لندن – من الغريب أن تكون في بلد يكون فيه ESPN بالكاد فكرة متأخرة. بالقرب من عين لندن ، Hard على الضفة الجنوبية لنهر التايمز ، هناك لوحات إعلانية تضم صورًا لنجوم كرة القدم Kylian Mbappe و إرلينغ هالاند الترويج للعديد من الخصائص الرياضية لـ TNT Sports ، والتي هنا Pay-TV المشاريع المشتركة بين BT Group و Warner Bros. Discovery. TNT Sports Arths Dustry ، أولمبياد ، بعض مباريات الدوري الممتاز ، اتحاد الرجبي والتنس والعديد من الممتلكات الأخرى. إنها طاغوت رياضي البث على هذا الجانب من البركة – والحملة الترويجية هي نوع الإعلان الذي قد تراه عن ESPN في ملجأ للحافلات في الولايات المتحدة.
لطالما كان الزعيم العالمي في شعار الرياضة دائمًا تسمية خاطئة بمجرد مغادرتك للحدود الأمريكية ، لكن ESPN أوضح هذا الأسبوع أن ملك البث الرياضي الأمريكي في الوقت الحالي. أصبح هذا الأسبوع واحدًا من أكثر الشركات الهامة في تاريخ الشركة لمدة 46 عامًا. بعد خمس سنوات من الآن ، قد نسميها الأسبوع الأكثر تأثيرًا في تاريخ ESPN الحديث.
تشمل المعاملات:
• تحصل الشبكة على شبكة NFL في الدوري وحقوق كبيرة لـ Redzone ، إلى جانب أصول المحتوى الأخرى ، في مقابل الحصول على حصة ملكية بنسبة 10 في المائة في ESPN. تم الإبلاغ عن الأخبار لأول مرة من قبل زميلي أندرو مارشان. على ثednesday ، فحص الزميل دان شانوف الأسئلة الرئيسية حول المعاملة.
•الإعلان عن تاريخ الإطلاق-يوم الخميس ، 21 أغسطس-لخدمة البث المباشر للمستهلكين (DTC) الجديدة من ESPN ، والتي تسمى “ESPN” ، وهي منتج مرتبط بشكل جوهري بالعنصر أعلاه ، بالنظر إلى الجزء الأكثر قيمة من المحتوى لأي شركة وسائط اليوم هو مخزون ألعاب NFL Live. ليس من قبيل الصدفة أن يتزامن إطلاق ESPN DTC مع بداية مواسم كرة القدم الجامعية واتحاد كرة القدم الأميركي.
• اتفاقية الحقوق لـ ESPN DTC لتصبح موطنًا محليًا حصريًا لجميع أحداث WWE Premium Live (PLES) ، بما في ذلك WrestleMania ، ابتداءً من عام 2026. وكانت الصفقة لمدة خمس سنوات وستدفع ديزني 325 مليون دولار سنويًا للحقوق ، كما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال. الرياضي أكد طول الصفقة وأرقام الدولار ، لكل مصادر تم إطلاعها على الاتفاق.
• أعلنت ESPN أيضًا عن اتفاقية محتوى أخرى مع اتحاد كرة القدم الأميركي ، حيث تمدد حقوق ESPN لتغطية مسودة اتحاد كرة القدم الأميركي حتى عام 2030 وتوسيع شبكات ديزني حيث يمكن للمشروع أن تبث من ESPN و ABC لتشمل منصات البث Disney+ و Hulu. إنه قطعة قيمة من المحتوى. بلغ متوسط الجولة الأولى من مسودة اتحاد كرة القدم الأميركي لهذا العام 13.6 مليون مشاهد. هذا يمثل ثاني أكثر شاهد الجولة الأولى على الإطلاق. لقد كانت زيادة بنسبة 11 في المائة عن 2023 ، والتي بلغ متوسطها 12.3 مليون مشاهد.
في مقابلة موجزة يوم الأربعاء ، وصف رئيس مجلس إدارة ESPN جيمي بيتارو هذه اللحظة بأنها “أسبوع مهم للغاية” لشركته. كانت صفقة اتحاد كرة القدم الأميركي تلك التي تم التفاوض عليها على مدار سنوات عديدة. من نواح كثيرة ، يمثل تتويجًا لأكبر أكبر في بيتارو عندما حل محل الرئيس السابق جون سكيبر في عام 2018 – تحسين علاقات شركته المتدهورة مع اتحاد كرة القدم الأميركي. عند وصوله في عام 2018 ، كانت علاقة ESPN-NFL متوترة ، لوضعها بشكل معتدل ، وكان ذلك واضحًا دائمًا عندما علم المسؤولون التنفيذيون في ESPN بجدول “ليلة الاثنين ليلة كرة القدم” في ذلك العام. تذمر مسؤولو الدوري بشكل خاص حول القصص السلبية على ESPN.com و “خارج السطور”.
