- يقول مستخدم YouTube للألعاب Jacksepticeye إنه يفكر في التقاعد.
- وقال في مقطع فيديو حديث إن أمامه عامين كحد أقصى.
- لقد ترك نظام YouTube المتغير باستمرار العديد من منشئي المحتوى القدامى يتساءلون عن مستقبلهم.
يمكن أن يكون التقاعد في الأفق بالنسبة إلى مستخدم YouTube Jacksepticeye، وهو أحدث علامة على هجرة منشئي OG.
وفي مقطع فيديو حديث، قال إنه كان يفكر في الابتعاد عن قناته، حيث كان يصنع المحتوى منذ عام 2012 وحصل على أكثر من 30 مليون مشترك.
قال Jacksepticeye، واسمه الحقيقي Seán McLoughlin، إنه ربما لم يتبق له سوى عامين آخرين لإنشاء مقاطع فيديو على YouTube قبل أن ينتقل إلى شيء آخر.
وقال: “أعتقد بالتأكيد أنه ربما يتبقى لي حوالي عامين كحد أقصى للقيام بالأشياء بالطريقة التي أفعلها بها حاليًا”. “أريد الانطلاق إلى أشياء أخرى، والقيام بأشياء أخرى مرضية بشكل إبداعي.”
يوضح هذا الاعتراف أنه حتى أكبر منشئي المحتوى وأكثرهم نجاحًا يعانون في الوقت الحالي، ويشعرون بأنهم في غير محلهم والارتباك بشأن مستقبلهم على منصة دائمة التغير.
بينما يزدهر موقع YouTube من الناحية التجارية، فإن العديد من منشئي المحتوى القدامى يتساءلون عن مستقبلهم في هذا العصر حيث السيدبيست ويهيمن الذكاء الاصطناعي، ولا يمكن التعرف على النظام الأساسي تقريبًا عما كان عليه من قبل.
نزوح مستخدمي YouTube OG
في شهر يناير، أثار ماكلوغلين ضجة على X عندما قال إن مقطع الفيديو الخاص بتقاعد زميله على YouTube MatPat جعله يدرك أنه كان أيضًا على المنصة “لثلث حياتي حرفيًا”.
ورد عليه المعجبون “لا تجرؤ”، متوسلين إليه “من فضلك لا تذهب”.
والفيديو الذي نشره في 5 أبريل/نيسان، يوضح بالتفصيل بعض أفكاره.
وقال: “لا، لن أتقاعد من يوتيوب”. “على الأقل ليس بعد.”
وقال ماكلوغلين إن إعلانات التقاعد من المبدعين، بما في ذلك مات بات وتوم سكوت، جعلته يفكر في “علاقته المضطربة” مع يوتيوب.
وقال: “أعتقد أنه خلال السنوات الخمس الماضية، أصبح من الواضح أنني كافحت قليلاً لمواكبة المحتوى، ومواكبة الشغف، ومواكبة الطاقة، ومواكبة جمهوري”.
منذ Adpocalypse في عام 2017، عندما هددت الشركات الكبرى بسحب إعلاناتها من YouTube، تعرض منشئو المحتوى لتدقيق متزايد من المنصة. لقد اضطروا إلى إعادة توجيه أنفسهم وفرض رقابة عليهم بشكل متكرر للتأكد من امتثالهم لقائمة طويلة من القواعد حتى يتمكنوا من جني الأموال من عائدات الإعلانات.
قال ماكلوغلين إن كل شيء بدا أسهل عندما بدأ لأول مرة، لأنه شعر أنه يتناسب مع “القالب” الذي يريده يوتيوب. ومع مرور السنين، تغيرت متطلبات المنصة، وشعر أنه لم يعد يعرف كيف يعمل بشكل جيد.
قد يكون من الصعب فهم ذلك. تحصل مقاطع فيديو McLoughlin بانتظام على عدد كبير من المشاهدات. قدرت فوربس في عام 2023 أن ثروته تبلغ حوالي 27 مليون دولار.
إنه أحد منشئي المحتوى القلائل على YouTube الذين يمكنهم تحميل مقطع فيديو مدته خمس ساعات حول تشغيل اللعبة والذي سيجلس ويشاهده ثلاثة ملايين شخص بسعادة. وحتى بعد مرور أكثر من عقد من الزمن، فإن معجبيه ينتظرون بفارغ الصبر التحميل التالي.
لكن تصوره لنجاحه منحرف، ويقول إنه عانى من التحفيز والإرهاق عدة مرات. وقال إنه يجد صعوبة في تصديق أنه عندما يعود من الاستراحة، فإن جمهوره لا يزال هناك.
قال: “من المؤسف أنني دخلت في حالة من الفوضى حيث أن ما يحدث في قناتي أو النظام جعلني أشعر أن الأشياء التي كنت أفعلها سيئة”. “وأعتقد أن هذا هو السبب الذي جعلني أقول هذا العام، حسنًا، سأستقيل لأنني لا أريد حقًا أن أضطر إلى الإفراط في التفكير في المحتوى الخاص بي.”
