يقول بوب إيجر إن شركة ديزني “استيقظت” قد انتهت، لكنها قد لا تسكت منتقديه

وقال في الاجتماع الذي تم بثه على الهواء مباشرة: “لقد اعتقدت دائمًا أن لدينا مسؤولية لفعل الخير في العالم، لكننا نعلم أن مهمتنا ليست تقديم أي نوع من الأجندة”. “طالما بقيت في المنصب، سأستمر في الاسترشاد بحس اللياقة والاحترام، وسنثق دائمًا بغرائزنا”.

إنها رسالة حرص إيجر على إرسالها منذ عودته كرئيس تنفيذي في نوفمبر 2022.

خلال مكالمة محلل في أبريل 2023، سُئل سؤالاً مشابهًا حول “الترويج لأجندة الاستيقاظ”.

أجاب: “أنا حساس لذلك”. “مهمتنا الأساسية يجب أن تكون الترفيه ومن ثم من خلال الترفيه لدينا لمواصلة إحداث تأثير إيجابي على العالم. وأنا جاد جدًا بشأن ذلك. لا ينبغي أن يكون مدفوعًا بجدول أعمال.”

وبعد ذلك، في سبتمبر/أيلول، أخبر المستثمرين أن الشركة “ستعمل على إسكات الضجيج” عندما يتعلق الأمر بالحروب الثقافية، حسبما ذكرت رويترز.

لقد ضاعف تأكيده على الرسالة في قمة DealBook في نوفمبر عندما قال إن أفلام شركته كانت تركز بشكل كبير على المراسلة ولم تعطي الأولوية لسرد القصص عالي الجودة.

وقال في القمة: “لقد فقد المبدعون هدفهم الأول” – وهو الترفيه.

وأضاف: “لقد استخدمت فيلم Black Panther كمثال رائع على ذلك فقط من حيث تعزيز القبول، أو فيلم Coco الذي أنتجته شركة بيكسار عن يوم الموتى”. “أحب أن أكون قادرًا على القيام بذلك، والترفيه، وإذا كان بإمكانك بث رسائل إيجابية، فسيكون لها تأثير جيد على العالم، وهو أمر رائع. لكن لا ينبغي أن يكون هذا هو الهدف”.

كان إيجر على استعداد لوضع دبوس في الخلاف طويل الأمد بين حاكم فلوريدا رون ديسانتيس وديزني حول ما يسمى بقانون “لا تقل مثليًا” في الولاية. وفي خطوة مفاجئة، قامت ديزني وفلوريدا بتسوية نزاعهما القانوني في مارس/آذار.

على مدى السنوات العديدة الماضية، أصبحت ديزني هدفًا للسياسيين المحافظين مثل DeSantis وأصوات وسائل التواصل الاجتماعي – بما في ذلك مؤخرًا Elon Musk. ينتقد البعض الشركة لإدراجها شخصيات وعناصر LGBTQ+ في القصص – مثل قبلة من نفس الجنس في “Lightyear” وشخصية غير ثنائية في “Elemental” – بينما اعترض آخرون على Black Ariel في فيلم “Little Mermaid” الأخير.

جاء ابتعاد إيجر عما أسماه البعض “أجندة الاستيقاظ” بينما كان يخوض معركة بالوكالة من المستثمر الناشط نيلسون بيلتز.

جعل بيلتز “أيقظ” ديزني عنصرًا أساسيًا في حملته، مشككًا في فيلمي “Black Panther” و”The Marvels” من إنتاج شركة Marvel، اللذان ألقاا أبطالًا من السود والنساء على التوالي.

“لماذا يجب أن يكون لدي فيلم Marvel يكون جميعه من النساء؟ لا يعني ذلك أن لدي أي شيء ضد النساء، ولكن لماذا يجب علي أن أفعل ذلك؟ لماذا لا يمكنني الحصول على Marvel يكون كليهما معًا؟ لماذا أحتاج إلى فريق عمل من السود بالكامل ؟” قال في مقابلة مع صحيفة فايننشال تايمز الشهر الماضي.

بغض النظر عن مدى إصرار Iger على أن تركيز الشركة هو الترفيه، فمن المرجح أن تستمر ديزني في إنتاج محتوى يعكس العالم من حولها ويقدم شخصيات جديدة – وقد أوضح Iger أن هذه الأفلام لا تزال مسلية تمامًا.

ولكن حتى هذا سوف يستمر في إثارة غضب المحافظين الاجتماعيين. فقط خذ الحلقة الشريرة عبر الإنترنت تفاعلات إلى سلسلة “Star Wars: The Acolyte” الجديدة على Disney+، والتي أنتجتها إحدى العارضات.

مع وجود شركة متأصلة في الثقافة مثل ديزني، لا يتطلب الأمر الكثير لإزعاج المعجبين القدامى، ناهيك عن محاربي الثقافة. ومع وعد إيجر بأن الشركة ستعتمد أكثر على امتيازاتها المحبوبة، فمن المرجح أن تستمر ديزني في كونها نقطة جذب لانتقادات المحافظين الاجتماعيين.