يعتقد المبدع سيدني ماكدونالد أن تحدي تيك توك الإبداعي كانت عملية احتيال عندما شاهدت إعلانًا عنها لأول مرة أثناء تصفح التطبيق العام الماضي. إن ادعاء الإعلان بأن منشئي المحتوى يمكنهم كسب آلاف الدولارات في غضون أشهر قليلة جعل ماكدونالد مشبوهًا.
والآن، يعد البرنامج أحد مصادر الدخل الأكثر ربحًا لهذا الشاب البالغ من العمر 25 عامًا. بلغ متوسط دخل مؤثر أسلوب الحياة المقيم في أريزونا 46000 دولار شهريًا في أوائل عام 2024 من خلال إنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين، UGC للاختصار، للعلامات التجارية من خلال البرنامج، وفقًا للوثائق التي اطلع عليها موقع Business Insider.
التحدي الإبداعي، الذي تم إطلاقه في يونيو، هو منتدى للمبدعين لتقديم إعلانات على غرار المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بناءً على طلب العلامات التجارية. يُمنح المستخدمون في البداية 10 “فتحات” لإنشاء مقاطع فيديو للشركات التي يهتمون بها. إذا قبلت إحدى العلامات التجارية الإرسال، يمر الفيديو ببضع جولات من المراجعات، وبعد ذلك يتم نشره على حسابات العلامة التجارية.
يحصل منشئ المحتوى على حصة من الإيرادات – التي تحددها العلامة التجارية – التي يحققها الفيديو.
قال ماكدونالد، الذي يعمل أيضًا مع TikTok للترويج للبرنامج للمبدعين: “يجب أن تكون رائعًا حقًا في تحرير مقاطع الفيديو وفهم احتياجات العلامة التجارية لتحقيق النجاح”. “إن العلامات التجارية هي التي تقرر مقدار الأموال التي تريد وضعها خلف الفيديو الخاص بك، وفي بعض الأحيان لا تكون محددة تمامًا بشأن ما تبحث عنه، لذلك عليك أن تعرف ما يريدون بنفسك.”
ويتم أيضًا تحفيز منشئي المحتوى على الاستمرار في استخدام البرنامج من خلال المكافآت التي تدفعها المنصة، والتي يمكن أن تتراوح من 300 دولار إلى 1000 دولار، حسبما أكد متحدث باسم TikTok لـ BI. لبضعة أشهر، كان البرنامج متاحًا للدعوة فقط، لكنه أصبح مفتوحًا منذ ذلك الحين لأي مستخدم مقيم في الولايات المتحدة يبلغ من العمر 18 عامًا أو أكبر ولديه ما لا يقل عن 50000 متابع.
يعد هذا البرنامج هو الأحدث في سلسلة ميزات تحقيق الدخل التي قدمتها TikTok في السنوات القليلة الماضية، مثل برنامج مكافآت منشئي المحتوى والعمولات التابعة لمنتج التسوق الخاص بها.
قال خمسة منشئي المحتوى الذين تحدثت معهم BI إنهم يكسبون آلاف الدولارات شهريًا من خلال التحدي الإبداعي لـ TikTok. وقال اثنان منهم إن أرباحهما ساعدتهما على سداد ديونهما، وتوفير المشتريات الكبيرة مثل المنازل، وتحسين أنماط حياتهم بشكل عام. تحقق BI من كل أرباحه من خلال لقطات شاشة للوحة تحكم TikTok Creative Challenge.
وقال منشئ المحتوى معاذ شكيل: “بصراحة، إنها واحدة من أفضل أسرار TikTok”. لقد حصل على 1,378 دولارًا أمريكيًا في ديسمبر من خلال مشاركة إيرادات الإعلانات وميزات المكافآت وخطط زيادة محتوى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الخاص به هذا العام. وقال: “إن رؤية مقدار ما يكسبه بعض أصدقائي ألهمني أن أبذل قصارى جهدي”.
ساعدت الإعلانات القصيرة زوجين من منشئي المحتوى على سداد ديون بطاقتهما الائتمانية
سمع المبدعان كريستينا جونسون وكوري بارتون عن التحدي الإبداعي عندما أخبره أحد أصدقاء بارتون في فبراير الماضي عن حجم الأموال التي يمكن أن يجنياها. في ذلك الوقت، تراكمت على الزوجين آلاف الدولارات من ديون بطاقات الائتمان، وتوليا وظائف توصيل منتجات أمازون للبقاء على قيد الحياة.
