ما هو القاسم المشترك بين فيديو هدف مزيف والفيلسوف اليوناني القديم أرسطو؟
أكثر مما تظن.
في الدقيقة 64 من مباراة أرسنال أمام غريمه المحلي توتنهام هوتسبير يوم الأحد، أرسل جابرييل جماهير الفريق الضيف إلى حالة من الهياج. وكانت ضربة الرأس التي سجلها من ركلة ركنية أخرى ناجحة لأرسنال هي اللحظة الحاسمة في مباراة ديربي شمال لندن التي كانت متوترة.
وقد استقبل الهدف باحتفالات جماهيرية واسعة على الإنترنت وخارجها. وفي خضم البهجة على وسائل التواصل الاجتماعي، نشر أحد المشجعين رسمًا جاهزًا، فور دخول الكرة إلى الشباك، وسرعان ما انتشر الرسم على نطاق واسع.
وقد أظهرت الرسوم المتحركة هدف أرسنال في الدوري الإنجليزي الممتاز، على رسم بياني لنتيجة المباراة، وهو يطلق النار على ديك توتنهام، كما هو موضح على شعار النادي، بمدفع مدفعية على طراز القرن التاسع عشر – وهو ما يعادل شعار أرسنال، مع مدفع شعارهم. وقد ترك الديك محترقًا، وظهرت كلمة “هدف” وعبارة “NL (شمال لندن) حمراء”.
لقد كان التوقيت مناسبًا. مثل هذه الرسوم المتحركة للأهداف نكون شيء جديد هذا العام، حيث قامت رابطة الدوري الإنجليزي الممتاز بتقديم هذه المكافآت لكل الأندية هذا الموسم.
ولكن كما هو متوقع، وآسف لإفساد متعة أي شخص من خلال التحقق من الحقائق على طريقة غرينش، فإن هذه الرسوم المتحركة الفيروسية لم تكن رسمية.
ولكن يبدو أن هذه الهتافات خدعت العديد من الناس، بما في ذلك لاعب آرسنال السابق إيان رايت، الذي أعاد نشرها على إنستغرام في ذلك المساء. وبصفتي من مشجعي آرسنال ولاعبًا سابقًا، فمن الصعب مقاومة الهتافات ضد توتنهام، سواء كانت حقيقية أم لا.
ظهرت الرسوم المتحركة لأول مرة على حساب @AFC_Ryyy على موقع X، وتم التقاطها من قبل العديد من المجمِّعين، وحققت آلاف التفاعلات والمشاهدات. وحصد المنشور الأصلي 1.8 مليون مشاهدة في غضون 48 ساعة.
لكن بحلول يوم الثلاثاء، تمت إزالة غالبية المنشورات التي تحتوي على الرسوم المتحركة من وسائل التواصل الاجتماعي بسبب انتهاك حقوق النشر.
لقد كانت بمثابة دراسة حالة مثيرة للاهتمام حول ما يمكن أن يصبح فيروسيًا وما لا يمكن أن يصبح فيروسيًا.
في هذا العصر، أصبحت المعلومات والمعلومات المضللة، سواء كانت كلمات أو صورًا مشوهة مرتبطة بالرياضيين أو مواضيع إخبارية أوسع نطاقًا، أكثر تعقيدًا وإقناعًا. ويشكل الخوض في وحل الأصالة هذا جزءًا أساسيًا من مجال المشاركة الرياضية عبر الإنترنت.
يبدو أن هذا العمل الفني على وجه الخصوص يتمتع بلمسة سحرية. إذن ما الذي يكمن وراء ذلك؟ الرياضي سعى للحصول على بعض الأفكار من الخبراء.
“أفكر في وسائل التواصل الاجتماعي في سياق مقياس زمني أكبر بكثير”، يوضح آرون دينين، الحاصل على درجة الدكتوراه، وهو زميل محاضر أول في مركز أبحاث العلوم الاجتماعية بجامعة هارفارد.أستاذ في برنامج ريادة الأعمال في جامعة ديوك في ولاية كارولينا الشمالية الأمريكية.
“يعتقد معظم الناس أن وسائل التواصل الاجتماعي هي نوع من الأشياء الجديدة التي غيرت العالم والتي حدثت للتو. لكن الحقيقة هي أنها جزء من تطور أطول بكثير للمحتوى، والذي استمر لآلاف السنين. يمكنك تتبع خط مباشر من ملحمة يونانية قديمة إلى Mr Beast ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي الحالي.
“إذا عدت إلى الخطابة اليونانية القديمة، فسوف تجد أن أرسطو علمنا هذه الأشياء التي تسمى “الأخلاق” و”العاطفة” و”اللوجوس”. وهي العناصر الأساسية للإقناع.إن هذا هو المصداقية، والعاطفة هي العاطفة، والمنطق هو المنطق. ولكن كان هناك في الواقع أسلوب رابع للبلاغة تحدث عنه أرسطو، وقد ضاع مع مرور الوقت لأنه لا توجد ترجمة مباشرة جيدة له. والكلمة هي كايروس. كايروس تعني التوقيت، ولكن ليس التوقيت من حيث المدة التي يستغرقها شيء ما – التوقيت من حيث وقت حدوث شيء ما.