قال بيتارو: “لم أعمل أبدًا على صفقة لفترة طويلة”. “هذه هي سنتي الثامنة في ESPN ، والمحادثة مع الدوري تسبق فعليًا (ق) وصولي إلى ESPN. لقد التقطت حقًا Steam الذي أقوله قبل حوالي أربع سنوات. ثم بدأنا نرى بعض الضوء في نهاية النفق ربما قبل عام. لقد ركزنا دائمًا على تحديد طرق لتوسيع هذه الشراكة.”
“عندما انضممت إلى ESPN وبدأت في الغوص على أصول وسائل الإعلام في اتحاد كرة القدم الأميركي ، بما في ذلك شبكة NFL ، رأيت طريقة واضحة جدًا لنا لتوسيع علاقتنا بهذه الطريقة” ، تابع Pitaro. “لقد أوضحت ذلك للدوري في وقت مبكر جدًا من فترة ولايتي في ESPN. منذ اليوم الأول ، كانوا واضحين معي أنهم كانوا مهتمين جدًا بإنجاز هذا معنا. أعتقد أن هذا أمر طويل في القول إن ما كان له صدى أكثر معي خلال هذه المحادثات هو المبلغ الذي يحظى بالدوري في الدوري التجريبي في ذلك اليوم ، أيها المحادثة ، أيها المحادثة ، عبر هذه المحادثة ، عبر أيها المحادثة. يقدر ما نفعله من أجلهم “.
لا شك أن مالكي اتحاد كرة القدم الأميركي يقدرون الآن امتلاك 10 في المائة من ESPN وما يعنيه ذلك مالياً بقدر تقييم هذا الأسهم الآن وفي المستقبل. معلقة على كل هذا الموافقة التنظيمية الحكومية – وهي بطاقة برية ضخمة.
لقد كان لدى المشاهدين بالفعل الكثير من الأسئلة حول كيفية تشغيل ESPN NFLE NEWS. وقال Pitaro إن ESPN كشركة لديها سنوات من الخبرة مع شبكات المؤتمرات الخاصة بالجامعة. ووصف شبكة اتحاد كرة القدم الأميركي أحد “شبكات السرادق” من ESPN. من خلال المعاملة ، ستقدم شبكة NFL إلى رئيس ESPN لـ Content Burke Magnus ، وسيكون له دور رئيسي في الشكل التحريري للشبكة.
لديك الحق في أن تكون متشككًا فيما تعنيه الصفقة لـ ESPN فيما يتعلق بتغطية الصحافة لاتحاد كرة القدم الأميركي. لا تزال الشركة توظف مراسلين رائعين ، بما في ذلك دون فان ناتا جونيور ، وهو مراسل استقصائي حائز على جائزة بوليتزر مع تخصص في تقارير اتحاد كرة القدم الأميركي. ولكن هذه أيضًا شركة أغلقت “خارج الخطوط” وتركت الكثير من الصحفيين على مدار السنوات العشر الماضية. يتم الآن تعريف الهوية الأمامية للشركة من قبل خبراء الرأي. لا تنسى أبدًا الحرف الأول من ESPN على “الترفيه”.
وردا على سؤال حول هذا ، قال بيتارو إن الميثاق على تغطية اتحاد كرة القدم الأميركي لن يتغير.
وقال بيتارو: “لقد كنا واضحين للغاية مع اتحاد كرة القدم الأميركي من اليوم الأول بأن لا يوجد شيء يتغير من حيث كيفية تغطية الدوري”. “لا شيء يتغير من حيث مبادئنا الصحفية. لكي نكون واضحين ، لم يطلب منا (اتحاد كرة القدم الأميركي) أبدًا تغيير نهجنا من حيث كيفية تغطيتنا لهم. نحن مكان السجل. جزء كبير من الحمض النووي الخاص بنا هو كيف نغطي الرياضة بشكل موضوعي وعادل. إنهم يفهمون جميع الدوريات التي ستستمر ، في التوقف الصعب.”