خلال الشهر الأول من إنشاء محتوى ينشئه المستخدمون لعلامات تجارية للألعاب، حصل جونسون على 4500 دولار، مما أقنع بارتون ببدء البرنامج أيضًا. قام الزوجان بسداد ديونهما بالكامل خلال شهرين باستخدام أرباحهما من Creative Challenge. تحققت BI من ذلك من خلال الوثائق التي قدمتها. وبعد مرور خمسة أشهر، أوشكوا على تحقيق هدف الادخار الخاص بهم وهو سداد دفعة أولى لشراء منزل. حصل جونسون على 20.529 دولارًا من البرنامج في يناير، بينما حصل بارتون على 17.533 دولارًا في ذلك الشهر.
وقال جونسون (34 عاما) إن البرنامج “غير حياتنا بالكامل”.
وقالت: “هناك منحنى تعليمي ضخم”. “يستغرق الأمر وقتًا لتعلم كيفية إنشاء مقطع فيديو ليس من الواضح تمامًا أنه إعلان.”
قالت كيتلين جينكو، مدربة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، والتي اكتشفت البرنامج في أواخر أغسطس وحصلت على 2309 دولارًا في غضون ثلاثة أشهر، إنه بناءً على تجربتها مع التحدي الإبداعي وتعليم الآخرين كيفية كسب المال، فإن المبدعين الذين يمكنهم التفكير مثل العلامات التجارية سيحققون أكبر قدر من النجاح.
وقال الشاب البالغ من العمر 23 عاماً: “إذا فهمت المبيعات والتسويق والإعلانات المدفوعة، فسوف تزدهر”. “قد يواجه العديد من المبدعين الذين يركزون على المحتوى العضوي لمنصاتهم وقتًا عصيبًا بسبب ذلك.”
ولهذا السبب ظهرت مجتمعات عبر الإنترنت على Discord ومنصات أخرى في الأشهر القليلة الماضية لمساعدة المزيد من المستخدمين على فك رموز البرنامج.
محادثات Discord والتدريب والموجهين الذين ينظمهم TikTok
سمع شكيل عن التحدي الإبداعي من خلال أحد معلمي TikTok، وهو أحد المبدعين الذي كان جزءًا من البرنامج عندما كان مدعوًا فقط وتم تكليفه الآن من قبل TikTok بنشر الوعي به.
قال شاكيل البالغ من العمر 26 عامًا: “العديد من الأشخاص الذين انضموا لأول مرة لا يعرفون حقًا كيفية إنشاء إعلان ناجح ينشئه المستخدمون”. “لم أفعل ذلك في البداية، لذلك هناك أموال جيدة يمكن جنيها بمجرد إعطاء الآخرين تلك المعلومات والموارد.”
قال جونسون وبارتون، المبدعان اللذان أخرجا نفسيهما من الديون بأرباحهما، إن Discord الذي يركز على التحدي الإبداعي والذي نظمه المبدع جوردان إريكسون ساعد كثيرًا في الإجابة على الأسئلة الأولية التي كانت لديهم حول البرنامج. لقد تفرعوا في النهاية لإنشاء Discord الخاص بهم مع 35 منشئًا أرادوا المزيد من الإرشاد، خاصة لأولئك الذين يركزون على محتوى الألعاب.
وبالمثل، تستخدم ماكدونالد خبرتها لتدريب وتوظيف المزيد من المستخدمين للبرنامج ولكنها تفعل ذلك مع TikTok مباشرةً. ترسلها الشركة إلى مؤتمرات ومدن أخرى للحديث عن كيفية عملها، بما في ذلك إمكانية تحقيق الأرباح. وقالت إن TikTok غطت السفر إلى هذه الأحداث وتدفع لها المال لتوجيه المبدعين الجدد في البرنامج، بناءً على أدائهم.
قالت ماكدونالد إن العديد من المبدعين الذين التقت بهم على طول الطريق أخبروها أنهم اكتشفوا البرنامج من خلال منشئي محتوى مثلها.
وقالت في إشارة إلى التحدي الإبداعي: ”إن TikTok كبير جدًا لدرجة أن كل فرع هو في الأساس شركة ناشئة خاصة به، لذلك أدركت TTCC في وقت مبكر أنها بحاجة إلى مساعدتنا في نشر الخبر”. “هناك العشرات من العلامات التجارية التي تتم إضافتها كل يوم، لذا فهي تحتاج فقط إلى المزيد من المستخدمين للانضمام في هذه المرحلة.”
