نيويورك (أسوشيتد برس) – بعد أيام قليلة من توليها منصبها الجديد كأمينة عامة للحزب الديمقراطي، المرشح الرئاسي المحتملتواجه كامالا هاريس بالفعل موجة من الإعلانات الهجومية المدعومة من الجمهوريين والتي تشكك في شخصيتها وسجلها التقدمي وما تعرفه عن تراجع الرئيس جو بايدن.
ولكن حتى الآن على الأقل لم ينخرط الديمقراطيون بعد في معركة الإعلان في الصيف. وفي تحول حاد عن أغلب فترات العام، يهيمن الجمهوريون فجأة على وسائل الإعلام.
بشكل عام، ينفق ترامب وحلفاؤه أكثر من فريق هاريس بنسبة 25 إلى 1 على الإعلانات التلفزيونية والإذاعية – أكثر من 68 مليون دولار للجمهوريين مقارنة بـ 2.6 مليون دولار فقط للديمقراطيين – في الفترة التي بدأت يوم الاثنين، اليوم التالي. بايدن تنحى جانبا، حتى نهاية أغسطس/آب، وفقًا لتحليل وكالة أسوشيتد برس للبيانات التي جمعتها شركة تتبع الوسائط AdImpact.
يعكس التفاوت المذهل الإنفاق الفعلي لهذا الأسبوع والحجوزات للأسابيع اللاحقة، والتي من المؤكد أنها ستتغير في الأيام المقبلة. ولكن في الوقت الحالي، تسلط الأرقام الضوء على اختلال خطير للديمقراطيين في نفس اللحظة التي يعيد فيها ملايين الناخبين تشكيل آرائهم بشأن نائب الرئيس، الذي قضى جزءًا كبيرًا من السنوات الأربع الماضية في ظل بايدن.
وقد بدأ بعض حلفاء هاريس بالفعل في دق ناقوس الخطر.
قالت سارة لونجويل، المؤسسة المشاركة لحركة “الناخبون الجمهوريون ضد ترامب”: “الرأي العام مثل الأسمنت. يكون لينًا في البداية ثم يتصلب. الأسابيع الثلاثة المقبلة حاسمة. تحتاج إلى تعريف نفسها قبل أن يعرفها ترامب”.
من المؤكد أن هاريس لم تحظ بتأييد بايدن إلا يوم الأحد. وفي الأيام التي تلت ذلك، يتفق الأصدقاء والأعداء على أنها استفادت من سيل من التغطية الإعلامية الإخبارية “المستحقة”، والتي كان أغلبها إيجابيا. ووصفها توني فابريزيو، خبير استطلاعات الرأي لصالح ترامب، بأنها “شهر عسل هاريس” في مذكرة يوم الثلاثاء توقعت ارتفاعا في استطلاعات الرأي لصالح نائب الرئيس الديمقراطي.
وعندما سُئل عن التفاوت في الإعلانات، قال المتحدث باسم هاريس، كيفين مونوز، إن نائبة الرئيس “ستدافع عن قضيتها بقوة إلى جانب البنية الأساسية للحملة المصممة للفوز بالانتخابات المتقاربة”.
“في غضون 24 ساعة فقط، وضعت كامالا هاريس حقوق الإجهاض في المقدمة بالنسبة للناخبين، وحطمت أرقامًا قياسية في جمع التبرعات، وأدت إلى انهيار دونالد ترامب بشكل عام – لأنه يعلم أنها الأفضل تأهيلاً لمقاضاة القضية ضد مجرم مدان مثله”، كما قال.
يملك فريق هاريس الأموال اللازمة لإطلاق حملة إعلانية قوية عندما يريد ذلك.
ما الذي يجب أن تعرفه عن انتخابات 2024
وقد جمعت حملتها 100 مليون دولار في الفترة من بعد ظهر الأحد وحتى ليلة الاثنين فقط. وحصل حلفاؤها، بقيادة لجنة العمل السياسي الفائقة Future Forward، على تعهدات من المانحين بقيمة 150 مليون دولار في أول 24 ساعة بعد مغادرة بايدن للسباق.