في الوقت الذي أجريته مع Pitaro ، طلبت منه معالجة عدد من القضايا على عقول المستهلكين. قدم نظرة ثاقبة حول كيفية جدولة ألعاب NFL التي تم الحصول عليها حديثًا من ESPN. كما قدم أخبارًا عن مشجعي WWE ، حيث حصلوا على بعض المباريات المبكرة خلال الأحداث المتميزة التي يمكنك رؤيتها على Linear ، كما فعلت ESPN مع UFC. ستزيد ESPN أيضًا من تغطيتها لـ WWE في مناطق المحتوى المختلفة.
على شبكة NFL
“انظر ، لدينا الكثير من الخبرة هنا في تشغيل شبكات خاصة بالرياضة ، خاصة بالدوري ، شبكات محددة للمؤتمر” ، قال بيتارو. “أفضل الأمثلة هي شبكة SEC و ACC Network. لذلك ستكون شبكة اتحاد كرة القدم الأميركي واحدة من شبكاتنا المراوغة التي نوزعها في ESPN. بمجرد إغلاقها ، ستقوم الشبكة بتقديم تقرير إلى Burke Magnus الشراكة.
على العلامة التجارية Redzone
(ملحوظة: سوف تمتلك ESPN حقوقًا واسعة لعلامة RedZone وتوزيع قناة NFL RedZone لدفع مشغلي التلفزيون لاستمرار إدراجها في حزمهم الرياضية.)
“إن المنطقة الحمراء لها أهمية حيوية لمحبي NFL المتشددين. نحن نحصل على حقوق خطية ولكن على الجانب الرقمي ، وافقنا على تجميع ESPN مباشرة للمستهلك مع NFL+ Premium والذي يتضمن redzone. من وجهة نظرنا ، هكذا سيتمكن معجبونا وعملائنا من الوصول إلى كل من ESPN ، بالإضافة إلى redzone في تطبيق NFL+ Precium.”
على مخزون ألعاب NFL
“من الواضح أننا نحب حقيقة أننا نحصل على الألعاب الإضافية. نحن نرخص ثلاث مباريات جديدة ، ثم سننقل أربع مباريات من شبكات ESPN. يوجد حاليًا ثلاث ألعاب جنبًا إلى جنب ، بمعنى ألعاب على ABC و ESPN. هذه الألعاب الثلاث ، بمجرد إغلاق الصفقة ، سننتقل إلى الشبكة أكثر من ذلك ، ونحن سننتقل إلى الشبكة. بمعنى ثلاث ألعاب جديدة مع نوافذ حصرية.
حول كيفية الحكم على إطلاقه المباشر للمستهلك في 21 أغسطس
“أولويتنا الأولى في ESPN هي المباشرة للمستهلكين ، لكنها ليست عطلة نهاية الأسبوع المباشرة للمستهلك. لن يكون هذا الإطلاق افتتاحًا للفيلم ، حيث نقوم بتقييم أنفسنا بناءً على الأداء في عطلة نهاية الأسبوع. هذا ماراثون ، ليس من الماراثون ، لن يكون هناك عدو ، لكننا لن نطلق مع جميع الميزات والوظائف التي ستكون متاحة لمدة عام أو عامين من الآن. تجربة ESPN.
على اكتساب WWE
“ستساعدنا أحداث مستوى WWE Premium على توسيع جمهورنا. إنه جمهور أصغر سناً وأكثر تنوعًا ، وهو أمر مثير للاهتمام حقًا بالنسبة لنا. هذه أحداث سرادق ، ورواية القصص عالية الجودة. إنها مناسبة جدًا لنا من منظور مضطرب. السنة التقويمية. “
“ستكون هذه فرصة أيضًا لتوسيع الجمهور في ESPN و WWE. أحد الأدوات التي يمكننا سحبها هي مع Disney+. هذا هو الترفيه الصديق للعائلة ، ولذا فإننا بدأنا نفكر فيما إذا كنا نستفيد من منصة Disney+. أعرف أن هناك بعض الاهتمام من بعض الزملاء. لذلك ثقد يظهر E حدث ما قبل العرض ، ثم ربما يطابق زوجان على الخط الخطي. المهم هو أن لدينا استراحة نظيفة. لقد بدأنا في التحدث مع WWE حول كيف يمكننا إنشاء استراحة نظيفة لدفع المروحة من التجربة الخطية إلى المستهلك المباشر. “
(الصورة: صور ديني ميدلي / Imagn)
