أن يتعلمه مانشستر يونايتد من برايتون؟
(الصورة العليا: ريال مدريد يحتفل بفوزه بدوري أبطال أوروبا عام 2024؛ بقلم جاستن سيترفيلد عبر Getty Images)