“يعتبر التوقيت جزءًا كبيرًا من النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي.”
جماهير أرسنال تحتفل بهدف جابرييل يوم الأحد (أدريان دينيس/وكالة الصحافة الفرنسية عبر صور جيتي)
“ثم تأتي الخوارزميات لتتولى الأمر.حسنًا، حدد ما تريد مشاركته بناءً على مدى تفاعل الأشخاص مع جزء من المحتوى. “إذا خرج هذا الشيء إلى النور وكان توقيته جيدًا، فستحصل على إعجابات ومشاركات وإعادة نشر فورية، وكل هذا سيغذي الوحش.”
كما أن جودة الفيديو تعطيه وهمًا بأنه حقيقي. وعندما يتم التقاطه من قبل المزيد والمزيد من الحسابات ذات المتابعين الكبار، فإن جانب الأصالة ينمو.
إن فصل الحقيقة عن الخيال على وسائل التواصل الاجتماعي في هذا العصر قد يكون أشبه بغربلة السكر والرمل ــ أو الدفاع عن الكرات الثابتة من منظور فريق توتنهام. فقد أصبح من الممكن التلاعب بالمعلومات والصور المرئية بسهولة متزايدة بعد التقدم المذهل في مجال الذكاء الاصطناعي.
ويقول دينين: “إن القيام بشيء كهذا قبل خمس أو ست سنوات كان سيستغرق وقتًا أطول وجهدًا أكبر مما يتطلبه الأمر الآن”. “هذا هو تاريخ كل التكنولوجيا. إنه أمر نكافح من أجله حقًا في العالم الآن.
“إذا قمت بتكبير الصورة قليلاً على لحظتنا التاريخية، لم يمض سوى وقت قصير جدًا حتى أصبح بإمكاننا بسهولة إرسال صورة متحركة من شخص إلى آخر. كان الأمر مكلفًا للغاية في السابق.إذا شاهدت مقطع فيديو أو مقطعًا أو صورة متحركة، فستفترض أن شخصًا ما أنفق الكثير من المال عليها. لا توجد طريقة تجعل هذا الأمر رخيصًا أو غير مكلف أو كذبًا عليك.
تم تقديم رسوم متحركة جديدة لكل هدف في الدوري الإنجليزي الممتاز (Bryn Lennon/Getty Images)
“الآن أصبح لدينا القدرة على إرسال مقاطع الفيديو بسهولة وسرعة كبيرة، وقد انخفضت التكلفة بشكل كبير، لكن أدمغتنا لا تتكيف بهذه السرعة.نحن لا نتطور بهذه السرعة كنوع.
“ما يحدث هو أننا ما زلنا في هذا النوع من اللحظة التاريخية الغريبة حيث نضع نحن البشر الكثير من الثقة والإيمان في محتوى الفيديو. “ومن السهل جدًا خداعنا.”
وهذا بالطبع أقل ضرراً بكثير من أنواع الأخبار الكاذبة الأكثر خطورة، على الرغم من وجود جانب انتهاك حقوق النشر.
إذن، ما هي القصة الحقيقية وراء هذه الرسوم المتحركة الجديدة؟ حسنًا، تم الكشف عنها قبل الموسم الجديد من قبل الدوري الإنجليزي الممتاز، وهي مصممة خصيصًا لكل من الأندية العشرين. وكان الهدف بالنسبة للدوري الإنجليزي الممتاز هو التوصل إلى نهج إبداعي يجده المشجعون أصيلاً ومسليًا.
تم فتح جميع الرسوم المتحركة الجديدة للأهداف البالغ عددها 20 🔓
هل لديك مفضل؟ pic.twitter.com/3ZbuZBtWzS
— الدوري الإنجليزي الممتاز (@premierleague) 21 أغسطس 2024
كل فريق لديه شعار أو رمز مرتبط به.
وتتضمن استراتيجية آرسنال استخدام مدفعه عندما تصطدم الكرة بشبكة الفريق المنافس، ولكن في النسخة الرسمية فإنه يطلق كلمة “هدف”، بدلاً من إبادة ديك توتنهام. من جانبه، يرى نادي توتنهام أن الحرف “o” في كلمة “goal” قد تم استبداله بكرة القدم التي تشكل جزءًا من شعاره. ومن الأمثلة الأخرى طائر النورس الذي يحلق عبر الرسوم المتحركة عندما يسجل برايتون (يُعرف باسم طيور النورس)، وذيل ثعلب يلوح بهدف ليستر (يُلقب ليستر بالثعالب).
تم تصميم هذه التصاميم بواسطة شركة Premier League Productions، حيث بدأت العملية الأولية لتقديمها في الربيع. عملت الشركة مع وكالة تصميم وخضعت لعشر جولات من الإحاطات والمراجعة قبل الموافقة على التصاميم في نهاية يوليو.
يتم استخدامها في البث الدولي للدوري الإنجليزي الممتاز، بهدف تقديم شيء مبتكر للشركاء في جميع أنحاء العالم. ستكون مرئية طوال الموسم.
ولكن لكي نكون واضحين، هناك 20 رسمًا متحركًا فقط، ولا توجد إصدارات مخصصة للعبة. على الأقل ليس بعد…
(الصورة العلوية: جاستن سيترفيلد/جيتي إيماجيز)