وقال الاستراتيجي الديمقراطي جوش شفيرين: “من الواضح أن الإعلان مهم وسيزداد، لكنه ليس العامل الوحيد. ومع تولي هاريس منصب المرشحة المفترضة، فإنها تحظى بتغطية إيجابية إلى حد كبير… يتعين عليك دائمًا أن تأخذ في الاعتبار سياق النظام البيئي الإعلامي بأكمله”.
ومع ذلك، ربما تكون بعض إعلانات هجوم هاريس قد بدأت في تشكيل الرواية.
أعرب حلفاء بايدن عن مخاوفهم بشكل خاص بشأن إعلان جديد لمرشح مجلس الشيوخ الجمهوري عن ولاية بنسلفانيا ديف ماكورميك يصف هاريس بأنها “المرشحة الأكثر ليبرالية على الإطلاق”. يسلط الإعلان الضوء على مواقفها التقدمية بشأن الهجرة والشرطة والطاقة والرعاية الصحية. وينتهي بضحكة هاريس الصاخبة، والتي كانت محور تركيز الجمهوريين بشكل متكرر.
كانت حملة ترامب صامتة إلى حد كبير على موجات الأثير منذ ظهوره كمرشح رئاسي مفترض لحزبه هذا الربيع. ويعكس التأخير في الإنفاق على الإعلانات، جزئيًا، التحديات المالية التي واجهها الرئيس السابق بعد الانتخابات التمهيدية المكلفة وفواتير قانونية ساحقة. ومع ذلك، بدعم من لجان العمل السياسي المتحالفة التي تدير عشرات الملايين من الدولارات في الإعلانات هذا الصيف، تستطيع حملة ترامب أيضًا أن تنتظر حتى ينتبه المزيد من الناخبين هذا الخريف لصب الأموال في الإعلانات.
لقد حجزت لجنة العمل السياسي المؤيدة لترامب “الحفاظ على أمريكا”، والتي تدعمها قطبة الكازينو ميريام أديلسون، 45 مليون دولار من الإعلانات حتى نهاية أغسطس/آب. كما حجزت شركة “ماجا إنك” 23 مليون دولار أخرى.
في غضون ذلك، أوقف الديمقراطيون إنفاقهم الإعلاني بعد تخصيص مبالغ ضخمة لدعم بايدن في الأسابيع والأشهر التي سبقت انسحابه.
وبشكل عام، أنفقت حملة بايدن أكثر من 138 مليون دولار على الإعلانات في الفترة من الأول من يناير/كانون الثاني من هذا العام حتى يوم الأحد، عندما أعلن قراره بالتنحي. وفي حين ركزت أغلب الإعلانات على ترامب، فقد تضمنت الإعلانات أيضًا بايدن، الذي لم يعد مرشحًا ويُنظر إليه إلى حد كبير على أنه عبء سياسي على هاريس.
إنها مسألة وقت فقط، ربما أيام، قبل أن تبدأ هاريس وحلفاؤها في تكثيف خططهم الإعلانية.
في حين لم تتمكن AdImpact إلا من العثور على حوالي 2.6 مليون دولار في حجوزات الإعلانات المدعومة من الحزب الديمقراطي حتى نهاية أغسطس، فإن لجنة العمل السياسي الفائقة المؤيدة لبايدن Future Forward من المقرر أن تبدأ في طرح حملة إعلانية بقيمة 129 مليون دولار في سبتمبر.
ولكن في الوقت الحالي، لا يرى الناخبون سوى الإعلانات الرئاسية التي تنتقد هاريس.
ويلقي أحد هؤلاء، من شركة MAGA Inc.، باللوم على نائب الرئيس في “غزو الحدود، والتضخم الجامح”، وموت الحلم الأمريكي.
“كانت كامالا تعلم أن جو لا يستطيع القيام بالمهمة، لذا قامت بها”، كما يقول الراوي في الإعلان الذي بدأ بثه يوم الأحد عبر بنسلفانيا وجورجيا وأريزونا. “لقد خلقوا هذه الفوضى. إنهم – لا، كامالا – هم من يملكون هذا السجل الفاشل”.