وجد تقرير جديد من Tubular Labs، وهي شركة متخصصة في الاتجاهات والرؤى عبر الفيديو الاجتماعي، أن مقاطع فيديو TikTok الأطول (تلك التي تزيد مدتها عن 5 دقائق) من أكبر أربعة ناشرين للبث والكابل والراديو في الولايات المتحدة حصلت على أعلى متوسط مشاهدات. على المنصة في عام 2023. ويشير هذا إلى أن المنصة كانت تعطي الأولوية لمقاطع الفيديو الطويلة على مقاطع الفيديو القصيرة، على الأقل لحسابات الوسائط والترفيه.
قامت TikTok بزيادة الحد الأقصى لطول مقاطع الفيديو بشكل تدريجي، من 15 ثانية عند إطلاقها لأول مرة إلى 10 دقائق في أوائل عام 2022.
وفي فبراير 2023، أطلقت المنصة أيضًا مكافآت منشئي المحتوى وهو برنامج يدفع للمستخدمين مقابل المشاهدات التي يتلقونها على مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن دقيقة واحدة. أصبحت المبادرة، التي كانت تسمى سابقًا برنامج Creativity Program Beta، متاحة لجميع المبدعين في مارس 2024. لقد كانت مربحة للعديد من المبدعين. في وقت مبكر من أغسطس 2023، أخبر منشئو المحتوى موقع Business Insider أنهم كانوا يكسبون عشرات الآلاف من الدولارات شهريا منه.
أدى تقديم البرنامج إلى تحفيز منشئي المحتوى على نشر مقاطع فيديو أطول. والمشاهدون يستجيبون. أصدرت TikTok بيانات في أوائل شهر مارس تفيد بأن المستخدمين أمضوا 50٪ من وقتهم في مشاهدة محتوى أطول – أي مقاطع فيديو تزيد مدتها عن دقيقة. وتشير البيانات أيضًا إلى أن نسبة مشاهدة مقاطع الفيديو الطويلة زادت بنسبة 40% تقريبًا خلال الأشهر الستة الماضية.
دراسة الحالة الجيدة هي السلسلة واسعة الانتشار المكونة من 68 جزءًا والتي تحمل عنوان “من الذي تزوجته؟” نشرته ريساتيسا. وجد تقرير Tubular Labs أن متوسط طول الفيديو في السلسلة كان 8 دقائق (بإجمالي 546 دقيقة)، وحصل كل فيديو على متوسط 1.2 مليون مشاهدة و105000 مشاركة.
كان الجمهور أكثر تفاعلاً مع المحادثة المحيطة بمسلسل ReesaTeesa مقارنةً بقناتها الخاصة. وفقًا للتقرير، كانت المشاركة في الهاشتاج #whotfdidimarry أعلى بنسبة 2.2% من المشاركة الشخصية لريسا تيسا.
وفي دراسة ذات صلة، وجد التقرير أن ناشري وسائل الإعلام والترفيه كانوا يميلون إلى الفيديو الاجتماعي: فقد نشروا مقاطع فيديو أكثر بنسبة 57٪ على TikTok في عام 2023، مما أدى إلى زيادة المشاهدات بنسبة 53٪.
يُعرّف التقرير منشئي الوسائط والترفيه بأنهم حسابات ليست علامات تجارية أو مؤثرين أو مجمعي محتوى. وهذا يعني المبدعين مثل Cocomelon، وT-Series، وLADBible، وToys and Colors، بالإضافة إلى شركات الإعلام الرئيسية.
لقد كان YouTube منذ فترة طويلة منصة اجتماعية يقصدها ناشرو الوسائط نظرًا لتنسيقه الأفقي وسهولة التكيف من التلفزيون. ويبدو أن هذا الجهد يؤتي ثماره. زادت التحميلات على المنصة بنسبة 5% فقط في عام 2023 مقارنة بالعام السابق، لكن المشاهدات زادت بشكل عضوي بنسبة 118%، من 59 مليارًا في يناير 2023 إلى 124 مليارًا في ديسمبر، وفقًا للتقرير.
وقال جون كاسيلو، المحلل في مجموعة تحليلات الوسائط TVREV: “تستخدم شركات الإعلام والترفيه التقليدية الفيديو الاجتماعي كأداة ترويجية رئيسية، وخلال توقف العمل الترفيهي العام الماضي، اتجه الكثيرون إلى محتوى الأرشيف لمواصلة التفاعل مع المشاهدين”. “بالنسبة لشركات الإعلام الرقمي الأصلية، أصبحت هذه العقبات أيضًا فرصة لملء الفراغات البرمجية للجمهور من خلال المحتوى الطويل والقصير.”
