عندما يتعلق الأمر بتسجيل صفقات لا شيء، فإن الرياضيات الجامعيات يتفوقن على نظرائهن من الرجال، وفقًا لتقرير جديد صادر عن منصة استخبارات الرياضة والترفيه SponsorUnited.
وأظهر التقرير أن الرياضيات الجامعيات يحصلن على صفقات علامات تجارية أكثر في المتوسط من الرجال الجامعيين، على الرغم من أن الرجال لا يزالون يشكلون غالبية الصفقات الخالية من الصفقات بشكل عام.
تنبع الزيادة في الصفقات للرياضيات من الشعبية المتزايدة للاعبين الذين غيروا المشهد في الرياضات النسائية، من كرة السلة إلى الكرة الطائرة.
نجوم مثل حارس آيوا هوكي السابق كايتلين كلارك و LSU Tigers ‘Angel Reese جلبوا الملايين لمشاهدة وحضور مباريات كرة السلة الجامعية للسيدات. في شهر مارس، تابع أكثر من 12.3 مليون مشاهد مباراة العودة بين LSU وأيوا – وكانت اللعبة واحدة من أكثر مباريات كرة السلة للسيدات في الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات مشاهدة على الإطلاق، حسبما أعلنت قناة ESPN.
وقال بوب لينش، الرئيس التنفيذي لشركة SponsorUnited، لموقع Business Insider: “هناك عامل نجمي حدث بالتأكيد”.
ومع اكتساب الرياضات الجامعية للنساء المزيد من الاهتمام، استفادت الرياضيات من الصفقات ذات القيمة العالية التي لا شيء.
حقق ريس ما يقدر بنحو 1.8 مليون دولار في صفقات من علامات تجارية مثل Coach وMcDonald’s، في حين حقق كلارك ما يقدر بنحو 3.1 مليون دولار في صفقات من علامات تجارية بما في ذلك Gatorade وState Farm وNike، وفقًا لبيانات On3 التي نشرتها BI.
لاعبة الجمباز LSU أوليفيا دن هي المرأة الأعلى أجرًا في NIL حيث تقدر قيمة الصفقة السنوية بنحو 3.7 مليون دولار، وفقًا لـ On3.
قالت لينش من SponsorUnited إن العلامات التجارية تستثمر بشكل أكبر في الرياضيات لأن زيادة نسبة المشاهدة واهتمام الجمهور تُظهر للمعلنين أن الرياضات النسائية موجودة لتبقى. وقال أيضًا إن المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي أقوى بشكل كبير بين الرياضيات الجامعيات مقارنة بالرجال.
قامت SponsorUnited بجمع بيانات عن سوق NIL من أكثر من 1750 علامة تجارية و3000 صفقة و3150 منشورًا اجتماعيًا من الرياضيين الجامعيين من فبراير 2023 إلى فبراير 2024.
وفيما يلي خمس نقاط رئيسية من التقرير:
تحصل الرياضيات الجامعيات على المزيد من الصفقات الخالية من أي شيء
في حين أن الرجال ما زالوا يشكلون 57% من الصفقات الخالية من الصفقات بشكل عام، حصلت النساء على المزيد من صفقات العلامات التجارية في المتوسط - 3.5 مقارنة بـ 2.5 بين الرجال، حسبما وجدت SponsorUnited.
كما زاد عدد النساء من بين أفضل 100 رياضي مصنفين حسب إجمالي صفقات NIL بنسبة 37٪ على أساس سنوي في عام 2023 ليتجاوز عدد الرجال، مع وجود 52 امرأة في قائمة أفضل 100 لاعب، وفقًا لشركة SponsorUnited.
وكان هذا النمو مدفوعًا إلى حد كبير بلاعبي الكرة الطائرة والكرة اللينة وكرة السلة للسيدات.
