في عالم النشاط والتكنولوجيا والعدالة الاجتماعية سريع التطور، يجسد عدد قليل من الأفراد روح الابتكار والهدف تمامًا مثل عادل أبوثالة، مبتكر تطبيق Boycat، وهو تطبيق مصمم لإحداث ثورة في النزعة الاستهلاكية الأخلاقية.
تُظهر رحلته من علم البيانات إلى إطلاق حركة عالمية من خلال أحد التطبيقات قوة العزم والرؤية.
قبل أكتوبر 2023، كان يعمل في علم البيانات. ولكن مع تصاعد الهجمات الإسرائيلية على غزة، تحول تركيزه بشكل كبير. لقد أثارت الفظائع التي شهدها شيئًا أعمق بداخله، وأثارت الرغبة في التصرف. يوضح عادل قائلاً: “لم يعد بإمكاني الجلوس والمشاهدة بعد الآن”. “كان علي أن أفعل شيئًا.”
على الرغم من أن البرمجة لم تكن في خلفيته، إلا أن إلحاح القضية عزز تصميمه. وفي غضون بضعة أشهر فقط، علم نفسه البرمجة باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي والبرامج التعليمية على YouTube. بحلول شهر يناير، تم بث أغنية Boycat على الهواء مباشرة. “لقد بدأت صغيرة. أردت فقط أن أجعل من السهل على الناس تقديم المساعدة. يتذكر عادل، مع قليل من الرهبة من الارتفاع السريع للتطبيق. وهو يعزو هذا النمو إلى الإمكانات غير المستغلة لاستعداد الناس للمشاركة بشكل هادف عندما يتم تزويدهم بالأدوات المناسبة.
يحدد المبتكر التكنولوجي اليمني السريلانكي ثلاث قضايا أساسية يسعى فيلم “Boycat” إلى معالجتها. الأول هو الطبيعة العابرة للتغطية الإعلامية للقضايا العالمية. ويوضح قائلاً: “نحن نعتمد بشكل كبير على الدورات الإعلامية، لدرجة أنه عندما تنتهي، يتوقف الناس عن الاهتمام”. كانت الفكرة وراء “Boycat” هي إنشاء شيء من شأنه أن يسمح للناس بالبقاء منخرطين في القضايا التي يهتمون بها، بغض النظر عن ما هو شائع في الأخبار.
والمسألة الثانية هي الرؤية. في حين أن هناك الآلاف من البدائل الأخلاقية للعلامات التجارية الكبرى، فإن الكثير منها يكافح من أجل الحصول على الاعتراف. يقول عادل: “هناك بدائل، لكنها بحاجة إلى منصة”. تقدم Boycat حلاً من خلال جعل هذه المنتجات في متناول المستهلكين، الذين قد يلجأون إلى خيارات أكثر شيوعًا ولكن أقل أخلاقية. ومن خلال تسليط الضوء على الشركات المحلية والأخلاقية، منحتها “Boycat” منصة جديدة للنمو.
المسألة الأخيرة هي العادة. الناس هم مخلوقات العادة، وتغيير أنماط التسوق المتأصلة منذ فترة طويلة ليس بالأمر الهين. أدرك عادل أنه من أجل إحداث تغيير دائم، سيحتاج “Boycat” إلى تقديم حوافز يمكن أن تشجع المستخدمين على تجربة شيء جديد. ويقول: “إذا تمكنت من حث الناس على تجربة منتج جديد، فيمكنني تغيير سلوكهم بالكامل”. وقد فعل التطبيق ذلك على وجه التحديد، حيث زود المستخدمين بطرق سهلة لمقاطعة الشركات المتواطئة في انتهاكات حقوق الإنسان، في حين دعم في الوقت نفسه البدائل الأخلاقية.
واحدة من أكثر العلامات الملموسة لتأثير Boycat هي قاعدة مستخدميها. وفي أقل من عام، استقطب التطبيق ما يقرب من مليون مستخدم، وهو إنجاز رائع لمنصة ولدت من الرغبة في التغيير، وليس من خلال مشروع تجاري. لكن نجاح “Boycat” لا يقاس بعدد التنزيلات فقط؛ يتم قياسه من خلال تأثير العالم الحقيقي. ومن خلال تمكين المستهلكين من تحويل إنفاقهم بعيدًا عن الشركات المتورطة في ممارسات غير أخلاقية، ساهم التطبيق في تحويل مالي يزيد عن 87 مليون دولار. تحكي هذه الأرقام قصة قوية عن العمل الجماعي.
رأي: كارثة غزة: التحقق من النخب الإسرائيلية والغربية
علاوة على ذلك، لاحظ عادل تحولًا ملحوظًا في سلوك المستهلك. ويوضح قائلاً: “ما لاحظناه هو أن الناس يميلون بشكل متزايد نحو الخيارات المحلية”. “يمكنك أن ترى هذا ينعكس في متاجرنا المحلية، والتي نقوم بالترويج لها أيضًا. وتشهد هذه المتاجر الآن حركة مرور لم تشهدها من قبل. يقدم هذا الحماس المكتشف حديثًا للشركات المحلية فرصًا مذهلة للنمو. ويضيف: “على سبيل المثال، يوجد الآن حوالي 10 أو 12 بديلًا لشركة كوكا كولا”، مسلطًا الضوء على كيف أن التطبيق لم يوفر الرؤية فحسب، بل عزز أيضًا مجتمعًا داعمًا للعلامات التجارية الأخلاقية.