كما تحدث ماكلوغلين أيضًا عن اكتئابه الذي تم تشخيصه، بالإضافة إلى مدى تأثير التعليقات السلبية عليه. وذكر على وجه التحديد روبوتات البريد العشوائي التي غمرت أقسام التعليقات الخاصة به لعدة أشهر وهاجمته بعد وفاة والده في عام 2021.
وقال إنه بعد 11 عاما من العلاقة المتوترة مع الشهرة، “في نهاية المطاف بدأت الشقوق في الظهور”.
“لم أكن أدرك مدى تأثير هذا النوع من الأشياء علي.”
دورة المحتوى التي لا هوادة فيها
لقد ابتلي الإرهاق بمنشئي المحتوى منذ أن أصبح مسارًا وظيفيًا مشروعًا في العقد الأول من القرن العشرين.
في ورقة بحثية صدرت عام 2024 للباحثين أولريكة جريتزل وتانيا شولهامر، بعنوان “تحت الضغط: دراسة نيتنوغرافية للتهديدات التي تواجه الصحة العقلية للمؤثرين والمبدعين”، يناقشون “عدم استقرار” عمل منشئي المحتوى وكيف يمكن لحاجتهم إلى الرؤية المستمرة أن ” تلقي بظلالها الطويلة على ما يتم تصويره غالبًا على أنه وظيفة الأحلام.”
تستشهد الورقة بالضغط الذي يمارسه الجمهور والمنصات وأقرانهم وأنفسهم كأسباب تؤدي إلى إدامة صراعات الصحة العقلية التي يمكن أن يواجهها المؤثرون.
صرح متحدث باسم YouTube سابقًا لـ BI أنهم يعلمون أن كونك منشئًا ليس بالمهمة السهلة. قالوا إن كل منشئ محتوى لديه تعريف مختلف للنجاح، وأنهم يريدون مساعدتهم في إنشاء محتوى بطريقة مستدامة.
وأضافوا أن الأدوات الموجودة على النظام الأساسي تعني عدم أخذ التردد أو الأداء السابق للفيديو في الاعتبار عند التوصية بمقاطع فيديو جديدة للمشاهدين، لضمان شعور منشئي المحتوى بأنه يمكنهم أخذ قسط من الراحة عند الحاجة.
قال براندون سي هاريس، الأستاذ المساعد الجديد في قسم الصحافة والإعلام الإبداعي بجامعة ألاباما، لـ BI أنه في الواقع، “لا يبدو أن أحدًا يفعل أي شيء حقًا”.
قال عن ماكلوغلين: “أعتقد أنه من بين أفضل 150 من مستخدمي YouTube الأكثر نجاحًا على الإطلاق”. ولكن حتى على هذا المستوى، لا توجد “حماية”.
وقال: “يوتيوب لا يهتم حقًا بصحتك العقلية”. “إنهم يريدون منك الاستمرار في إنتاج مقاطع الفيديو.”
مستقبل يوتيوب
يبدو أن ماكلوغلين قد عبر عن بعض الإحباطات بشأن ما أصبح عليه موقع YouTube في سبتمبر الماضي خلال اختبار كشف الكذب حيث سُئل عن رأيه في MrBeast – أكبر منشئ المحتوى على المنصة والذي يضم 250 مليون مشترك. عندما سئل عما إذا كان يحب زميله على YouTube، قال ماكلوغلين “لا”.
تحدث الاثنان خلف الكواليس واستقرا الأمور. ولكن بعد فوات الأوان، يبدو أن رأي ماكلوغلين ينبع من الضغط الذي يواجهه مستخدمي YouTube.
يبدو أن المستقبل يقترب بسرعة حيث يحتكر محتوى MrBeast ذو الميزانية المرتفعة بشكل يبعث على السخرية مشاهدات YouTube. هناك أيضًا مخاوف بشأن كيفية جذب محتوى الذكاء الاصطناعي لبقية انتباه الناس.
وقال هاريس إن ماكلوغلين كان أحد “الحرس القديم”، “يصرخ ويهز قبضته على الجيل الجديد القادم”.
قال: “موقع YouTube لا يهتم لأن MrBeast لا يزال موجودًا هناك”. “ثم عندما يتعب السيد بيست أخيرًا من الأمر، سيكون هناك شخص آخر يريد أن يفعل الشيء نفسه.”
قال ماكلوغلين إنه كان يعلم أنه محظوظ لامتلاك منصته وأنه لا يريد أن يبدو جاحدًا للجميل. لكنه أراد أن يذكر أولئك الذين يشاهدون أن الأشخاص الذين يتطلعون إليهم ليسوا “مضادين للرصاص”.
وقال إنه لم يكن على وشك التقاعد ولكن هذه هي الخطة النهائية حتى يتمكن من التركيز أكثر على المشاريع الأكبر، مثل إنتاج عروض الرسوم المتحركة، وتأليف كتاب، و”الأشياء الأكثر إبداعًا قليلاً من مجرد تحميل المحتوى”. يوم كل يوم.”
وأوضح: “أنا أنوي التقاعد في وقت ما، لكن ليس الآن”.
لكنه أراد أيضًا أن يعرف المشاهدون: “لقد كنت أقرب إلى منتصف الليل بدقيقة واحدة مما يدركه الناس”.
تواصلت BI مع McLoughlin وYouTube للتعليق.