العلامات التجارية لا تضع كل أموالها في كرة القدم الجامعية
تقرر العلامات التجارية ما هي الألعاب الرياضية التي تناسب محافظها الاستثمارية بشكل أفضل. تشمل هذه الرياضات الكرة الطائرة للسيدات، وسباقات المضمار والميدان، والكرة اللينة، والتي شهدت أكبر نمو في متوسط عدد الصفقات الخالية من الصفقات لكل رياضي خلال عام 2023.
وهذا يوضح أن العلامات التجارية تتوسع إلى ما هو أبعد من الرياضات الأكثر شعبية، مثل كرة القدم وكرة السلة، والتي شهدت نموًا أقل في هذا المقياس من عام 2022 إلى عام 2023.
قال لينش: “قبل بضع سنوات، كنت تعتقد أن كل هذا سيتركز على لاعبي كرة القدم الجامعيين، حيث اختفت أموال الإعلانات التقليدية العامة.”
لم يكن هذا هو الحال.
كان النمو في صفقات الكرة الطائرة للسيدات مدفوعًا بالصفقات المثيرة للإعجاب التي أبرمها لاعب جامعة جنوب ميثوديست السابق أليكس جلوفر مع 41 صفقة لا شيء في عام 2023 والشعبية المتزايدة لهذه الرياضة.
وقالت لينش: “لقد حققت الكرة الطائرة للسيدات نجاحًا كبيرًا”. لقد قام مجتمع العلامة التجارية بتنويع الأشخاص الذين يعمل معهم.”
تعد النساء الرياضيات من بين أكثر النساء تفاعلاً على وسائل التواصل الاجتماعي
وجدت شركة SponsorUnited أن النساء يشكلن 62% من أفضل 100 رياضي الأكثر تفاعلاً على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023.
كما تجاوز متوسط نمو متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي 34%، وفقًا للتقرير.
وقال التقرير: “يعكس هذا قدرة العلامات التجارية على الاستفادة من الشراكات لإشراك الجمهور المتزايد والمهتم بهذه الرياضات النسائية الشهيرة”.
تستثمر بعض العلامات التجارية في اللاعبين الجامعيين بدلاً من الرياضيين المحترفين
ويظهر التقرير أن 35% من العلامات التجارية تستثمر فقط في الرياضيين الجامعيين مقارنة بـ 51% التي تستثمر فقط في الرياضات الاحترافية.
قال لينش إن العلامات التجارية تعمل مع الرياضيين الجامعيين لأنهم اعتمدوا وسائل التواصل الاجتماعي في سن مبكرة جدًا ويعرفون كيفية إنشاء محتوى جذاب. على سبيل المثال، قال إن الرياضيين الجامعيين على TikTok يستفيدون من العلامات التجارية بشكل أفضل من الرياضيين المحترفين على المنصة.
وقال لينش إن العلامات التجارية تتعاون أيضًا مع الرياضيين الجامعيين لأن “تكلفة الدخول أقل”. “ستستفيد العلامات التجارية من حقيقة أن لديها جماهير كبيرة.”
من غير المرجح أن تقوم العلامات التجارية بتجديد الصفقة عندما يصبح الطالب الرياضي محترفًا
ويبين التقرير أن أقل من 15% من الصفقات الخالية من الصفقات الموقعة خلال مسيرة الرياضي الجماعية يتم تجديدها في السنة الأولى من الموسم الاحترافي للرياضي. من بين الصفقات التي يتم ترحيلها، يتم تقديم أقل من 1٪ في الموسم الثاني من مسيرة الرياضي.
قال لينش إن هذا يرجع جزئيًا إلى أن رعاة العلامات التجارية يعرفون أنه ليس كل الطلاب الرياضيين سيذهبون إلى الدوريات الاحترافية ولا يتوقعون إقامة علاقات طويلة الأمد معهم.
إذا أصبح أحد الرياضيين محترفًا ودخل سوقًا أخرى، فقد لا يكون استمرار الشراكة منطقيًا – على سبيل المثال، إذا كانت العلامة التجارية معلنًا محليًا.