عادل فخور بشكل خاص بالدور الذي يلعبه “Boycat” في الترويج لهذه البدائل. “نحن نسعى جاهدين لتوفير أكبر عدد ممكن من الخيارات، ونتيجة لذلك، شهدنا ارتفاعًا في مبيعاتهم ومتابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي.” في الآونة الأخيرة، خلال زيارة إلى متجر بقالة صيني محلي في منطقة الخليج، شعر عادل بسعادة غامرة لرؤية علامة تجارية تسمى “سلام كولا” تخطف الأضواء. “لم نلاحظ أي منتجات غير متوافقة بعد الآن”، كما يقول، وهو ما يعكس التحول الكبير.
عادل أبوثالة، مبتكر تطبيق Boycat، وهو تطبيق مصمم لإحداث ثورة في النزعة الاستهلاكية الأخلاقية.
ويشير عادل إلى أن “الناس يقومون بمسح المزيد من المنتجات، خاصة من شركات مثل نستله وبيبسيكو”. “هناك عدد كبير من المستخدمين الذين يتفاعلون مع استطلاع المقاطعة، مما يشير إلى مدى اختيارهم لمقاطعة علامات تجارية معينة كل أسبوع أو شهر.”
يشير هذا الاتجاه إلى انخفاض سوق التكتلات الكبيرة. أعلنت شركة ستاربكس هذا الأسبوع عن انخفاض بنسبة سبعة في المائة في المبيعات العالمية في الفترة من يوليو إلى سبتمبر، وهو ما يمثل الربع الثالث على التوالي الذي تنخفض فيه إيرادات عملاق القهوة، وفقًا لـ الأناضول. وانخفضت ربحية السهم بنسبة 25 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وانخفض صافي الإيرادات بنسبة 3 في المائة إلى 9.1 مليار دولار. وقد واجهت شركة ستاربكس احتجاجات وحملات مقاطعة في جميع أنحاء العالم بسبب دعمها لإسرائيل، وتعكس النتائج المالية للأرباع الثلاثة الماضية ردة الفعل العنيفة المتزايدة.
وبالمثل، اعترفت شركة نستله بأن مبيعاتها تضررت بسبب المقاطعة المرتبطة بإسرائيل. كانت المجموعة السويسرية، التي تمتلك علامات تجارية مثل Nescafe وKitKat، هدفًا رئيسيًا لحركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) بسبب ملكيتها لشركة الأغذية الإسرائيلية Osem. في تحديث تجاري حديث، أبلغت شركة نستله عن تباطؤ في مقياس النمو الداخلي الحقيقي، وعزت ذلك إلى “تردد المستهلك تجاه العلامات التجارية العالمية، المرتبط بالتوترات الجيوسياسية”.
وبينما تظل فلسطين محور التركيز الرئيسي للتطبيق، يتصور عادل أن تطبيق Boycat يتوسع لمعالجة قضايا أخرى، مثل مجتمع الأويغور وتغير المناخ. ويقول: “نريد أن ندعم الجميع”. إن هدف عادل على المدى الطويل طموح ولكنه واضح: “إذا تمكنا من الذهاب إلى الحكومات أو الشركات ونقول: انظروا، لدينا 30 أو 40 أو 50 مليون شخص يمكنهم نقل مئات الملايين من الدولارات، فهذه هي اللغة التي يفهمونها. ثم لدينا صوت “.
أما بالنسبة للخطوات التالية للتطبيق، يضيف عادل وفريقه ميزات جديدة مثل Zoomies، وهي أداة تعتمد على الموقع لمساعدة المستخدمين في العثور على الشركات الأخلاقية القريبة. يضحك قائلا: “جاءني الاسم في الساعة الثانية صباحا، عندما كانت قطتي تتجول في أرجاء الغرفة”. على المدى الطويل، يهدف “Boycat” إلى إنشاء نظام تصنيفي يصنف الشركات بناءً على مستويات امتثالها للمقاطعة. وهذا النظام، المصمم بالتعاون مع حركة المقاطعة الرسمية، سيسمح للمستخدمين بتكييف مقاطعتهم مع ظروفهم.
بالنسبة لعادل، “Boycat” ليس مجرد عمل تجاري – بل هو حركة. “في أسوأ السيناريوهات، سأفشل خلال عامين، ولكن في أفضل الأحوال، سننشئ حركة تدعم المجتمعات المضطهدة على مستوى العالم.” ومن الواضح أن إصرار عادل لا يرتبط بنجاح التطبيق وحده. يتعلق الأمر بتغيير العقليات، وتغيير السلوكيات، وتحدي هياكل السلطة التي تديم الظلم.
رأي: لقد حاولت شبكة سي إن إن للتو الحصول على المزيد من الإفلات من العقاب على إسرائيل والإبادة الجماعية التي ترتكبها
الرجاء تمكين جافا سكريبت لعرض التعليقات.