في الوقت الذي تتم مشاهدته على الشاشة الكبيرة، وهو المقياس الذي يهم معلني العلامات التجارية الكبرى، كشفت شركة Nielsen مؤخرًا أن موقع YouTube سيطر على مشاهدة مقاطع الفيديو لمدة 12 شهرًا على التوالي، متغلبًا على Netflix وHulu وغيرهما.
موقع YouTube جاهز للاستفادة مع اقترابه من موسم البيع الكبير مقدمًا للتلفزيون. يعتقد مراقبو الصناعة على نطاق واسع أن موقع YouTube يحصل على إيرادات إعلانية أقل بكثير مما ينبغي، بناءً على حصته من وقت المشاهدة.
ستقوم المنصة بطرح قضيتها للمعلنين في حدث Brandcast السنوي في نيويورك في 15 مايو. وسيقوم الرئيس التنفيذي لموقع YouTube، نيل موهان، ورئيسة الأعمال ماري إلين كو، ورئيس Google شون داوني، بالترويج لأدوات الذكاء الاصطناعي لمساعدة المعلنين على توسيع نطاق حملاتهم الإعلانية ومنشئي المحتوى. الذين يقودون مجموعة واسعة من المشاهدين. وسينضم إليهم كبار مستخدمي YouTube، بما في ذلك Zach King وHaley Kalil وفنانين مثل Billie Eilish.
قال بريان ألبرت، المدير الإداري لشركة US Video for Google/YouTube، في مقابلة مع Business Insider: “أعتقد أن الجميع يدركون بسرعة أن الوقت الذي يقضيه هو مقياس أكثر أهمية من الوصول المطلق”. “إذا كنت تدير منصة بث مدعومة بالإعلانات ولكن لم يظهر أحد لمشاهدة المنصة، فلن تكون هناك فرص إعلانية. نحن نعلم أن قصتنا لم تكن أقوى مما هي عليه اليوم، ونشعر بثقة كبيرة في قدرتنا على مساعدة العملاء على تحقيق النتائج التي يبحثون عنها.”
ربما كان يتحدث عن Netflix، التي تتأخر مباشرة عن YouTube في وقت المشاهدة، لكن مستوى إعلاناتها الجديد كان محدودًا بأعداد المشتركين التي لا تزال صغيرة. أو أمازون، التي أثارت المعلنين بإضافتها للإعلانات إلى Prime Video ولكنها لم تصدر بيانات حول عدد الأشخاص الذين يشاهدون العروض والأفلام المدعومة بالإعلانات ومدة مشاهدتها.
وفي الوقت نفسه، لا تحقق شركات البث المرموقة الأخرى مثل Disney+ وPeacock سوى 2% من وقت المشاهدة لكل منها، وفقًا لشركة Nielsen.
لماذا يعد موقع YouTube كبيرًا في البث المباشر للأحداث الرياضية
وأكد موقع YouTube أيضًا التزامه بالمحتوى الأكثر رواجًا في الصناعة، ألا وهو الرياضات الحية. يمتلك YouTube تذكرة NFL Sunday Ticket، والتي روج لها خلال Brandcast العام الماضي، وقد تم الإبلاغ عن اهتمامه بحقوق بث NBA التي يتم التفاوض عليها.
شكك بعض المحللين في حسابات Sunday Ticket وتساءلوا عن المبلغ الذي يريد YouTube إنفاقه على الحقوق، نظرًا لأن معظم تمويل المحتوى الخاص به يأتي من خلال مشاركة الإعلانات، وهو نموذج يحبه لقدرته على إنتاج محتوى عالي الأداء باستمرار.
بالنسبة لموقع YouTube، تعمل الرياضة على زيادة وقت المشاهدة الهائل، مما يؤدي بدوره إلى تغذية أعمال الإعلانات من خلال المحتوى ذي الصلة مثل المقاطع المميزة ومقاطع الفيديو الخاصة بمنشئي المحتوى مثل تلك الخاصة بمستخدم YouTube الرياضي الكبير دونالد دي لا هاي، المعروف أيضًا باسم Deestroying، والذي ظهر في Brandcast العام الماضي.
على سبيل المثال، أشار موقع YouTube إلى إحصائياته التي توضح أنه خلال مباراة Super Bowl لهذا العام، حققت الإعلانات المنشورة على YouTube أكثر من 90 مليون مشاهدة. كانت المشاهدات في الساعة على القناة الرسمية لمؤدي نهاية الشوط الأول أعلى بأكثر من خمسة أضعاف من تلك التي كانت في يوم الأحد السابق.
وقال ألبرت: “إنه نموذج مختلف، لكننا نواصل تقييم مجموعة من الفرص في الولايات المتحدة وحول العالم بناءً على شهية المشاهدين النهمة لكل من الألعاب الرياضية الواسعة والمحتوى الذي يدعمها”. “هناك الكثير من المحادثات على YouTube التي تحدث حول الكثير من الألعاب الرياضية كل يوم. لذلك نريد إشباع شهية مشاهدينا لمزيد من المحتوى المتعلق بالرياضة.”
تتنافس أمازون ونيتفليكس على جذب الاهتمام
هناك الكثير من الضجة لتبرز من هذا العام. تجذب أمازون الانتباه بخططها المقدمة لأول مرة. تعمل شركة Netflix على تحويل أول لقاء شخصي لها إلى حدث تجريبي (كان أول حدث لها في عام 2023 افتراضيًا، مما سمح لها بتجنب الصدام مع كتاب هوليوود البارزين).
لا يزال موقع YouTube يواجه هياكل شراء الإعلانات القديمة، حيث لا تزال بعض الوكالات تشتري أجهزة التلفزيون القديمة ومقاطع الفيديو الاجتماعية بشكل منفصل. ولا يزال بعض المعلنين أيضًا يعتبرون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على YouTube أقل شهرة وجدارة بالثقة من المحتوى الترفيهي التقليدي في هوليوود.
يستعد موقع YouTube لزيادة حصته مع مرور كل عام، وذلك بفضل ارتفاع عمليات الشراء المستندة إلى الجمهور وعدم وضوح الخط الفاصل بين المحتوى الذي يتم إنتاجه بشكل احترافي ومحتوى الهواة، كما قال مستشار صناعة الإعلانات منذ فترة طويلة، بريان وايزر، الذي يقدر أن موقع YouTube ينفق أكثر من اللازم فقط من خلال ديزني على المحتوى.
وقال: “حصة الإيرادات مع المبدعين حقيقية”.
قالت كيت أليسي، المدير الإداري لحلول المنتجات العالمية في يوتيوب، إن المنصة تشهد اهتمامًا بالقياس عبر الوسائط، بناءً على المحادثات مع المعلنين والجهود المماثلة مثل Project Origin في المملكة المتحدة، لكنها أقرت أنه لا تزال هناك رياح معاكسة.
وقالت: “إنه جزء من الهيكل التنظيمي”. “لقد أنشأت الكثير من الوكالات الآن فرق فيديو شاملة. واتبع بعضها أساليب مختلفة. وقد تم إنشاء الأنظمة على مدى عقود لفهم الشراء والقياس. ويعد تحديثها وتغييرها جميعًا أمرًا معقدًا للغاية.”
