ستكون قرارات المساهمين في الاجتماع السنوي بمثابة استفتاء على مستقبل ديزني.
سيظهر التصويت لقائمة أعضاء مجلس إدارة ديزني الدعم لأداء إيجر كرئيس تنفيذي منذ عودته لقيادة الشركة في نوفمبر 2022.
سيتم اعتبار التصويت لصالح بيلتز “الملياردير المتنمر” والمدير المالي السابق لشركة ديزني جاي راسولو – ولإقالة مديري ديزني ماريا إيلينا لاجوماسينو ومايكل فرومان من مجلس الإدارة – بمثابة توبيخ لاستراتيجية الإدارة.
إنها تتويج لأشهر من الصراع بين ديزني وبيلتز، الذي يشن حربًا ضد مجلس إدارة ديزني منذ يناير من العام الماضي. تركز حجة تريان على سعر سهم ديزني – الذي انخفض بنحو 40٪ عن ذروة مارس 2021 البالغة حوالي 202 دولار، والديون بعد استحواذها على شركة 21st Century Fox بقيمة 71 مليار دولار، والخسائر في قسم البث المباشر، وخطة الخلافة الفاشلة.
ومضت ديزني بدورها في استراتيجيتها تحت قيادة إيجر، حيث أعلنت عن نتائج فاقت توقعات وول ستريت في فبراير إلى جانب استثمار بقيمة 1.5 مليار دولار في Epic Games، الشركة التي تقف وراء لعبة Fortnite، لتلبية احتياجات الأجيال الشابة مثل Gen Z وGen Alpha. .
وقال جيسون شلوتزر، الأستاذ في كلية ماكدونو للأعمال بجامعة جورج تاون، لموقع Business Insider، إن اختيار دعم “قائمة مديري بيلتز سيكون بمثابة تصويت لتغيير الأمور”. “إنه يعني أن الاستراتيجية إما جيدة أو تحتاج إلى تعديل، وأن التسريع والتنفيذ بحاجة إلى الإسراع.”
ولكن قبل اجتماع المساهمين، يبدو أن مجلس إدارة ديزني الحالي سوف يمضي قدما، على الرغم من أن القرار النهائي قد يتوقف على كيفية تصويت فانجارد، أكبر مساهم في الشركة بحوالي 8٪ من الشركة.
ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال يوم الاثنين أن شركتي BlackRock وT. Rowe Price، وهي ثاني أكبر مستثمر في Disney بحوالي 4.2٪ من الأسهم، ألقتا أصواتهما خلف Iger. كما خرج مساهمون بارزون آخرون، بما في ذلك شركة الاستثمار ValueAct Capital، وورثة والت وروي ديزني، لورين باول جوبز، ومبدع حرب النجوم جورج لوكاس، لدعم إدارة الشركة.
وقال لوكاس في بيان الشهر الماضي: “إن خلق السحر ليس للهواة”. “عندما قمت ببيع Lucasfilm منذ ما يزيد قليلاً عن عقد من الزمن، كنت سعيدًا لأن أصبح أحد المساهمين في ديزني بسبب إعجابي الطويل بعلامتها التجارية الشهيرة وقيادة بوب إيجر.”
ومع ذلك، كانت المعركة أقرب مما ترغب ديزني، كما يتضح من مبلغ الـ 40 مليون دولار الذي يقال إنها أنفقته لجذب الأصوات – وخاصة أصوات المستثمرين الأفراد، الذين يمتلكون حوالي 40٪ من أسهم ديزني، وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز.
قامت ديزني بإدارة حملات إعلانية واسعة النطاق تضم شخصيات مثل بينوكيو وعم دونالد داك، لودفيج فون دريك. أمضى إيجر وغيره من المديرين التنفيذيين أسابيع في الاجتماع مع المساهمين الرئيسيين والاتصال بهم.
وقال شلوتزر: “إذا لم تكن ديزني قلقة بشأن خسارة مقعد أو مقعدين في مجلس الإدارة هنا، فلن تكون عدوانية وعلنية بشأن الرد”.
أنفقت تريان أيضًا ثمانية شخصيات على حملتها، ونشرت تقارير رسمية وانتقلت إلى وسائل التواصل الاجتماعي برسوم متحركة ساخرة لمجموعة شخصيات ديزني.
لقد كان ذلك يؤتي ثماره. يوم الاثنين، ألقى المستثمرون المؤسسيون نيوبرجر بيرمان ونظام تقاعد الموظفين العموميين في كاليفورنيا دعمهم وراء شركة تريان، التي تسيطر على حوالي 1.8٪ من أسهم ديزني، معظمها ينتمي إلى رئيس شركة مارفل السابق الساخط آيك بيرلماتر. وأوصت الشركة الاستشارية بالوكالة Institutional Shareholder Service المساهمين بالتصويت لصالح Peltz، ولكن ليس Rasulo.
شن بيلتز حربًا لأول مرة ضد مجلس إدارة ديزني في يناير 2023، على الرغم من أنه أوقف محاولته للحصول على مقعد بعد شهر عندما وافقت الشركة على خفض التكاليف وتسريح 7000 موظف.
وقال بيلتز: “نتمنى الأفضل لبوب وفريق الإدارة ومجلس الإدارة”. سي ان بي سي في الموعد. “سوف نراقب. سوف نقوم بتأصيل.”
وبحلول تشرين الثاني (نوفمبر)، كان قد عكس مساره، وأطلق تكملة لمحاولته الأصلية للحصول على مقاعد واستمر في القتال حتى بعد قفزة أسهم ديزني في شباط (فبراير).
قال بيلتز في ذلك الوقت: “لقد تكرر الأمر مرة أخرى. لقد شاهدنا هذا الفيلم العام الماضي ولم تعجبنا النهاية”.
إذا حصل بيلتز وراسولو على مقاعد في مجلس الإدارة، فليس من الواضح تمامًا مدى نفوذهما. قالت شركة Trian إن أولوياتها الرئيسية تتمثل في تحسين هوامش البث لتتناسب مع تلك الخاصة بـ Netflix ووضع خطة لخلافة الرئيس التنفيذي. اقترح البعض أنه قد يقوم بتقسيم أصول ديزني – ABC، وESPN، والمتنزهات الترفيهية – وقال بيلتز إنه يريد إجراء تغييرات على استراتيجية الأفلام الخاصة به.
“لماذا يجب أن أحصل على Marvel يكون كله من النساء؟” قال في مقابلة مع صحيفة فايننشال تايمز الشهر الماضي. “ليس لدي أي شيء ضد النساء، ولكن لماذا علي أن أفعل ذلك؟ لماذا لا أستطيع الحصول على Marvels كلاهما؟ لماذا أحتاج إلى فريق عمل من السود بالكامل؟”
في مواجهة كل هذا، ظل إيجر واثقا من الخارج – خاصة بعد أن بدا أن أرباح الربع الأول القوية قد استعادت غروره المميز.
“آخر شيء نحتاجه الآن هو أن يتم تشتيت انتباهنا فيما يتعلق بوقتنا وطاقتنا من قبل ناشط أو ناشطين، بصراحة، لديهم أجندة مختلفة تمامًا ولا يفهمون شركتنا، وأصولها، وحتى جوهرها. لعلامة ديزني التجارية” ، قال لـ CNBC في ذلك الوقت.
ولكن إذا أثار بيلتز مفاجأة، كما قال شلوتزر، “فعندها يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام”.
