- اعتادت أجهزة التلفاز الكبيرة أن تحتكر اهتمامنا ومحافظنا.
- لكن جماهيرها لم تختف بعد. وهناك مقياس جديد يجعل أداءهم أفضل من القائمين على البث المستقلين.
- وهذا يعكس العرض الذي قدمته شركات التلفزيون الكبرى هذا الأسبوع في نيويورك للمعلنين.
رجال التلفاز الكبار فاشلون، أليس كذلك؟
لأنهم كانوا يحتكرون اهتمامنا ومحافظنا، لكن تلك الأيام ولت منذ زمن طويل. جماهيرهم تتبخر، والأشخاص الذين تركوا وراءهم… ليسوا صغارًا. بدون اتحاد كرة القدم الأميركي، ينهار الأمر برمته.
نعم! هذا ملخص جيد جدًا للأشياء، وقد كتبته عدة مرات.
هل لديك حساب؟ .
ولكن أيضًا، من ناحية أخرى: إنهم لم يموتوا بعد.
وهنا لتقديم هذه الحجة شركة Nielsen، التي لديها طريقة جديدة لتتبع الاهتمام بين شركات الإعلام – بما في ذلك الشركات الرقمية الناشئة. وفي هذا الإصدار، لا يزال رجال التلفزيون متواجدين. في الواقع، أداء الكثير منهم أفضل من أداء Netflix.
في الوقت الراهن.
الفكرة بسيطة: انظر إلى كل وقت البث التلفزيوني الذي تطلبه شركة إعلامية كبيرة – عبر قنوات البث الخاصة بها، ولكن أيضًا عبر محطات البث التقليدية وتلفزيون الكابل – وقم بإنتاج مقياس واحد يقيس حصة المشاهدة.
وهذا يعني، على سبيل المثال، أن ديزني لا تحصل على رصيد لـ ABC وESPN وقنواتها الأخرى فحسب، بل تحصل أيضًا على Disney+ وHulu وESPN+. تحصل شركة Paramount على الفضل في قنوات البث وشبكات الكابلات وشبكة CBS. مثل ذلك:
لذا، وبهذه الطريقة في عرض الأشياء، فإن Netflix ليست منصة المشاهدة القوية التي – مرة أخرى – تنقل العروض والأفلام من شركات الإعلام الكبرى اليائسة. إنها مجرد سادس أكبر شركة إعلامية، بعد Disney وNBC Universal وحتى Paramount.
يحدث هذا أيضًا، وليس من قبيل الصدفة، ليعكس العرض الذي تقدمه شركات التلفزيون الكبرى هذا الأسبوع في نيويورك خلال العروض التقديمية الجذابة للمعلنين: لدينا الكثير من الطرق لإيصال رسائلك إلى الجماهير، بغض النظر عن الشاشة أو الخدمة التي يستخدمونها!
لذلك هذا لطيف لرجال التلفزيون. ولكن لا ينبغي أن يجعلها مريحة للغاية. بالنسبة للمبتدئين، وكما لاحظتم، فإن اللاعب رقم 2 في هذا المخطط المنقح ليس شركة إعلام تقليدية، بل شركة YouTube التابعة لـ Google – والتي لا تزال بطريقة ما لا تحظى باهتمام كافٍ من المتحدثين الإعلاميين. على الرغم من أنه من الواضح أنه يمثل قوة هائلة للعرض والإعلان.
بنفس القدر من الأهمية: في حين أنه من العدل لشركة Nielsen (والعاملين في مجال التلفزيون) أن يجادلوا بأن الجمع بين التلفزيون التقليدي والبث المباشر يمنحهم الكثير من الوصول، إلا أن المعلنين – الأشخاص الذين يحاولون إقناعهم بهذه الحجة – لا يبدو أنهم يهتمون بذلك. كثيراً. يستمر إجمالي أموال الإعلانات التليفزيونية في التقلص، عامًا بعد عام، لأن هذه الأموال تطارد مقل العيون التي لا تشاهد التلفاز، هذه الفترة. ولن يتغير ذلك بغض النظر عن كيفية تقديم البيانات.
